{"id":44199,"date":"2022-11-15T11:01:55","date_gmt":"2022-11-15T10:01:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/?p=44199"},"modified":"2024-11-12T12:31:05","modified_gmt":"2024-11-12T11:31:05","slug":"produccion-de-anuncios-adobe-indesign","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/2022\/11\/15\/produccion-de-anuncios-adobe-indesign\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo avanzar en la producci\u00f3n de anuncios y aumentar la creatividad en Adobe InDesign"},"content":{"rendered":"

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C\u00f3mo avanzar en la producci\u00f3n de anuncios y aumentar la creatividad en Adobe InDesign<\/h2>\n

[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=”180880″]Como todo usuario de InDesign sabe, se necesita mucho esfuerzo para producir piezas publicitarias de alta calidad. En parte, se trata de las herramientas que utilizamos. Desde su introducci\u00f3n hace m\u00e1s de veintid\u00f3s a\u00f1os, Adobe ha hecho m\u00e1s potente su aplicaci\u00f3n de dise\u00f1o de p\u00e1ginas insignia.<\/strong> Incluso con el potencial de automatizaci\u00f3n de InDesign, no todos los equipos de dise\u00f1o pueden seguir el ritmo de las crecientes demandas de producci\u00f3n de gran volumen.<\/p>\n

Se dar\u00e1 cuenta de que hemos hecho hincapi\u00e9 en la palabra “potencial”. Bajo el cap\u00f3, InDesign est\u00e1 notablemente abierto a la interacci\u00f3n autom\u00e1tica con otros sistemas, incluidos los sistemas de informaci\u00f3n de productos (PIM) y de gesti\u00f3n de activos digitales (DAM).<\/strong> Pero tener esa capacidad y utilizarla son dos cosas muy diferentes. Requieren una conexi\u00f3n s\u00f3lida e inteligente entre los datos y el flujo de trabajo de InDesign.<\/p>\n

Por ejemplo, la creaci\u00f3n de un anuncio “sencillo”. El proceso implica muchos componentes diferentes, incluso para un solo producto destacado.\u00a0 En primer lugar, hay que seleccionar y modificar las im\u00e1genes del producto y el texto descriptivo. A continuaci\u00f3n est\u00e1n los elementos esenciales de la marca, el texto y las directrices espec\u00edficas de la campa\u00f1a, las especificaciones pertinentes (tama\u00f1os, colores, etc.) y los detalles de los precios. Por \u00faltimo, el dise\u00f1ador debe reunir todos estos elementos, asegurarse de que son las versiones m\u00e1s recientes y precisas de los datos y, a continuaci\u00f3n, aplicar su capacidad creativa para sintetizarlos en un anuncio convincente.<\/p>\n

Este proceso manual ha sido un reto para los equipos creativos desde los primeros d\u00edas de la publicidad moderna. Pero las cosas no han sido m\u00e1s f\u00e1ciles. A\u00f1ada a la lista anterior la necesidad de producir m\u00faltiples anuncios para los canales impresos y en l\u00ednea, no s\u00f3lo para productos individuales, sino para una serie de productos en cada campa\u00f1a. Nuestras fuentes de datos se han vuelto m\u00e1s extensas y detalladas, por lo que la necesidad de versiones personalizadas de todo se ha ampliado exponencialmente. Se necesitan versiones diferentes para distintas partes del pa\u00eds, distintos idiomas o grupos demogr\u00e1ficos de edad, \u00a1e incluso distintos individuos! Adobe InDesign tiene la capacidad de realizar la mayor\u00eda de las tareas individuales y creativas de una campa\u00f1a publicitaria. Pero lo que InDesign no puede hacer por s\u00ed mismo es aumentar la \u00fanica cosa que escasea en todos los equipos de dise\u00f1o y producci\u00f3n del planeta: el tiempo para hacerlo todo.<\/p>\n

Resolver el problema del tiempo<\/h3>\n

Por supuesto, la respuesta es automatizar el proceso de producci\u00f3n de anuncios, pero hacerlo sin da\u00f1ar el coraz\u00f3n creativo del equipo. En el abarrotado entorno medi\u00e1tico multicanal actual, ser visualmente innovador es m\u00e1s importante que nunca. Los anuncios no s\u00f3lo deben ser precisos, sino que tambi\u00e9n deben destacar entre la multitud e influir en los clientes potenciales. Desgraciadamente, con la presi\u00f3n de hacer tantos anuncios en tantas plataformas, sin perder la “chispa” creativa esencial, muchos directores de producci\u00f3n y servicios creativos pueden sentirse un poco como S\u00edsifo: siempre haciendo rodar bueyes cuesta arriba s\u00f3lo para mantener sus campa\u00f1as.<\/p>\n

