{"id":45166,"date":"2023-06-30T08:20:07","date_gmt":"2023-06-30T06:20:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/?p=45166"},"modified":"2023-06-30T08:20:07","modified_gmt":"2023-06-30T06:20:07","slug":"los-minoristas-automatizan-su-produccion-circular-semanal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/2023\/06\/30\/los-minoristas-automatizan-su-produccion-circular-semanal\/","title":{"rendered":"Los minoristas automatizan su producci\u00f3n circular semanal"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column width=”1\/1″][vc_custom_heading uncode_shortcode_id=”883942″]<\/p>\n

C\u00f3mo los minoristas est\u00e1n automatizando la producci\u00f3n de sus folletos semanales y haciendo m\u00e1s con menos<\/h2>\n

[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=”544473″]El folleto semanal ha sido desde hace mucho tiempo una herramienta b\u00e1sica de marketing y publicidad para cadenas de supermercados y otros grandes minoristas. Para hacer frente a las interrupciones de los medios digitales, los minoristas han experimentado con diversas formas de reducir costos, a veces interrumpiendo las versiones impresas de los folletos (especialmente como insertos en peri\u00f3dicos) solo para volver a introducirlos de otras formas. Recientemente, un minorista de comestibles a nivel nacional paus\u00f3 las versiones impresas de sus anuncios semanales, pero luego lo reintrodujo como env\u00edos regulares por correo, con promociones dirigidas y c\u00f3digos QR para llevar a los clientes a los art\u00edculos en oferta en el sitio web.<\/p>\n

Existen buenas razones por las que el folleto semanal, ya sea en formatos impresos o digitales, es una herramienta duradera para los directores de marketing y publicidad. Como se\u00f1al\u00f3 la escritora de Motley Fool, Maurie Backman, en su columna de mayo de 2023<\/a>, utilizar el folleto como una gu\u00eda de investigaci\u00f3n de cinco minutos para hacer listas de compras puede ahorrar a los consumidores cantidades significativas de dinero, una b\u00fasqueda valiosa durante una alta inflaci\u00f3n. Y, si el folleto est\u00e1 bien dise\u00f1ado (y es preciso), tambi\u00e9n sirve como un recordatorio semanal que refuerza la marca en la mente de los consumidores.<\/p>\n

Un proceso complejo<\/h3>\n

Los anuncios y folletos semanales (impresos y digitales) son el alma de la estrategia de marketing de un minorista. Cuanto m\u00e1s grande sea el minorista y su inventario de productos, m\u00e1s desafiante resulta producir folletos atractivos y precisos utilizando datos de SKU que promocionen productos de alto margen. Crear m\u00faltiples versiones del mismo folleto que respalden diversas regiones y mercados es a\u00fan m\u00e1s desafiante.<\/p>\n

Como saben los responsables de servicios creativos y de producci\u00f3n, crear un folleto semanal efectivo es complejo y dif\u00edcil. Siempre fue un desaf\u00edo, pero con el crecimiento de lo digital, los minoristas est\u00e1n bajo una enorme presi\u00f3n para ofrecer m\u00e1s contenido en un n\u00famero creciente de plataformas. Utilizando el folleto semanal como punto de partida, pueden comenzar a satisfacer esa necesidad, pero solo si cuentan con los procesos y flujos de trabajo adecuados para manejar la avalancha de actividad que requiere. Y deben hacerlo muy a menudo utilizando recursos humanos sobrecargados.<\/p>\n

El folleto implica m\u00faltiples departamentos e individuos, cada uno corriendo contra un plazo semanal y lidiando con detalles de gesti\u00f3n de productos, cambios r\u00e1pidos y sensibles al tiempo en la informaci\u00f3n, localizaci\u00f3n y versionado del dise\u00f1o, y conversi\u00f3n a canales digitales y de redes sociales. Este proceso se complica a\u00fan m\u00e1s por el hecho de que la informaci\u00f3n del producto de m\u00faltiples fabricantes se almacena en varias bases de datos diferentes, comenzando por su sistema de gesti\u00f3n de informaci\u00f3n de productos (PIM, por sus siglas en ingl\u00e9s), su sistema de gesti\u00f3n de activos digitales (DAM, por sus siglas en ingl\u00e9s) y otras fuentes de datos.<\/p>\n

Si alguno de estos procesos se realiza manualmente, los minoristas no pueden esperar razonablemente mantener el ritmo. Correr\u00e1n el riesgo de grandes brechas en su mandato de contenido de marketing, sin mencionar el riesgo de costosos errores en el material producido. La automatizaci\u00f3n es el secreto para \u201chacer m\u00e1s con menos\u201d, pero es dif\u00edcil hacerlo de manera improvisada o fragmentada. Frente al continuo embate de actividad que representan los folletos semanales, los minoristas necesitan una soluci\u00f3n global.<\/p>\n

