{"id":45026,"date":"2023-05-03T14:22:08","date_gmt":"2023-05-03T12:22:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/2023\/05\/03\/las-9-tendencias-mas-importantes-de-la-publicacion-impresa\/"},"modified":"2024-12-10T13:04:29","modified_gmt":"2024-12-10T12:04:29","slug":"las-9-tendencias-mas-importantes-de-la-publicacion-impresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/2023\/05\/03\/las-9-tendencias-mas-importantes-de-la-publicacion-impresa\/","title":{"rendered":"Las 9 tendencias m\u00e1s importantes de la publicaci\u00f3n impresa"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row][vc_column width=&#8221;1\/1&#8243;][vc_custom_heading uncode_shortcode_id=&#8221;125401&#8243;]<\/p>\n<h2>Las 9 tendencias m\u00e1s importantes de la publicaci\u00f3n impresa<\/h2>\n<p>[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;992683&#8243;]Los cat\u00e1logos, los medios impresos y los folletos por correo directo pueden ser herramientas poderosas para conectarse con su p\u00fablico objetivo. Despu\u00e9s de todo:<\/p>\n<ul>\n<li>El marketing impreso presume de una tasa de recordaci\u00f3n entre un <a href=\"https:\/\/blog.gitnux.com\/print-marketing-statistics\/\">70 y un 80 por ciento m\u00e1s alta<\/a> que la publicidad digital.<\/li>\n<li>Los correos electr\u00f3nicos de marketing tienen una tasa de respuesta promedio del 0,1 por ciento, mientras que el correo directo tiene una <a href=\"https:\/\/blog.gitnux.com\/print-marketing-statistics\/\">tasa de respuesta del 4,9 por ciento<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Incluso en nuestra econom\u00eda digital, el marketing impreso es incre\u00edblemente efectivo. Alrededor del <a href=\"https:\/\/blog.gitnux.com\/print-marketing-statistics\/\">44 por ciento de los consumidores<\/a> visitar\u00e1 el sitio web de una empresa despu\u00e9s de recibir un correo directo, un cat\u00e1logo o una revista.<\/p>\n<p>El marketing impreso, las revistas y los cat\u00e1logos est\u00e1n regresando en el 2023 y en adelante, pero las estrategias para estos formatos son muy diferentes a las de a\u00f1os atr\u00e1s. Aqu\u00ed le presentamos un vistazo interno a las tendencias que est\u00e1n ganando popularidad y captando la atenci\u00f3n de los consumidores de hoy.<\/p>\n<h3>1.\u00a0\u00a0 Encuadernaci\u00f3n cosida<\/h3>\n<p>Las marcas que buscan destacarse est\u00e1n encontrando una diferenciaci\u00f3n significativa en la apariencia y la sensaci\u00f3n de sus cat\u00e1logos y medios impresos al optar por todo tipo de encuadernaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Por un lado, algunas marcas utilizan la encuadernaci\u00f3n cosida a mano para evocar una sensaci\u00f3n de algo \u00fanico y artesanal; los destinatarios de estos cat\u00e1logos pueden sentir que tienen suerte de haber encontrado algo tan raro. Por otro lado, una encuadernaci\u00f3n cosida da la sensaci\u00f3n de que ha sido manipulada por artesanos y transmite la cultura e historia de una marca. En muchos casos, esto puede ayudar a establecer una conexi\u00f3n s\u00f3lida entre la marca y el consumidor. Incluso <a href=\"https:\/\/postpressmag.com\/articles\/2023\/2023s-hottest-print-design-trends\/\"><em>Post Press Magazine<\/em><\/a> sugiere incluso seleccionar hilos contrastantes para resaltar esta caracter\u00edstica.<\/p>\n<p>Cada vez m\u00e1s marcas desean compartir su historia \u00fanica, su arte y su atenci\u00f3n al detalle, por lo que optan por la encuadernaci\u00f3n cosida con mayor frecuencia \u00faltimamente.<\/p>\n<h3>2.\u00a0\u00a0 Encuadernaci\u00f3n de alta calidad<\/h3>\n<p>Por el contrario, otras marcas est\u00e1n optando por una <a href=\"https:\/\/postpressmag.com\/articles\/2023\/2023s-hottest-print-design-trends\/\">encuadernaciones de alta calidad<\/a>. Con esta opci\u00f3n, sus medios impresos pueden sentirse igual de memorables. En lugar de la sensaci\u00f3n artesanal de la encuadernaci\u00f3n cosida, la encuadernaci\u00f3n de alta calidad hace que un cat\u00e1logo o revista de marketing impresa se sienta como un libro de mesa de caf\u00e9; es una pieza que est\u00e1 destinada a ser saboreada y apreciada.