{"id":45216,"date":"2023-07-18T15:49:03","date_gmt":"2023-07-18T13:49:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/2023\/07\/18\/las-principales-tendencias-de-la-publicacion-digital\/"},"modified":"2026-03-24T14:57:25","modified_gmt":"2026-03-24T13:57:25","slug":"las-principales-tendencias-de-la-publicacion-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/2023\/07\/18\/las-principales-tendencias-de-la-publicacion-digital\/","title":{"rendered":"Las principales tendencias de la Publicaci\u00f3n Digital"},"content":{"rendered":"

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Las principales tendencias de la Publicaci\u00f3n Digital<\/h2>\n

[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=”183381″]Los cat\u00e1logos impresos est\u00e1n en tendencia ahora, pero tambi\u00e9n lo est\u00e1n sus hom\u00f3logos digitales. De hecho, se estima que el mercado global de publicaci\u00f3n digital crecer\u00e1 m\u00e1s del 11 por ciento interanual desde 2022 hasta 2023<\/a>, pasando de $ 41.3 mil millones en 2022 a $ 45.9 mil millones en 2023.<\/p>\n

Como consecuencia, los editores est\u00e1n modificando sus m\u00e9todos de distribuci\u00f3n y ampliando sus posibilidades. Tendencias como las portadas en video, la navegaci\u00f3n independiente, la integraci\u00f3n en la web, la publicidad nativa, la compatibilidad m\u00f3vil y la profundidad oculta de los contenidos est\u00e1n ampliando las posibilidades de las publicaciones digitales. Estas son las principales tendencias que est\u00e1n ocurriendo hoy y para el futuro en la publicaci\u00f3n digital.<\/p>\n

Accede directamente a lo que buscas: Navegaci\u00f3n independiente<\/h3>\n

Con los cat\u00e1logos impresos, los lectores pueden ir directamente a las p\u00e1ginas que desean leer primero, evitando lo que no quieren o necesitan ver. Esta funci\u00f3n sol\u00eda ser exclusiva de la impresi\u00f3n, mientras que las publicaciones digitales requer\u00edan que los lectores hicieran clic de una p\u00e1gina a la siguiente sin tener la opci\u00f3n de saltar a lo que m\u00e1s les interesaba. Pero la navegaci\u00f3n independiente est\u00e1 cambiando el juego, facilitando que los lectores salten a las p\u00e1ginas m\u00e1s relevantes.<\/p>\n

Con la navegaci\u00f3n independiente, los lectores pueden ir directamente a sus secciones favoritas y elegir su propia aventura al explorar el contenido digital. Pueden tocar im\u00e1genes para leer art\u00edculos o rese\u00f1as espec\u00edficas y descubrir el contenido en el orden que prefieran.<\/p>\n

Anuncios que no parecen anuncios: Publicidad de estilo nativo<\/h3>\n

Los minoristas est\u00e1n encontrando nuevas formas de incorporar anuncios, e incluso en algunos casos, los lectores ni siquiera se dan cuenta de que est\u00e1 ocurriendo.<\/p>\n

Bienvenido al mundo de la publicidad de estilo nativo, estrategias publicitarias discretas que los editores y anunciantes pueden utilizar para conectarse con su p\u00fablico objetivo sin parecer demasiado agresivo o centrados en la venta. Los anuncios nativos se adaptan a la est\u00e9tica y tono de la plataforma; estos anuncios no parecen anuncios en absoluto. Se ajustan a la apariencia y sensaci\u00f3n de la publicaci\u00f3n digital, convirti\u00e9ndolos en una parte perfectamente integrada de la experiencia del usuario. \u00bfPor qu\u00e9 esto es tan efectivo? Las respuestas son dos:<\/p>\n

    \n
  1. Ampl\u00eda la visibilidad natural de cada anuncio.<\/li>\n
  2. Estimula una mayor participaci\u00f3n por parte de las audiencias objetivo.<\/li>\n<\/ol>\n

    En Estados Unidos, el gasto en anuncios nativos aument\u00f3 un 37 por ciento en 2021<\/a>, y se espera que supere los $100 mil millones en 2023. Este gasto puede incluir contenido patrocinado, anuncios en feeds en redes sociales, contenido de video y otros formatos innovadores de anuncios nativos.<\/p>\n

    Haci\u00e9ndolo personal: Personalizaci\u00f3n en la publicaci\u00f3n<\/h3>\n

    Seg\u00fan McKinsey, el 71 por ciento de los consumidores<\/a> actuales esperan que sus interacciones sean personalizadas, adem\u00e1s, el 76 por ciento de los consumidores encuentran frustrante no recibir este nivel de atenci\u00f3n personalizada. La personalizaci\u00f3n<\/a> puede presentar desaf\u00edos para la publicaci\u00f3n en papel, pero algunos obst\u00e1culos se eliminan en los formatos digitales.<\/p>\n

    \u00bfPor qu\u00e9 la personalizaci\u00f3n es tan importante? Adem\u00e1s de ofrecer a los consumidores la experiencia que desean, aumenta la participaci\u00f3n. Cuando los minoristas se enfocan en las necesidades y deseos individuales de sus clientes, pueden proporcionar el tipo de contenido que satisfaga sus preferencias, trabajando para comprender lo que realmente desean.<\/p>\n

    \u00bfC\u00f3mo descubren los minoristas qu\u00e9 quieren los clientes? Pueden aprovechar herramientas para analizar sus acciones y preferencias, y realizar peque\u00f1as encuestas sobre los intereses de los usuarios para dirigir su publicaci\u00f3n hacia p\u00fablicos espec\u00edficos. Con las herramientas adecuadas de integraci\u00f3n de datos, los minoristas pueden insertar contenido espec\u00edfico para cada usuario en las publicaciones digitales, personalizando los mensajes para cada lector.<\/p>\n

    Esto es especialmente importante para los minoristas que buscan conectarse con la Generaci\u00f3n Z, la pr\u00f3xima generaci\u00f3n de suscriptores, consumidores y clientes. La Generaci\u00f3n Z, en particular, es una audiencia \u00fanica que consume contenido de manera diferente a sus contrapartes mayores; tienen un punto de vista distinto y pasan m\u00e1s tiempo en las plataformas de video como YouTube y TikTok. Los editores deben buscar formas de llegar a las audiencias de la Generaci\u00f3n Z en donde se encuentren y adaptar su contenido a ellos.<\/p>\n

    M\u00e1s de lo que se ve a simple vista: Contenido con profundidad oculta<\/h3>\n

    \u00bfUna ventaja \u00fanica de la publicaci\u00f3n digital? Los minoristas pueden incluir m\u00e1s contenido en cada p\u00e1gina con contenido de profundidad oculta, similar a un libro desplegable para ni\u00f1os.<\/p>\n

    A menudo, esto se ve como un peque\u00f1o s\u00edmbolo “+” en la esquina de una foto o despu\u00e9s de una secci\u00f3n del texto, revelando detalles adicionales como subt\u00edtulos y datos adicionales. El contenido de profundidad oculta tambi\u00e9n puede incluir caracter\u00edsticas como:<\/p>\n