Una soluci\u00f3n elegante<\/h3>\n

LAGO de Comosoft representa la soluci\u00f3n ideal para este desafiante problema de los grandes minoristas, incluyendo importantes cadenas de supermercados. Al adoptar un enfoque integral para la gesti\u00f3n de datos, la planificaci\u00f3n de campa\u00f1as y la producci\u00f3n de medios. LAGO brinda a los minoristas la ventaja de la automatizaci\u00f3n al mismo tiempo que ofrece a los gerentes de marketing y dise\u00f1adores de producci\u00f3n la libertad de innovar.<\/p>\n

El proceso de LAGO comienza con un plan. Los gerentes de l\u00ednea de productos y marketing minorista crean una estrategia de campa\u00f1a basada en un enfoque integrado de la informaci\u00f3n del producto (PIM), im\u00e1genes del producto, logotipos, descripciones (DAM) y otras fuentes de datos conectadas, todo coordinado con una interfaz digital de pizarra blanca. Los productos con m\u00e1rgenes m\u00e1s altos o popularidad conocida pueden destacarse, junto con una mezcla de otras ofertas del minorista. Los precios de venta se basan en objetivos empresariales del mundo real y datos s\u00f3lidos.<\/p>\n

Despu\u00e9s de planificar la campa\u00f1a, se transmite autom\u00e1ticamente al equipo de dise\u00f1o a trav\u00e9s de plantillas de InDesign. Estas plantillas contienen los productos destacados de la campa\u00f1a y conexiones en tiempo real con toda su informaci\u00f3n relacionada de PIM y DAM. Los dise\u00f1adores quedan librados de la necesidad de ratrear todos esos datos y pueden concentrarse en dise\u00f1ar el producto final. Cuando se requieren m\u00faltiples versiones regionales, el equipo de dise\u00f1o puede crearlas f\u00e1cilmente utilizando el folleto base como \u201cversion principal\u201d y creando variantes regionales de acuerdo con las prioridades de esa regi\u00f3n o gerente de sucursal.<\/p>\n

Otras tareas manuales que consumen mucho tiempo tambi\u00e9n est\u00e1n altamente automatizadas. LAGO ofrece un enfoque eficiente y colaborativo para la revisi\u00f3n y aprobaci\u00f3n, enviando pruebas digitales autom\u00e1ticamente a los tomadores de decisiones correctos y devolviendo sus comentarios a los equipos de dise\u00f1o y producci\u00f3n, quienes pueden enviar el resultado final de m\u00faltiples versiones a los proveedores adecuados de servicios de impresi\u00f3n en cualquier lugar del pa\u00eds.<\/p>\n

Sin embargo, la automatizaci\u00f3n no se detiene en la impresi\u00f3n. Los datos utilizados para crear un folleto en LAGO se pueden enviar autom\u00e1ticamente al sitio web o a la aplicaci\u00f3n m\u00f3vil del minorista, incluso a nivel regional, satisfaciendo la creciente necesidad de los compradores de obtener informaci\u00f3n actualizada en m\u00faltiples canales de medios.<\/p>\n

Como han descubierto los usuarios de LAGO, existen formas de reinventar el folleto impreso. Los c\u00f3digos QR, que han experimentado un resurgimiento desde la pandemia, se pueden integrar f\u00e1cilmente en el flujo de trabajo de LAGO, generalmente como parte del sistema DAM existente del minorista. Al igual que un gerente de marketing y un equipo de dise\u00f1o pueden especificar f\u00e1cilmente una foto del producto, tambi\u00e9n pueden incluir un c\u00f3digo QR para ese producto. Cuando el folleto impreso llega por correo, los usuarios pueden ir r\u00e1pidamente a la p\u00e1gina de destino de venta de ese producto, integrando verdaderamente la experiencia impresa y en l\u00ednea.<\/p>\n