<\/p>\n<p>Para este tipo de encuadernaci\u00f3n en tapa dura, la cubierta puede estar cubierta de alg\u00fan material o incluso adornada con estampado de relieve en caliente. Otra tendencia de encuadernaci\u00f3n popular que est\u00e1 circulando hoy en d\u00eda es la encuadernaci\u00f3n suiza, en la que el bloque de texto se pega a la cubierta posterior exterior para que, desde el exterior, el cat\u00e1logo parezca un libro encuadernado en tapa dura. Al abrir una revista de encuadernaci\u00f3n suiza, se revela la columna vertebral y puede estar cosida o grapada.<\/p>\n<p>Para las marcas que buscan mostrar el lujo, las opciones de encuadernaci\u00f3n de alta calidad son un elemento adicional para hacer que la experiencia t\u00e1ctil de hojear un cat\u00e1logo o revista se sienta m\u00e1s personal para la identidad de la marca.<\/p>\n<h3>3.\u00a0\u00a0 Personalizaci\u00f3n<\/h3>\n<p>Un n\u00famero creciente de consumidores ans\u00eda la personalizaci\u00f3n en sus experiencias de usuario, marketing, entornos digitales y m\u00e1s. Forbes comparti\u00f3 que el <a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/blakemorgan\/2020\/02\/18\/50-stats-showing-the-power-of-personalization\/?sh=63ceee552a94\">80 por ciento de los consumidores de hoy<\/a> solo compran con marcas que brindan una experiencia personalizada.<\/p>\n<p>\u00bfPero la personalizaci\u00f3n en cat\u00e1logos, revistas y medios impresos? \u00bfRealmente est\u00e1 sucediendo?<\/p>\n<p>S\u00ed, a un ritmo acelerado. El contenido personalizado es m\u00e1s importante que nunca. Este tipo de impresi\u00f3n personalizada significa tener las soluciones para crear innumerables experiencias personalizadas en la misma publicaci\u00f3n. Eso significa:<\/p>\n<ul>\n<li>Comprender las necesidades, deseos y prioridades de su audiencia, as\u00ed como lo que los motiva o los involucra.<\/li>\n<li>Tener las herramientas a mano para mantener su flujo de trabajo y colaboraci\u00f3n flexible y \u00e1gil mientras se realiza un seguimiento de las necesidades del cliente a medida que evolucionan.<\/li>\n<li>Crear una revista teniendo en cuenta la experiencia, equilibrando el atractivo a gran escala con toques personales.<\/li>\n<\/ul>\n<p><em>Post Press Magazine<\/em> se\u00f1ala r\u00e1pidamente que nadie quiere recibir materiales de marketing irrelevantes como cupones, cat\u00e1logos o correos electr\u00f3nicos. La personalizaci\u00f3n hoy permite a las marcas llevar la impresi\u00f3n personalizada m\u00e1s all\u00e1 de las combinaciones de correspondencia con soluciones como la impresi\u00f3n de datos variables, respaldada por un robusto conjunto de datos de clientes y an\u00e1lisis detallados.<\/p>\n<h3>4.\u00a0\u00a0 Agregando brillo con papel metalizado<\/h3>\n<p>Muchas marcas \u00faltimamente est\u00e1n optando por mejorar sus cat\u00e1logos y revistas con el brillo met\u00e1lico del <a href=\"https:\/\/postpressmag.com\/articles\/2023\/2023s-hottest-print-design-trends\/\">papel<\/a> metalizado y la impresi\u00f3n con relieve de l\u00e1mina. Esta opci\u00f3n de moda puede hacer que los cat\u00e1logos se sientan elegantes, modernos y de alta calidad.<\/p>\n<p>No est\u00e1 equivocado si siente que ha visto brillo y papel metalizado por un tiempo ahora. Pero, por supuesto, la impresi\u00f3n con relieve de l\u00e1mina ha sido popular durante bastante tiempo. Sin embargo, con nuevas tecnolog\u00edas de impresi\u00f3n emergentes y cada vez m\u00e1s accesibles, una nueva gama de opciones est\u00e1 disponible para mejorar revistas y cat\u00e1logos con un toque de brillo adicional.<\/p>\n<p>Gracias a estas nuevas tecnolog\u00edas de impresi\u00f3n, la popularidad y el inter\u00e9s en este aspecto glamoroso han resurgido. Las opciones de impresi\u00f3n y relieve de l\u00e1mina incluyen l\u00e1minas calientes y fr\u00edas, sustratos metalizados y l\u00e1mina digital.<\/p>\n<p>\u00bfEl resultado? Sin importar su presupuesto o punto de precio, puede agregar un elemento de brillo y resplandor a su pr\u00f3xima impresi\u00f3n para hacer una declaraci\u00f3n de marca s\u00f3lida y captar la atenci\u00f3n de su p\u00fablico objetivo.<\/p>\n<h3>5.