{"id":44305,"date":"2023-01-12T09:12:20","date_gmt":"2023-01-12T08:12:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/?p=44305"},"modified":"2023-03-07T11:53:29","modified_gmt":"2023-03-07T10:53:29","slug":"perspectivas-2023-uso-eficiente-de-las-tendencias-actuales-en-la-produccion-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/2023\/01\/12\/perspectivas-2023-uso-eficiente-de-las-tendencias-actuales-en-la-produccion-de-marketing\/","title":{"rendered":"Perspectivas 2023: Uso eficiente de las tendencias actuales en la producci\u00f3n de marketing"},"content":{"rendered":"

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Perspectivas 2023: Uso eficiente de las tendencias actuales en la producci\u00f3n de marketing<\/h2>\n

[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=”139830″]S\u00ed, ya es hora otra vez. Los profesionales del marketing y los expertos predicen las pr\u00f3ximas grandes tendencias en marketing y c\u00f3mo podemos utilizar las \u00faltimas tecnolog\u00edas para mejorar la comunicaci\u00f3n con los clientes actuales y potenciales. Al leer los art\u00edculos y posts, queda claro un tema central de estas predicciones: los datos. El futuro del marketing, dicen, pasa por la inteligencia artificial (IA), el aprendizaje autom\u00e1tico y el Big Data. Muchos posts hablan tambi\u00e9n de la b\u00fasqueda por voz, la geolocalizaci\u00f3n m\u00f3vil y de los datos que necesitamos para impulsar la realidad aumentada o incluso la realidad virtual.<\/strong><\/p>\n

Mientras tanto, los responsables de marketing y publicidad tienen que enfrentarse a cuestiones pr\u00e1cticas como asegurarse de que sus campa\u00f1as multicanal tienen \u00e9xito, dan en el blanco con su mensaje de marca y se mantienen dentro del presupuesto. Por supuesto, los datos de todo tipo son vitales para la planificaci\u00f3n, pero para gestionar con \u00e9xito el d\u00eda a d\u00eda de la empresa, necesitamos gestionar adecuadamente los datos que tenemos ahora.<\/p>\n

Datos, datos por todas partes<\/strong><\/p>\n

En las \u00faltimas d\u00e9cadas, hemos asistido a un crecimiento exponencial de la cantidad de datos empresariales a disposici\u00f3n de los profesionales del marketing y la publicidad. Agotando todos los m\u00e9todos de seguimiento, algunos de los cuales son posibles con consentimientos en virtud del GDPR, se pueden obtener datos como el coste, el precio, la fecha de compra, la talla, el color y el n\u00famero de art\u00edculo de una camiseta comprada, as\u00ed como la persona que la compr\u00f3 y c\u00f3mo se sinti\u00f3 despu\u00e9s de la compra. En teor\u00eda, tambi\u00e9n podemos obtener datos de tendencias significativos de millones de otras compras de camisetas para ajustar y mejorar la publicidad de nuestra marca.<\/p>\n

En la pr\u00e1ctica, sin embargo, es complicado gestionar esta avalancha de datos sobre productos y compras de forma significativa. Es especialmente dif\u00edcil responder a las peticiones de respuestas r\u00e1pidas de los clientes. La omnipresencia de Internet m\u00f3vil nos ha llevado a exigir una gratificaci\u00f3n instant\u00e1nea en todos los aspectos de nuestra vida, especialmente a la hora de comprar. Una promoci\u00f3n de un producto que no incluya un bot\u00f3n de “comprar ahora” o un icono similar tendr\u00e1 peores resultados que otra que facilite la compra. Por lo tanto, es fundamental integrar todos los datos del producto a lo largo de todo el ciclo, desde la promoci\u00f3n hasta la compra.<\/p>\n

No s\u00f3lo es necesario que los datos faciliten las decisiones de compra inmediatas, sino tambi\u00e9n que sean coherentes en los numerosos canales disponibles hoy en d\u00eda. Por no hablar de las m\u00faltiples versiones de cada folleto, p\u00e1gina de destino, ya sea en el sitio web o en la app, personalizadas a nivel regional, demogr\u00e1fico o incluso individual, como describimos el mes pasado.<\/p>\n

Dar los pasos adecuados<\/strong><\/p>\n

Dado que cada operaci\u00f3n minorista es diferente, integrar m\u00faltiples fuentes de datos, a menudo obsoletas, es todo un reto. Lo mismo ocurre con la creaci\u00f3n de un flujo de trabajo de producci\u00f3n de marketing que sirva a todos los canales por igual y elimine los pasos redundantes. El primer paso es identificar los “silos” de informaci\u00f3n aislados que se han creado por necesidad y, por supuesto, a menudo sin prever los cambios en los datos y la tecnolog\u00eda de publicaci\u00f3n.<\/p>\n