\u201dHacer m\u00e1s con menos\u201d es mucho m\u00e1s que un slogan. Con los flujos de trabajo avanzados de LAGO, los minoristas pueden convertirlo en una realidad rentable.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El folleto semanal ha sido desde hace mucho tiempo una herramienta b\u00e1sica de marketing y publicidad para cadenas de supermercados y otros grandes minoristas. Para hacer frente a las interrupciones de los medios digitales, los minoristas han experimentado con diversas formas de reducir costos, a veces interrumpiendo las versiones impresas de los folletos (especialmente como insertos en peri\u00f3dicos) solo para volver a introducirlos de otras formas. Recientemente, un minorista de comestibles a nivel nacional paus\u00f3 las versiones impresas de sus anuncios semanales, pero luego lo reintrodujo como env\u00edos regulares por correo, con promociones dirigidas y c\u00f3digos QR para llevar a los clientes a los art\u00edculos en oferta en el sitio web.<\/p>\n","protected":false},"author":103,"featured_media":45182,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[486,328,678,330,58,489],"tags":[],"class_list":["post-45166","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-gestion-de-activos-digitales","category-novedades","category-publicacion-digital","category-publicacion-impresa","category-sin-categorizar","category-sistema-pim"],"yoast_head":"\nLos minoristas automatizan su producci\u00f3n circular semanal \/ Comosoft<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Los minoristas automatizan su producci\u00f3n circular semanal: El folleto semanal ha sido desde hace mucho tiempo una herramienta b\u00e1sica de marketing y publicidad para cadenas de supermercados y otros grandes minoristas. Para hacer frente a las interrupciones de los medios digitales, los minoristas han experimentado con diversas formas de reducir costos, a veces interrumpiendo las versiones impresas de los folletos (especialmente como insertos en peri\u00f3dicos) solo para volver a introducirlos de otras formas. Recientemente, un minorista de comestibles a nivel nacional paus\u00f3 las versiones impresas de sus anuncios semanales, pero luego lo reintrodujo como env\u00edos regulares por correo, con promociones dirigidas y c\u00f3digos QR para llevar a los clientes a los art\u00edculos en oferta en el sitio web. \u00bb Leer m\u00e1s!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/2023\/06\/30\/los-minoristas-automatizan-su-produccion-circular-semanal\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Los minoristas automatizan su producci\u00f3n circular semanal \/ Comosoft\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Los minoristas automatizan su producci\u00f3n circular semanal: El folleto semanal ha sido desde hace mucho tiempo una herramienta b\u00e1sica de marketing y publicidad para cadenas de supermercados y otros grandes minoristas. Para hacer frente a las interrupciones de los medios digitales, los minoristas han experimentado con diversas formas de reducir costos, a veces interrumpiendo las versiones impresas de los folletos (especialmente como insertos en peri\u00f3dicos) solo para volver a introducirlos de otras formas. Recientemente, un minorista de comestibles a nivel nacional paus\u00f3 las versiones impresas de sus anuncios semanales, pero luego lo reintrodujo como env\u00edos regulares por correo, con promociones dirigidas y c\u00f3digos QR para llevar a los clientes a los art\u00edculos en oferta en el sitio web. \u00bb Leer m\u00e1s!\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/2023\/06\/30\/los-minoristas-automatizan-su-produccion-circular-semanal\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Comosoft\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2023-06-30T06:20:07+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.comosoft.eu\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/automation-circular-production-comosoft-multichannel-software-2.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"630\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Monica\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Los minoristas automatizan su producci\u00f3n circular semanal \/ Comosoft","description":"Los minoristas automatizan su producci\u00f3n circular semanal: El folleto semanal ha sido desde hace mucho tiempo una herramienta b\u00e1sica de marketing y publicidad para cadenas de supermercados y otros grandes minoristas. Para hacer frente a las interrupciones de los medios digitales, los minoristas han experimentado con diversas formas de reducir costos, a veces interrumpiendo las versiones impresas de los folletos (especialmente como insertos en peri\u00f3dicos) solo para volver a introducirlos de otras formas. Recientemente, un minorista de comestibles a nivel nacional paus\u00f3 las versiones impresas de sus anuncios semanales, pero luego lo reintrodujo como env\u00edos regulares por correo, con promociones dirigidas y c\u00f3digos QR para llevar a los clientes a los art\u00edculos en oferta en el sitio web. \u00bb Leer m\u00e1s!","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/2023\/06\/30\/los-minoristas-automatizan-su-produccion-circular-semanal\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Los minoristas automatizan su producci\u00f3n circular semanal \/ Comosoft","og_description":"Los minoristas automatizan su producci\u00f3n circular semanal: El folleto semanal ha sido desde hace mucho tiempo una herramienta b\u00e1sica de marketing y publicidad para cadenas de supermercados y otros grandes minoristas. Para hacer frente a las interrupciones de los medios digitales, los minoristas han experimentado con diversas formas de reducir costos, a veces interrumpiendo las versiones impresas de los folletos (especialmente como insertos en peri\u00f3dicos) solo para volver a introducirlos de otras formas. Recientemente, un minorista de comestibles a nivel nacional paus\u00f3 las versiones impresas de sus anuncios semanales, pero luego lo reintrodujo como env\u00edos regulares por correo, con promociones dirigidas y c\u00f3digos QR para llevar a los clientes a los art\u00edculos en oferta en el sitio web. \u00bb Leer m\u00e1s!","og_url":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/2023\/06\/30\/los-minoristas-automatizan-su-produccion-circular-semanal\/","og_site_name":"Comosoft","article_published_time":"2023-06-30T06:20:07+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":630,"url":"https:\/\/www.comosoft.eu\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/automation-circular-production-comosoft-multichannel-software-2.