La automatizaci\u00f3n del flujo de trabajo debe hacer algo m\u00e1s que simplificar un pu\u00f1ado de tareas repetitivas para ser eficaz y recuperar todo ese tiempo perdido. En el caso de los flujos de trabajo publicitarios, en particular, la automatizaci\u00f3n debe adoptar un enfoque hol\u00edstico, desde las fases iniciales de planificaci\u00f3n de la campa\u00f1a hasta la producci\u00f3n en InDesign, las pruebas, la publicaci\u00f3n en papel y la reutilizaci\u00f3n para los canales digitales. En efecto, los equipos de dise\u00f1o y producci\u00f3n de anuncios deben ser \u00e1giles. Todo comienza con una estrecha integraci\u00f3n de las fuentes de datos DAM y PIM de la empresa y de InDesign.<\/p>\n

Trabajar con Adobe<\/h3>\n

Hace d\u00e9cadas, Comosoft se convirti\u00f3 en un socio de desarrollo de Adobe en lo que ahora se conoce como el Programa de Intercambio de Adobe<\/a>, un esfuerzo de larga data para trabajar con terceros para crear extensiones o “plugins” para el software de Adobe. El programa aprovecha el modelo de software inherentemente abierto para resolver problemas complejos a los que se enfrentan los equipos de producci\u00f3n de marketing. En este caso, las dos empresas han desarrollado conjuntamente el plugin LAGO Layout para InDesign.<\/p>\n

LAGO Layout a\u00f1ade un nuevo conjunto de controles a cada instalaci\u00f3n de InDesign. Uno de estos controles conecta al dise\u00f1ador directamente con el PIM, el DAM y otras fuentes de datos de la empresa, lo que permite al usuario acceder a todos los datos e im\u00e1genes de una determinada referencia, eliminando la necesidad de buscar elementos para completar un anuncio. La conexi\u00f3n tambi\u00e9n es bidireccional. Si algo en el PIM o el DAM cambia (como una foto de producto actualizada), el dise\u00f1o del anuncio se actualiza autom\u00e1ticamente hasta la publicaci\u00f3n final.<\/p>\n

La conexi\u00f3n entre los datos e InDesign es s\u00f3lo una parte de la imagen. Por ejemplo, en la fase de planificaci\u00f3n de una campa\u00f1a, los equipos de marketing de producto pueden utilizar la funci\u00f3n de pizarra de LAGO para elegir la combinaci\u00f3n \u00f3ptima de productos bas\u00e1ndose en factores como el margen de beneficios y el historial de ventas para esbozar el mensaje visual b\u00e1sico. LAGO utiliza autom\u00e1ticamente este paso para crear una plantilla preliminar de InDesign, con toda la informaci\u00f3n PIM y DAM necesaria incluida por SKU. El dise\u00f1ador recibe entonces autom\u00e1ticamente un punto de partida sin errores para el anuncio, de modo que pueda dedicar su energ\u00eda al proceso creativo.<\/p>\n

Ir m\u00e1s all\u00e1<\/h3>\n

El sistema LAGO tambi\u00e9n automatiza el proceso de revisi\u00f3n y aprobaci\u00f3n, utilizando Adobe InDesign Server para generar pruebas autom\u00e1ticamente para su aprobaci\u00f3n en l\u00ednea. Cuando se crea una prueba, se notifica autom\u00e1ticamente a las partes correspondientes, y sus notas y correcciones se env\u00edan inmediatamente al dise\u00f1ador.<\/p>\n

LAGO tambi\u00e9n puede generar m\u00faltiples versiones regionales o demogr\u00e1ficas, utilizando autom\u00e1ticamente nuevas plantillas “base” que permiten a los dise\u00f1adores personalizar cada versi\u00f3n f\u00e1cilmente sin tener que volver a crear elementos comunes. Cada versi\u00f3n puede enviarse autom\u00e1ticamente al centro de impresi\u00f3n o a la agencia correspondiente una vez terminada.<\/p>\n

Por \u00faltimo, dado que muchas campa\u00f1as no terminan con una pieza impresa, los datos complejos de un anuncio pueden enviarse autom\u00e1ticamente a una aplicaci\u00f3n, eliminando la necesidad de introducir datos manualmente.<\/p>\n

Al unir InDesign con los sistemas de datos cr\u00edticos de una manera significativa, LAGO ha dado a los dise\u00f1adores el poder de ejercer sus habilidades creativas sin la carga de perseguir activos e informaci\u00f3n. En resumen, la asociaci\u00f3n de desarrollo entre Comosoft y Adobe ha creado una oportunidad de “lo mejor de ambos mundos” para los directores de producci\u00f3n y servicios creativos.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Como todo usuario de InDesign sabe, se necesita mucho esfuerzo para producir piezas publicitarias de alta calidad. En parte, se trata de las herramientas que utilizamos. Desde su introducci\u00f3n hace m\u00e1s de veintid\u00f3s a\u00f1os, Adobe ha hecho m\u00e1s potente su aplicaci\u00f3n de dise\u00f1o de p\u00e1ginas insignia. 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