{"id":20735,"date":"2022-10-05T09:26:48","date_gmt":"2022-10-05T07:26:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/?p=20735"},"modified":"2023-07-18T10:42:42","modified_gmt":"2023-07-18T08:42:42","slug":"5-buenas-razones-por-las-que-los-equipos-de-marketing-necesitan-un-sistema-dam","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/2022\/10\/05\/5-buenas-razones-por-las-que-los-equipos-de-marketing-necesitan-un-sistema-dam\/","title":{"rendered":"5 buenas razones por las que los equipos de marketing necesitan un sistema DAM"},"content":{"rendered":"

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5 buenas razones por las que los equipos de marketing necesitan un sistema DAM<\/h2>\n

[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=”166776″]La gesti\u00f3n de activos digitales, o DAM, no es nada nuevo. Desarrollado originalmente en la d\u00e9cada de 1990, el DAM fue una respuesta al r\u00e1pido crecimiento del volumen de im\u00e1genes digitales y a la creciente dificultad de los usuarios para encontrar im\u00e1genes individuales. Por ejemplo, un nombre que el creador original del archivo pod\u00eda tener perfecto sentido para \u00e9l, pero pod\u00eda ser oscuro para otros que necesitaran utilizarlo. Y lo que es peor, muchas versiones o actualizaciones de una misma imagen pod\u00edan aumentar la probabilidad de encontrar y utilizar la equivocada. Al ahorrar tiempo y reducir las posibilidades de error, los sistemas DAM prometieron orden y eficacia a las empresas con bibliotecas de im\u00e1genes, ilustraciones e incluso v\u00eddeos cada vez m\u00e1s numerosas.<\/p>\n

La primera soluci\u00f3n DAM, Cumulus, fue presentada en 1992 por Canto Software. A pesar del nombre, no era una soluci\u00f3n basada en la nube o en la red, sino una aplicaci\u00f3n para ordenadores Macintosh individuales. Adem\u00e1s de rastrear los metadatos de un archivo, tambi\u00e9n generaba y almacenaba una miniatura visual de la imagen para facilitar su identificaci\u00f3n visual. Desde entonces, Canto y muchos otros desarrolladores han ampliado el alcance y las posibilidades de la gesti\u00f3n de activos digitales, mejorando enormemente las capacidades de las bases de datos y migrando sus sistemas de instalaciones puramente locales a la nube.<\/p>\n

Sin un sistema DAM fiable, los artistas gr\u00e1ficos pueden perder hasta un treinta por ciento de su tiempo buscando la imagen correcta. Esto significa que para todos los implicados en el marketing, desde los planificadores de mercanc\u00edas y los responsables de producci\u00f3n hasta los dise\u00f1adores gr\u00e1ficos, el DAM no es un “nice to have”. Por el contrario, es esencial para los resultados de todo minorista. He aqu\u00ed cinco buenas razones por las que todo equipo de marketing necesita el DAM.<\/p>\n

1. Los activos son f\u00e1ciles de compartir pero dif\u00edciles de descubrir<\/h3>\n

En la era de las redes sociales, todos hemos aprendido lo f\u00e1cil que es compartir im\u00e1genes y v\u00eddeos, a menudo con URLs, archivos adjuntos y servicios de transferencia de archivos como DropBox. Pero esa comodidad tiene un coste. Un simple intercambio entre dos personas se vuelve incre\u00edblemente complicado para los equipos y departamentos m\u00e1s grandes. Sin DAM, a medida que los activos se multiplican, los que tienen plazos de campa\u00f1a tienen m\u00e1s dificultades para encontrar esa aguja en un pajar cada vez m\u00e1s grande.<\/p>\n

2. Los archivos con m\u00faltiples propietarios pueden crear un caos de versiones<\/h3>\n

Muy a menudo, una imagen puede pasar por m\u00faltiples ciclos de revisi\u00f3n por parte de varios fot\u00f3grafos y dise\u00f1adores gr\u00e1ficos diferentes. Como resultado, cada imagen de producto puede tener docenas de versiones diferentes circulando por el departamento de marketing. Sin un sistema DAM robusto para mantener las versiones organizadas -y asegurar que la m\u00e1s actual termine en el cat\u00e1logo final o en el anuncio web- las posibilidades de que se produzcan costosos errores de producci\u00f3n aumentan exponencialmente.<\/p>\n

