{"id":44976,"date":"2023-04-27T10:21:52","date_gmt":"2023-04-27T08:21:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/?p=44976"},"modified":"2023-06-29T12:40:42","modified_gmt":"2023-06-29T10:40:42","slug":"guia-para-una-eficiente-produccion-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/2023\/04\/27\/guia-para-una-eficiente-produccion-de-marketing\/","title":{"rendered":"Gu\u00eda para una eficiente producci\u00f3n de marketing"},"content":{"rendered":"

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Gu\u00eda para una eficiente producci\u00f3n de marketing<\/h2>\n

[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=”157216″]La gesti\u00f3n del marketing minorista nunca ha sido tan compleja como lo es ahora. Los servicios creativos y los gerentes de producci\u00f3n deben hacer frente a las demandas diarias de campa\u00f1as promocionales que cubren m\u00faltiples ubicaciones en varios canales impresos y digitales. Todo esto deja poco tiempo para innovar y responder r\u00e1pidamente a emergencias y solicitudes ad hoc.<\/p>\n

Por ejemplo, los grandes minoristas nacionales con m\u00faltiples ubicaciones regionales a menudo ven demandas muy diferentes de productos basadas en diferencias en el clima, la cultura y la demograf\u00eda. Promocionar y suministrar estos productos\u00a0 a nivel regional o local es complejo, y los departamentos de marketing a menudo tienen dificultades para crear promociones oportunas y enfocadas localmente. Luego est\u00e1n los cambios inevitables de \u00faltima hora en el inventario, precios personalizados y promociones especiales que las operaciones localizadas requieren para seguir siendo competitivas. Con tantas cosas por hacer para mantener las campa\u00f1as nacionales en marcha, los departamentos de dise\u00f1o y producci\u00f3n necesitan m\u00e1s capacidad. A menudo, esta capacidad adicional se proporciona en forma de agencias externas. Un factor importante para la colaboraci\u00f3n exitosa\u00a0 entre equipos internos y externos es una plataforma com\u00fan que automatiza los workflows cruciales.<\/p>\n

El secreto est\u00e1 en los datos<\/strong><\/h3>\n

Todos los negocios modernos dependen del dominio de vastos conjuntos de datos.\u00a0 Cada faceta concebible de las operaciones minoristas genera (y est\u00e1 gobernada por) informaci\u00f3n que debe ser bien administrada y comprendida por aquellos que toman decisiones significativas. Incluso antes del surgimiento de la inteligencia artificial y el an\u00e1lisis predictivo, las operaciones minoristas complejas solo pod\u00edan prosperar si entend\u00edan y aprovechaban el valor de sus datos. El problema es que el volumen y la complejidad de los datos comerciales han explotado. Gracias a los avances en redes y computaci\u00f3n en la nube, incluso su \u201cvelocidad\u201d o facilidad de acceso se ha disparado. Pero sin las herramientas adecuadas, simplemente tener todos esos datos no les da autom\u00e1ticamente a los departamentos de marketing la capacidad de hacer frente a las demandas multicanal y lidiar con los puntos cr\u00edticos, las limitaciones de tiempo y las solicitudes de \u00faltima hora.<\/p>\n

Por lo tanto, los gerentes creativos y de marketing deben hacerse algunas preguntas dif\u00edciles para descubrir esa pista interna para obtener eficiencia en la producci\u00f3n.<\/p>\n

    \n
  • \u00bfTodos los datos de productos son consistentes, est\u00e1n actualizados y se encuentran en una ubicaci\u00f3n central?<\/li>\n
  • \u00bfLos datos est\u00e1n conectados de manera significativa y espec\u00edfica para cada producto?<\/li>\n
  • \u00bfSe puede encontrar r\u00e1pidamente y de manera intuitiva el material multimedia espec\u00edfico del producto?<\/li>\n
  • \u00bfPueden los usuarios internos y externos colaborar f\u00e1cilmente?<\/li>\n
  • \u00bfEl proceso de aprobaci\u00f3n es simple y directo?<\/li>\n
  • \u00bfEl contenido est\u00e1 disponible y es transmisible a todos los canales de producci\u00f3n?<\/li>\n
  • \u00bfSe puede personalizar el contenido y se pueden automatizar las versiones?<\/li>\n<\/ul>\n

    Empieza con un plan<\/h3>\n

    Para crear una campa\u00f1a de venta al por menor significativa, los gerentes de marketing deben conocer todos los detalles sobre el o los productos que desean vender, comenzando por la demanda conocida, el margen y la disponibilidad en cada regi\u00f3n. Luego, deben agregar los descriptores de cada producto (tama\u00f1o, colores, etc.) y las \u00faltimas versiones de sus im\u00e1genes, elementos de marca y descripciones a esos datos. Con el aumento del comercio electr\u00f3nico y las redes sociales, los assets digitales del producto probablemente incluir\u00e1n calificaciones, rese\u00f1as y videos de los clientes. Eso es mucha informaci\u00f3n para administrar.<\/p>\n

