{"id":44744,"date":"2023-03-08T16:10:06","date_gmt":"2023-03-08T15:10:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/2023\/03\/08\/hacer-crecer-el-e-commerce-con-la-impresion-si-se-puede\/"},"modified":"2024-04-26T11:27:23","modified_gmt":"2024-04-26T09:27:23","slug":"hacer-crecer-el-e-commerce-con-la-impresion-si-se-puede","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/2023\/03\/08\/hacer-crecer-el-e-commerce-con-la-impresion-si-se-puede\/","title":{"rendered":"\u00bfHacer crecer el E-Commerce con la impresi\u00f3n? Si, se puede."},"content":{"rendered":"

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\u00bfHacer crecer el E-Commerce con la impresi\u00f3n?<\/strong>Si, se puede.<\/h2>\n

[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=”111538″]La vida sin el comercio online es inconcebible hoy en d\u00eda. Incluso en una tienda o un centro comercial, es habitual recurrir al m\u00f3vil para comparar precios o comprobar la disponibilidad de algo en otro color o tama\u00f1o. Puede que a los gerentes de las tiendas f\u00edsicas les moleste, pero el E-Commerce est\u00e1 aqu\u00ed para quedarse.<\/p>\n

Es natural que los minoristas contin\u00faen evolucionando sus estrategias de marketing, respaldando una experiencia de compra uniforme en todos los canales. Tanto la identidad de la marca como los detalles de promoci\u00f3n del producto deben ser coherentes, independientemente del dispositivo o del medio que se utilice. Este requisito es esencial para los directores de marketing y publicidad as\u00ed como los responsables de producci\u00f3n y creativos que se encargan de realizar el trabajo cada vez que coordinan las campa\u00f1as minoristas impresas o digitales de las reiteradas compras.<\/p>\n

Ante la necesidad de minimizar el gasto en marketing, los minoristas est\u00e1n ampliando y optimizando su estrategia tradicional de publicidad impresa. Los folletos semanales y los cat\u00e1logos de productos ya no son elementos independientes. Ahora deben estar totalmente sincronizados con sus correspondientes mensajes publicitarios de las aplicaciones de compras en el m\u00f3vil. Todos los componentes de un producto destacado -im\u00e1genes, elementos de marca, incluso opciones de color y tama\u00f1o- deben ser coherentes para una experiencia de compra exitosa en todos los canales, incluso a nivel de tienda local.<\/p>\n

Y lo que es a\u00fan m\u00e1s importante, los productos impresos de una campa\u00f1a tambi\u00e9n deben servir de “plataforma de lanzamiento” para una experiencia de E-Commerce completa. Los cat\u00e1logos, los circulares y los folletos ya no pueden aparentar solo escaparates informativos y persuasivos. Tambi\u00e9n deben facilitar a los clientes el pedido de productos en la tienda. Por supuesto, la forma m\u00e1s f\u00e1cil de hacerlo es imprimir un c\u00f3digo QR junto al producto destacado, pero hacerlo de manera eficiente puede ser todo un reto.<\/p>\n

Todo est\u00e1 en los datos<\/h3>\n

Los c\u00f3digos QR pueden generarse f\u00e1cilmente para cada SKU de un producto y luego almacenarse, como cualquier otra imagen, en un sistema de gesti\u00f3n de activos digitales o DAM. Cada c\u00f3digo puede llevar al lector del cat\u00e1logo o folleto directamente a la p\u00e1gina de pedidos de E-Commerce del minorista para ese producto espec\u00edfico, acortando dr\u00e1sticamente el ciclo de ventas y proporcionando comentarios inmediatos sobre la efectividad de la campa\u00f1a impresa.<\/p>\n

Pero, aunque el ciclo de compra de impresi\u00f3n a comercio electr\u00f3nico es f\u00e1cil de entender, puede ser dif\u00edcil de aplicar a gran escala. Con docenas o cientos de SKU en cada campa\u00f1a de marketing impresa, adem\u00e1s de la necesidad de m\u00faltiples versiones regionales de cada pieza impresa, se necesita mucho trabajo para mantener todos esos datos limpios y gestionados en un sistema DAM y PIM (sistema de gesti\u00f3n de la informaci\u00f3n del producto). Tambi\u00e9n es un reto para los dise\u00f1adores cuadrar manualmente todos esos datos e im\u00e1genes en un solo anuncio, por no hablar de un cat\u00e1logo o folleto con varios productos.<\/p>\n

Afortunadamente, el sistema LAGO se dise\u00f1\u00f3 precisamente para eso. Mediante un Plugin de InDesign, los dise\u00f1adores pueden reunir f\u00e1cil y autom\u00e1ticamente todos los elementos PIM y DAM relacionados con cualquier SKU de la campa\u00f1a de marketing del minorista, centrando su tiempo en dise\u00f1ar el cat\u00e1logo o el folleto, y no en buscar todas las piezas. Una de esas “piezas” en el sistema DAM puede ser f\u00e1cilmente el c\u00f3digo QR de esa referencia. As\u00ed, el dise\u00f1ador no tiene que probar ni preocuparse de si el c\u00f3digo QR es correcto. Se centra en el dise\u00f1o.<\/p>\n