\u00a0\u00a0 Medios Offline para invitar a su audiencia Online<\/h3>\n<p>No hay nada como la sensaci\u00f3n de hojear una revista o cat\u00e1logo dise\u00f1ado con arte, pero \u00bfcu\u00e1l es el siguiente paso? Las experiencias t\u00e1ctiles son significativas, pero \u00bfc\u00f3mo puede seguir manteniendo a su audiencia comprometida?<\/p>\n<p>Los cat\u00e1logos y revistas impresas pueden tener un impacto significativo en las ventas, incluso para las marcas de comercio electr\u00f3nico. De hecho, <a href=\"https:\/\/www.tag-ad.com\/want-offline-catalog-to-drive-online-sales-then-this-is-vital\/\">el 57 por ciento de los consumidores<\/a> prefieren los cat\u00e1logos impresos en lugar de sus contrapartes digitales. Adem\u00e1s, <a href=\"https:\/\/www.tag-ad.com\/want-offline-catalog-to-drive-online-sales-then-this-is-vital\/\">el 69 por ciento de los consumidores<\/a> han hojeado un cat\u00e1logo impreso para obtener informaci\u00f3n antes de realizar una compra Online.<\/p>\n<p>En otras palabras, los medios impresos todav\u00eda son relevantes para impulsar las ventas en nuestro mercado digital. Aun as\u00ed, las revistas y cat\u00e1logos de hoy son herramientas esenciales que las marcas pueden usar para invitar a sus clientes Online, donde pueden recopilar datos del consumidor, reactivar los esfuerzos de marketing y ayudar a resolver sus problemas de nuevas formas. Algunas de las tendencias que las marcas est\u00e1n utilizando para alentar a sus clientes amantes de los cat\u00e1logos a ir Online incluyen:<\/p>\n<ul>\n<li>C\u00f3digos QR para llevar a los clientes a una p\u00e1gina directa o incluso hacer una compra directa.<\/li>\n<li>Aplicaciones de reconocimiento de imagen para mostrar la informaci\u00f3n del producto sin c\u00f3digos QR.<\/li>\n<li>Incluir URL y enlaces de sitio web en cada p\u00e1gina.<\/li>\n<li>Imprimir informaci\u00f3n de contacto y del sitio web claramente en la contraportada.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>6.\u00a0\u00a0 Contar una historia<\/h3>\n<p>\u00bfC\u00f3mo hacer que los clientes regresen a una revista o cat\u00e1logo, pasen las p\u00e1ginas de nuevo y disfruten cada p\u00e1gina? <a href=\"https:\/\/www.publitas.com\/inspiring-examples-of-visual-storytelling\/\">Tomando un enfoque narrativo<\/a>.<\/p>\n<p>Marcas conocidas como NASA, GoPro, Airbnb y Bonobos utilizan la narraci\u00f3n visual para construir una conexi\u00f3n emocional con su audiencia. Bonobos, en particular, ha adoptado la narraci\u00f3n de historias en torno al estilo de vida de su marca, centr\u00e1ndose en el golf.<\/p>\n<p>Despu\u00e9s de compartir la filosof\u00eda de dise\u00f1o y el amor por la herencia del golf al principio del cat\u00e1logo, las siguientes p\u00e1ginas se dedican por completo a vincular el estilo de vida del golf con su ropa, incluso fotografiando en un club de golf real y mostrando im\u00e1genes de swings de golf activos de p\u00e1gina a p\u00e1gina.<\/p>\n<p>\u00bfEl resultado? Sus clientes ven el producto en acci\u00f3n. Experimentan la historia detr\u00e1s de la ropa y la vida que podr\u00edan vivir mientras la usan, no solo la ropa en s\u00ed misma.<\/p>\n<h3>7.\u00a0\u00a0 Convertirse en uno con la naturaleza<\/h3>\n<p>En un momento en que el <a href=\"https:\/\/www.businessnewsdaily.com\/15087-consumers-want-sustainable-products.html\">75 por ciento de los millennials<\/a> dice que pagar\u00edan m\u00e1s por una marca que se centre en la sostenibilidad, un n\u00famero creciente de marcas est\u00e1n mostrando sus esfuerzos, haciendo de <a href=\"https:\/\/magazine.promomarketing.com\/partner\/simplicity-and-sustainability-in-2023-a-look-at-the-top-trends-in-stationary-home-and-fashion-merch\/\">la naturaleza un elemento fundamental<\/a> de sus mensajes en los medios impresos.<\/p>\n<p>Esto significa que la textura de la madera, los colores terrosos y los elementos naturales se incorporan en gran medida al dise\u00f1o, celebrando y apreciando el planeta. Esta tendencia completamente natural est\u00e1 apareciendo en todas partes, desde el dise\u00f1o de interiores hasta la moda y el merchandising, y la popularidad de este concepto se est\u00e1 viendo en la publicidad impresa y en los cat\u00e1logos.