Un ejemplo t\u00edpico es el sistema de gesti\u00f3n de informaci\u00f3n de productos (PIM) del minorista. Un sistema PIM, aunque potente en muchos sentidos, est\u00e1 sujeto a la calidad de los datos de la informaci\u00f3n suministrada por los fabricantes de productos. Por ejemplo, los productos pueden tener o no n\u00fameros de SKU y otros campos clave coherentes, y la forma en que un fabricante etiqueta los atributos de un producto puede ser completamente diferente de la de otro fabricante, o incluso pueden faltar campos por completo. Limpiar el PIM y los datos relacionados es una tarea tediosa. Por lo tanto, busque siempre un integrador de sistemas que pueda automatizar este proceso en la medida de lo posible.<\/p>\n

El mismo problema existe con los sistemas de gesti\u00f3n de activos digitales (DAM) y otras fuentes de datos. Pero incluso cuando los datos est\u00e1n “limpios”, deben ser compatibles con el sistema PIM del minorista y, en \u00faltima instancia, con el flujo de trabajo que mantiene el buen funcionamiento de todas las campa\u00f1as multicanal. La integraci\u00f3n de sistemas a este nivel requiere un buen conocimiento de las API de los sistemas y un firme compromiso con el desarrollo \u00e1gil de software.<\/p>\n

Por \u00faltimo, disponer de todos estos datos en un marco ordenado y conectado en red es s\u00f3lo el principio. S\u00f3lo es \u00fatil si todas estas fuentes de datos est\u00e1n conectadas sin problemas con los responsables de la toma de decisiones de marketing, los dise\u00f1adores y los t\u00e9cnicos que crean los resultados de la campa\u00f1a. Como se describe en un art\u00edculo anterior, el sistema LAGO de Comosoft permite a los responsables de marketing y de l\u00ednea de productos planificar campa\u00f1as multicanal basadas en datos actuales y enviarlos a los dise\u00f1adores. Los dise\u00f1adores pueden entonces aportar su talento visual al proyecto sin tener que buscar informaci\u00f3n y sin arriesgarse a cometer errores mediante tareas manuales. Las publicaciones resultantes pueden dividirse f\u00e1cilmente en versiones segmentadas por regiones o grupos demogr\u00e1ficos, y los dise\u00f1os pueden utilizarse para campa\u00f1as web o de aplicaciones en curso.<\/p>\n

La integraci\u00f3n de LAGO con los sistemas existentes preserva las inversiones previas de una empresa y crea un verdadero flujo de trabajo de producci\u00f3n multicanal que incluye informaci\u00f3n para los planificadores de marketing y publicidad.<\/p>\n

Prepararse para el futuro<\/strong><\/p>\n

En mayo de este a\u00f1o, el bloguero especializado en marketing digital Azeem Adam se\u00f1alaba varias tendencias<\/a> a tener en cuenta en los pr\u00f3ximos meses. Entre ellas, la creciente dependencia de las m\u00e9tricas de rendimiento y la necesidad cada vez mayor de aprovechar los chatbots de IA y los Big Data en general. Y lo que es m\u00e1s importante, se\u00f1al\u00f3 la necesidad de disponer de los datos adecuados en el momento oportuno para satisfacer la creciente necesidad de respuestas instant\u00e1neas de los consumidores. Por supuesto, todo esto depende de que el minorista disponga de esos datos en primer lugar, de forma que est\u00e9n disponibles inmediatamente cuando se necesiten. LAGO agiliza este proceso para el dise\u00f1ador. Incluso si se actualiza la imagen de un producto u otros datos, el dise\u00f1ador recibe autom\u00e1ticamente la nueva versi\u00f3n en la maqueta. Pero la “gratificaci\u00f3n instant\u00e1nea” no acaba ah\u00ed. Los enlaces a la p\u00e1gina de pedido del producto pueden incluirse autom\u00e1ticamente en las versiones web o de la aplicaci\u00f3n, y los c\u00f3digos QR espec\u00edficos del pedido pueden insertarse autom\u00e1ticamente en el cat\u00e1logo o folleto impreso.<\/p>\n

En esta \u00e9poca de grandes expectativas de los consumidores, la abundancia de datos en marketing puede parecer una carga. Pero con las herramientas y los conocimientos adecuados para reunirlos todos, los datos son nuestro billete hacia el futuro.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

S\u00ed, ya es hora otra vez. Los profesionales del marketing y los expertos predicen las pr\u00f3ximas grandes tendencias en marketing y c\u00f3mo podemos utilizar las \u00faltimas tecnolog\u00edas para mejorar la comunicaci\u00f3n con los clientes actuales y potenciales. Al leer los art\u00edculos y posts, queda claro un tema central de estas predicciones: los datos. El futuro del marketing, dicen, pasa por la inteligencia artificial (IA), el aprendizaje autom\u00e1tico y el Big Data. 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