3. Los activos de marca inconsistentes o no aprobados son costosos<\/h3>\n

Los minoristas del mercado altamente competitivo de hoy en d\u00eda deben asegurarse de que sus campa\u00f1as multicanal resuenen con sus clientes actuales y potenciales. Para ello, se requiere una coherencia visual no s\u00f3lo con la marca del minorista, sino tambi\u00e9n con la de los productos de consumo reconocibles. Un aspecto fuera de la marca puede hacer que el comprador busque en otra parte, lo que le costar\u00eda millones en ventas perdidas. Del mismo modo, las im\u00e1genes con licencia, por ejemplo, a menudo requieren un riguroso proceso de aprobaci\u00f3n que incluye la verificaci\u00f3n de la licencia para el per\u00edodo, el prop\u00f3sito y el medio de uso. Sin un sistema DAM eficaz para controlar la coherencia y las licencias, un dise\u00f1ador gr\u00e1fico puede utilizar f\u00e1cilmente y sin darse cuenta una imagen no aprobada, poniendo en peligro las relaciones con el fabricante, o enfrentarse a consecuencias legales.<\/p>\n

4. Los sistemas y flujos de trabajo desconectados ralentizan la producci\u00f3n<\/h3>\n

Por s\u00ed solos, los sistemas DAM no pueden dar soporte a todos los aspectos de las operaciones de marketing minorista. Son esenciales, pero s\u00f3lo una parte de una soluci\u00f3n de flujo de trabajo total. Por ejemplo, los minoristas dependen en gran medida de los sistemas de gesti\u00f3n de informaci\u00f3n de productos o PIM para realizar un seguimiento de literalmente miles de SKU individuales, a menudo utilizando datos suministrados por cientos de fabricantes distintos. Adem\u00e1s, hay bases de datos separadas para los precios de los productos (y las variaciones de precios regionales o promocionales), el inventario y el historial de ventas. A menos que el DAM, el PIM y otros sistemas se integren con un prop\u00f3sito, los equipos de marketing perder\u00e1n enormes cantidades de tiempo para unir todas las piezas. No tendr\u00e1n tiempo para crear campa\u00f1as efectivas para un conjunto cada vez mayor de canales y sus variantes regionales. El sistema LAGO de Comosoft est\u00e1 en una posici\u00f3n \u00fanica para combinar todas estas fuentes de datos y poner sus datos combinados a disposici\u00f3n de los directores de marketing y los dise\u00f1adores gr\u00e1ficos.<\/p>\n

5. La colaboraci\u00f3n es m\u00e1s importante que nunca<\/h3>\n

Por \u00faltimo, a medida que los minoristas se hacen m\u00e1s grandes y complejos, la necesidad de colaboraci\u00f3n crece m\u00e1s r\u00e1pido que nunca. Los departamentos de marketing deben colaborar con los fabricantes, con m\u00faltiples departamentos internos y con los responsables de la toma de decisiones dentro de la empresa. Los ciclos de revisi\u00f3n y aprobaci\u00f3n deben mantenerse a trav\u00e9s de varios canales y variaciones regionales. Un potente sistema DAM integrado con el PIM, las pruebas colaborativas y la aprobaci\u00f3n basada en la web hacen que esta colaboraci\u00f3n sea una realidad pr\u00e1ctica.<\/p>\n

Resumiendo<\/h3>\n

Los equipos de marketing modernos deben hacer la transici\u00f3n de sistemas aislados y heredados a un DAM centralizado, estrechamente integrado con el PIM y otras fuentes de datos esenciales para perdurar. Al hacerlo, los planificadores de mercanc\u00edas, los directores de producci\u00f3n y los equipos de dise\u00f1o gr\u00e1fico podr\u00e1n ampliar sus operaciones para crear campa\u00f1as multicanal adaptadas a cada regi\u00f3n y grupo demogr\u00e1fico. Comosoft LAGO es una soluci\u00f3n de este tipo.<\/p>\n

LAGO permite a los planificadores de marketing y productos utilizar sus datos para planificar campa\u00f1as eficaces, mediante una aplicaci\u00f3n de pizarra conectada a los datos y otras herramientas. A continuaci\u00f3n, transmite esas decisiones de planificaci\u00f3n a los dise\u00f1adores gr\u00e1ficos que utilizan nuestro plug-in Layout para Adobe InDesign para crear materiales de campa\u00f1a visualmente atractivos utilizando los datos m\u00e1s actuales de sus sistemas DAM y PIM integrados. Tambi\u00e9n les permite crear versiones separadas de cada pieza sin tener que “reinventar la rueda” para cada versi\u00f3n. Por \u00faltimo, los resultados de una campa\u00f1a -hasta el \u00e9xito de un producto destacado individual- pueden seguirse y utilizarse para planificar el siguiente esfuerzo.<\/p>\n

La gesti\u00f3n de activos digitales es un elemento esencial para cualquier departamento de marketing moderno, pero no puede ser independiente. Cuando se integra con otros sistemas empresariales fundamentales, puede impulsar una presencia multicanal de \u00e9xito en el siglo XXI.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=”1\/1″][uncode_block id=”44315″][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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