LAGO es capaz de mucho m\u00e1s que eso, por supuesto. Por ejemplo, si un minorista necesita crear diferentes versiones de una pieza con variaciones regionales de precio o producto, hacerlo es sencillo y eficaz. Y como la salida digital de LAGO admite p\u00e1ginas versionadas, incluyendo zonas activas de productos y c\u00f3digos QR, incluso los minoristas con \u00e1reas de venta complejas y multirregi\u00f3n pueden pasar f\u00e1cilmente sus campa\u00f1as de impresi\u00f3n a digital, creando contenidos para m\u00faltiples canales con datos que residen en la nube.<\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 de la impresi\u00f3n<\/h3>\n

Una vez que se ha creado un dise\u00f1o para ser impreso en LAGO, ya sea para un \u00fanico cat\u00e1logo o para folletos con varias versiones regionales, el viaje no ha terminado. Todos los datos PIM y DAM relacionados tambi\u00e9n pueden rellenar p\u00e1ginas web de E-Commerce y aplicaciones de compra para m\u00f3viles. Durante el proceso de maquetaci\u00f3n, los dise\u00f1adores pueden designar hotspots de producto, que no se utilizan al imprimir, naturalmente, pero que permiten que en una plataforma online contenga enlaces diorectos al portal de pedidos de comercio electr\u00f3nico, por poner solo un ejemplo.<\/p>\n

Los hotspots de producto tienen muchos otros usos, como activar galer\u00edas de im\u00e1genes m\u00faltiples, superposiciones de ofertas especiales, variaciones de tama\u00f1o y color, descripciones de texto alternativas, etc. Estos elementos tienen la ventaja de estar conectados a los datos PIM y DAM del producto, por lo que el dise\u00f1ador no tiene que pasar horas pensando c\u00f3mo se comportar\u00e1 la versi\u00f3n digital.<\/p>\n

Cada vez es m\u00e1s frecuente que los datos necesarios para llevar a cabo estas tareas almacenados en un sistema PIM, DAM u otro tipo no se encuentren en servidores locales, sino en la nube. Esto es especialmente el caso de los grandes minoristas con \u00e1reas de venta multirregi\u00f3n, pero tambi\u00e9n se est\u00e1 convirtiendo en la norma para los departamentos de marketing de todos los sectores. Afortunadamente, LAGO y sus componentes pueden almacenarse f\u00e1cilmente en la nube, lo que ofrece a los departamentos de TI una mayor flexibilidad y escalabilidad.<\/p>\n

Una vez creada la maqueta principal, LAGO puede exportar los resultados a m\u00faltiples formatos, cada uno adecuado al canal de impresi\u00f3n o digital requerido. Adem\u00e1s, puede generar autom\u00e1ticamente XML y JPEG\/PDF para las p\u00e1ginas seleccionadas en funci\u00f3n del workflow deseado. Con tantos canales que precisan de contenidos coherentes y bien gestionados, LAGO ha demostrado ser un sistema potente y fiable para las operaciones de marketing y publicidad del comercio minorista.<\/p>\n

Por \u00faltimo, ning\u00fan debate sobre marketing multicanal estar\u00eda completo sin mencionar el creciente \u00e1mbito de las aplicaciones de compra dedicadas al comercio minorista. Al igual que el resto de los canales online, las aplicaciones de compra deben actualizarse constantemente con la informaci\u00f3n m\u00e1s reciente sobre productos y campa\u00f1as de marketing. Gracias a la capacidad de versionado de LAGO, puede exportar directamente todos los datos de las campa\u00f1as, incluidas las variantes regionales, para abastecer la p\u00e1gina web o la aplicaci\u00f3n m\u00f3vil, creando ayudas para la ubicaci\u00f3n y los precios de los productos. Uno de estos minoristas, la cadena de tiendas de art\u00edculos para el hogar Lowe’s, utiliz\u00f3 el sistema LAGO para crear sus folletos impresos en varias versiones y, al exportar los datos para su campa\u00f1a a trav\u00e9s de FLIPP, les permiti\u00f3 crear una aplicaci\u00f3n de compras para m\u00f3viles extremadamente precisa y eficaz.<\/p>\n

Conclusiones<\/h3>\n

Para los directores de marketing y publicidad y sus equipos, los medios impresos y online no son opciones excluyentes. Bien utilizada, la impresi\u00f3n es el veh\u00edculo perfecto para mejorar y ampliar la experiencia de compra interactiva. Utilizando el sistema LAGO, un producto impreso bien dise\u00f1ado atraer\u00e1 y motivar\u00e1 a los compradores y los llevar\u00e1 a comprar con m\u00e1s frecuencia en Internet, haciendo crecer exponencialmente su presencia en el E-Commerce.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=”1\/1″][uncode_block id=”44311″][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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