<\/p>\n<p>No solo la prevalencia de elementos naturales sugiere un compromiso con la sostenibilidad y el amor por la tierra, sino que estos elementos tambi\u00e9n son atemporales, elegantes y aspiracionales tanto para los verdaderos amantes de la naturaleza como para aquellos que desean ser m\u00e1s aventureros.<\/p>\n<h3>8.\u00a0\u00a0 Descuentos \u00fanicos de principio a fin<\/h3>\n<p>Los correos electr\u00f3nicos y boletines todav\u00eda son formas populares de marketing para los clientes, atraer nuevas audiencias y rastrear las actividades del consumidor. A\u00fan as\u00ed, los especialistas en marketing est\u00e1n encontrando formas de seguir los comportamientos y apelar a los compradores en busca de ofertas a trav\u00e9s de cat\u00e1logos y revistas.<\/p>\n<p>Para sacar el m\u00e1ximo provecho de los cat\u00e1logos y revistas, los especialistas en marketing colocan c\u00f3digos de descuento \u00fanicos dentro de las p\u00e1ginas de sus medios impresos. Los beneficios son dobles:<\/p>\n<ul>\n<li>Motivan a los compradores ocasionales a realizar una compra Online.<\/li>\n<li>Recopilan informaci\u00f3n de marketing invaluable para descubrir el rendimiento de sus materiales de marketing.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Esta estrategia es una excelente manera de discernir qu\u00e9 acciones est\u00e1n tomando los clientes reales y cu\u00e1les son sus preferencias. Con esta retroalimentaci\u00f3n directa, puede hacer predicciones basadas en datos sobre qu\u00e9 productos y servicios son de inter\u00e9s para sus clientes.<\/p>\n<h3>9.\u00a0\u00a0 Papel de alta calidad<\/h3>\n<p>Cuando promociona su marca, sus elecciones son una declaraci\u00f3n de tu enfoque en la calidad, para que su marca se destaque entre la competencia. Estas elecciones incluyen todo, desde la calidad de su logotipo e im\u00e1genes, asegur\u00e1ndose de que no est\u00e9n borrosos ni pixelados, hasta c\u00f3mo se encuaderna el material impreso. Y cuando se trata de impresi\u00f3n, la calidad tambi\u00e9n incluye su elecci\u00f3n de papel: la textura, el peso, la sensaci\u00f3n y el brillo del mismo.<\/p>\n<p>Se estima que el consumidor estadounidense promedio recibe 41 libras de correo no solicitado cada a\u00f1o, por persona. \u00bfEl resultado de todo este correo? Desafortunadamente, estos cat\u00e1logos y revistas impresas parecen una idea tard\u00eda y a menudo se descartan o reciclan de inmediato. Pero los medios impresos de calidad hablan de la calidad de la marca. Se sienten bien e inspiran a los destinatarios a hojear las p\u00e1ginas con m\u00e1s atenci\u00f3n.<\/p>\n<h3>Comosoft: Manteni\u00e9ndote actualizado<\/h3>\n<p>LAGO de Comosoft es una herramienta de automatizaci\u00f3n de marketing que hace que sea m\u00e1s f\u00e1cil que nunca fomentar un flujo de trabajo colaborativo (en tiempo real), almacenar datos y assets en un solo repositorio seguro accesible desde cualquier lugar, y gestionar todo, desde el marketing impreso hasta el punto de venta en el mismo lugar.<\/p>\n<p>Comosoft LAGO es una soluci\u00f3n inclusiva de producci\u00f3n de marketing con sistemas integrados de gesti\u00f3n de informaci\u00f3n de producto (PIM) y gesti\u00f3n de assets digitales (DAM). Adem\u00e1s, viene completo con soporte integrado de colaboraci\u00f3n de workflow, optimizaci\u00f3n de versiones y un sistema de prueba.<\/p>\n<p>Con LAGO, crear revistas y cat\u00e1logos impresos es f\u00e1cil y eficiente, ahorr\u00e1ndole tiempo y dinero que puedes invertir en cosas como calidad de papel, impresi\u00f3n en relieve, encuadernaci\u00f3n y m\u00e1s. Adem\u00e1s, al colaborar en tiempo real, tus medios pueden estar tan actualizados como se desee, lo que te permite estar al tanto de las \u00faltimas tendencias de marketing impreso.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El marketing impreso, las revistas y los cat\u00e1logos est\u00e1n regresando en el 2023 y en adelante, pero las estrategias para estos formatos son muy diferentes a las de a\u00f1os atr\u00e1s. 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