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Monica","twitter_card":"summary_large_image","schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/2023\/06\/30\/los-minoristas-automatizan-su-produccion-circular-semanal\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/2023\/06\/30\/los-minoristas-automatizan-su-produccion-circular-semanal\/"},"author":{"name":"Monica","@id":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/#\/schema\/person\/73707222684931f8f928ede52af0ebd4"},"headline":"Los minoristas automatizan su producci\u00f3n circular semanal","datePublished":"2023-06-30T06:20:07+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/2023\/06\/30\/los-minoristas-automatizan-su-produccion-circular-semanal\/"},"wordCount":1212,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/2023\/06\/30\/los-minoristas-automatizan-su-produccion-circular-semanal\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.comosoft.eu\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/automation-circular-production-comosoft-multichannel-software-2.jpg","articleSection":["Gesti\u00f3n de activos digitales","Novedades","Publicaci\u00f3n digital","Publicaci\u00f3n impresa","Sin categorizar","Sistema PIM"],"inLanguage":"es"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/2023\/06\/30\/los-minoristas-automatizan-su-produccion-circular-semanal\/","url":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/2023\/06\/30\/los-minoristas-automatizan-su-produccion-circular-semanal\/","name":"Los minoristas automatizan su producci\u00f3n circular semanal \/ Comosoft","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/2023\/06\/30\/los-minoristas-automatizan-su-produccion-circular-semanal\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/2023\/06\/30\/los-minoristas-automatizan-su-produccion-circular-semanal\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.comosoft.eu\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/automation-circular-production-comosoft-multichannel-software-2.jpg","datePublished":"2023-06-30T06:20:07+00:00","description":"Los minoristas automatizan su producci\u00f3n circular semanal: El folleto semanal ha sido desde hace mucho tiempo una herramienta b\u00e1sica de marketing y publicidad para cadenas de supermercados y otros grandes minoristas. Para hacer frente a las interrupciones de los medios digitales, los minoristas han experimentado con diversas formas de reducir costos, a veces interrumpiendo las versiones impresas de los folletos (especialmente como insertos en peri\u00f3dicos) solo para volver a introducirlos de otras formas. Recientemente, un minorista de comestibles a nivel nacional paus\u00f3 las versiones impresas de sus anuncios semanales, pero luego lo reintrodujo como env\u00edos regulares por correo, con promociones dirigidas y c\u00f3digos QR para llevar a los clientes a los art\u00edculos en oferta en el sitio web. \u00bb Leer m\u00e1s!","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/2023\/06\/30\/los-minoristas-automatizan-su-produccion-circular-semanal\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/2023\/06\/30\/los-minoristas-automatizan-su-produccion-circular-semanal\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/2023\/06\/30\/los-minoristas-automatizan-su-produccion-circular-semanal\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.comosoft.eu\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/automation-circular-production-comosoft-multichannel-software-2.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.comosoft.eu\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/automation-circular-production-comosoft-multichannel-software-2.jpg","width":1200,"height":630,"caption":"automation circular production comosoft multichannel software"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/2023\/06\/30\/los-minoristas-automatizan-su-produccion-circular-semanal\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Los minoristas automatizan su producci\u00f3n circular semanal"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/#website","url":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/","name":"Comosoft","description":"Multichannel Solutions","publisher":{"@id":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/#organization","name":"Comosoft GmbH","alternateName":"Multichannel Solutions","url":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.comosoft.eu\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Comosoft-Logo463.png","contentUrl":"https:\/\/www.comosoft.eu\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Comosoft-Logo463.png","width":1654,"height":337,"caption":"Comosoft GmbH"},"image":{"@id":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/de.linkedin.com\/company\/comosoft?original_referer=httpswww.google.com"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/#\/schema\/person\/73707222684931f8f928ede52af0ebd4","name":"Monica"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/45166","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/103"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=45166"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/45166\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":45168,"href":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/45166\/revisions\/45168"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/45182"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=45166"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=45166"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=45166"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}