    Planificar una campa\u00f1a deber\u00eda ser rutinario si los datos est\u00e1n ubicados centralmente, son consistentes y est\u00e1n conectados de manera significativa. Pero los sistemas independientes de PIM, DAM y dise\u00f1o a menudo no est\u00e1n integrados con el proceso de planificaci\u00f3n inicial. Afortunadamente, el sistema LAGO de Comosoft ofrece una soluci\u00f3n: un m\u00f3dulo whiteboard<\/em> que permite a los gerentes de marketing y de productos dise\u00f1ar el plan inicial, extrayendo directamente de varias fuentes de datos e iniciar el proceso de dise\u00f1o a trav\u00e9s de plantillas de InDesign que pueden ser f\u00e1cilmente personalizadas y versionadas.<\/p>\n

    Una vez que se inicia el plan, los dise\u00f1adores de producci\u00f3n que utilizan el plugin de InDesign de LAGO tienen acceso f\u00e1cil y bidireccional a todos los datos de PIM y DAM para cada producto. Si una imagen o descripci\u00f3n se modifica o actualiza en la base de datos original, se actualiza autom\u00e1ticamente en el dise\u00f1o. Si se requieren versiones regionales o demogr\u00e1ficas, pueden crearse manualmente seg\u00fan la demanda o generarse autom\u00e1ticamente, impulsadas por diferencias de datos de versiones existentes, como precios o selecci\u00f3n de SKU. Incluso estas versiones separadas est\u00e1n conectadas a los datos relevantes del producto, hasta el momento en que se genera la pieza del canal impreso u Online.<\/p>\n

    Revisi\u00f3n y aprobaci\u00f3n<\/h3>\n

    Con tanto en juego en cada campa\u00f1a y cada versi\u00f3n, el proceso de revisi\u00f3n y aprobaci\u00f3n debe ser r\u00e1pido y eficiente. Por lo tanto, LAGO tambi\u00e9n proporciona medios para la revisi\u00f3n r\u00e1pida, la notificaci\u00f3n y la revisi\u00f3n por parte de gerentes calificados, y las instrucciones claras y rastreables para manejar correcciones de \u00faltimo minuto. Al igual que con el proceso de dise\u00f1o, las l\u00edneas de comunicaci\u00f3n de revisi\u00f3n y aprobaci\u00f3n pueden incluir miembros internos y externos de la agencia, utilizando una conexi\u00f3n segura y robusta.<\/p>\n

    Una vez que los dise\u00f1os finales son aprobados, los datos de la campa\u00f1a se transmiten de inmediato a las instalaciones de impresi\u00f3n remotas (para cat\u00e1logos, folletos y otros materiales) y a las operaciones y socios de medios minoristas (para publicaci\u00f3n en sitios web, aplicaciones m\u00f3viles, sistemas de tecnolog\u00eda publicitaria program\u00e1tica y sitios de comercio electr\u00f3nico). Debido a que todos los datos del producto son consistentes en todos los canales, los datos de ventas resultantes pueden ser devueltos a LAGO, informando a los gerentes de marketing y publicidad del \u00e9xito relativo de sus campa\u00f1as, ayud\u00e1ndoles a mejorar sus esfuerzos.<\/p>\n

    Mando y control<\/h3>\n

    La mejor manera para los expertos en marketing de competir en un mar de datos cada vez m\u00e1s expansivo es tener un control completo de esos datos desde el principio hasta el final. Los sistemas integrados y basados en la nube como Comosoft LAGO sirven esa necesidad de dos maneras. En primer lugar, automatizan el manejo de datos y tareas complejas pero rutinarias. Esta automatizaci\u00f3n libera a todo el equipo para responder a las demandas de \u00faltimo minuto y emergencias imprevistas.<\/p>\n

    La producci\u00f3n de marketing no tiene que ser un proceso aislado y excesivamente laborioso, incluso cuando se requieren m\u00faltiples versiones y canales. Al hacer (y responder) las preguntas dif\u00edciles sobre los recursos de datos de la empresa, los servicios creativos y los gerentes de producci\u00f3n de marketing pueden poner a su empresa en un curso hacia una mayor agilidad y ventaja competitiva.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=”1\/1″][uncode_block id=”44327″][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    La gesti\u00f3n del marketing minorista nunca ha sido tan compleja como lo es ahora. Los servicios creatives y los gerentes de producci\u00f3n deben hacer frente a las demandas diarias de campa\u00f1as promocionales que cubren m\u00faltiples ubicaciones en varios canales impresos y digitales. 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