{"id":20277,"date":"2022-08-04T10:35:40","date_gmt":"2022-08-04T08:35:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/2022\/08\/04\/pueden-los-catalogos-digitales-mejorar-su-negocio\/"},"modified":"2024-11-12T11:07:28","modified_gmt":"2024-11-12T10:07:28","slug":"pueden-los-catalogos-digitales-mejorar-su-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/2022\/08\/04\/pueden-los-catalogos-digitales-mejorar-su-negocio\/","title":{"rendered":"\u00bfPueden los cat\u00e1logos digitales mejorar su negocio?"},"content":{"rendered":"

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\u00bfPueden los cat\u00e1logos digitales mejorar su negocio?<\/h2>\n

[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=”643082″]Los responsables de los departamentos de marketing y publicidad de los minoristas se enfrentan al reto de invertir su presupuesto en el desarrollo del canal m\u00e1s rentable cada vez que planifican una campa\u00f1a. Por ello, el seguimiento preciso y la planificaci\u00f3n eficaz de las medidas publicitarias son una necesidad absoluta en el marketing diario.<\/strong><\/p>\n

Como han dejado claro nuestros art\u00edculos anteriores, el valor intr\u00ednseco de los cat\u00e1logos impresos para el comercio minorista ha aumentado, no disminuido, en los \u00faltimos a\u00f1os. LinkedIn<\/a>, Retail Dive<\/a> y otros han documentado el resurgimiento del uso de cat\u00e1logos impresos. Este valor creciente se debe en parte a la naturaleza t\u00e1ctil de los productos impresos y al hecho de que los consumidores siguen gastando una media de 850 d\u00f3lares al a\u00f1o en compras por cat\u00e1logo. Sin embargo, no se trata de una ecuaci\u00f3n de suma cero entre lo impreso y lo digital. Al contrario, tanto los cat\u00e1logos impresos como los digitales aumentan las ventas, especialmente cuando est\u00e1n alineados.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es un cat\u00e1logo digital?<\/strong><\/p>\n

Los cat\u00e1logos digitales se presentan en diferentes formas, ya debido a los diferentes dispositivos electr\u00f3nicos finales.<\/p>\n

Al principio, los cat\u00e1logos digitales eran facs\u00edmiles digitales de sus hom\u00f3logos impresos (piense en PDFs o libros electr\u00f3nicos de formato fijo), con hiperv\u00ednculos para comprar los art\u00edculos. En los dispositivos con pantallas m\u00e1s grandes, como las tabletas, pueden ser una experiencia positiva para el usuario, como lo son muchas revistas digitales. Pero en los tel\u00e9fonos inteligentes, los facs\u00edmiles impresos son menos que ideales.<\/p>\n

Una soluci\u00f3n m\u00e1s eficaz para los dispositivos de todos los tama\u00f1os es una visualizaci\u00f3n totalmente receptiva de los productos y las ofertas especiales del minorista. Cada elemento asume din\u00e1micamente el tama\u00f1o y las proporciones adecuadas al tama\u00f1o de la pantalla de un dispositivo y a los h\u00e1bitos de navegaci\u00f3n del usuario. Esta capacidad de respuesta es, por supuesto, mucho m\u00e1s f\u00e1cil de decir que de hacer. Un dise\u00f1o web eficaz y con capacidad de respuesta puede ser cualquier cosa menos “autom\u00e1tico” y se complica por la necesidad del minorista de mantener la paridad del dise\u00f1o de la marca y el contenido con el cat\u00e1logo impreso.<\/p>\n

Lo que tambi\u00e9n hace que los cat\u00e1logos digitales sean dif\u00edciles de describir es su funci\u00f3n. Al igual que sus hermanos impresos, son veh\u00edculos complejos que suelen integrarse en campa\u00f1as generales de marketing dise\u00f1adas para aumentar las ventas de l\u00edneas de productos de alto valor y alto margen. Pero, como ha se\u00f1alado recientemente la consultora de comercio minorista MicroD<\/a>, los cat\u00e1logos digitales pueden ampliar el alcance de los clientes, mejorar la generaci\u00f3n de contactos y conectar inmediatamente a los usuarios con el comercio electr\u00f3nico. Adem\u00e1s, son altamente personalizables, seg\u00fan las personas y sus preferencias de compra. Cabe se\u00f1alar que los cat\u00e1logos impresos tambi\u00e9n son altamente personalizables, gracias a los avances de Comosoft en el versionado basado en datos y al uso generalizado de la impresi\u00f3n digital de alta velocidad.<\/p>\n

Datos, datos en todas partes<\/strong><\/p>\n

Resulta que el problema no es la falta de potencial. Tanto los cat\u00e1logos impresos como los digitales pueden satisfacer las numerosas necesidades de un minorista, potencialmente, y a menudo de forma complementaria. El problema es que es dif\u00edcil gestionar los complejos datos de cada canal y hacerlo con dos canales paralelos sin incurrir en costes de mano de obra inaceptables para el dise\u00f1o y la producci\u00f3n manual.<\/p>\n

Los cat\u00e1logos no son s\u00f3lo im\u00e1genes de productos, precios y descripciones seleccionadas al azar. En su lugar, la informaci\u00f3n de los productos destacados se almacena en enormes sistemas de gesti\u00f3n de informaci\u00f3n de productos (PIM), complementados por im\u00e1genes y descripciones de texto espec\u00edficas de cada SKU (y frecuentemente actualizadas o modificadas) almacenadas en sistemas de gesti\u00f3n de activos digitales (DAM) igualmente enormes. Para divertirse, los datos tambi\u00e9n pueden complementarse con bases de datos separadas para los precios de los productos, el inventario y la disponibilidad regional. Tantos datos, tan poco tiempo (y dinero).<\/p>\n

El reto para los directores de marketing y publicidad del comercio minorista y su personal es seleccionar los productos adecuados, con todos sus datos asociados intactos y actualizados, y crear un plan ejecutable y rastreable para campa\u00f1as de cat\u00e1logos impresos y digitales bien dise\u00f1ados. Este proceso debe realizarse repetidamente, manteniendo siempre la imagen de marca del minorista, y debe hacerse sin gastar el equivalente en marketing de una misi\u00f3n de sondeo lunar.<\/p>\n

Lo mejor de ambos mundos<\/strong><\/p>\n

Afortunadamente, existe una forma centrada en los datos y f\u00e1cil de dise\u00f1ar para lograr esto y producir cat\u00e1logos digitales atractivos sin restarle importancia a los beneficios comprobados de la impresi\u00f3n. El sistema LAGO de Comosoft es un puente eficaz entre PIM, DAM y otras fuentes de datos y el mundo del dise\u00f1o de p\u00e1ginas. Permite a los responsables de marketing, publicidad y l\u00edneas de productos priorizar y planificar los productos que se van a presentar, utilizando la pizarra y otras herramientas de visualizaci\u00f3n conectadas a las numerosas fuentes de datos del minorista.<\/p>\n

LAGO Whiteboard<\/strong> es el m\u00f3dulo central para la producci\u00f3n eficiente y eficaz de medios publicitarios impresos, con el que se pueden dise\u00f1ar y rellenar r\u00e1pidamente las p\u00e1ginas incluso sin tener conocimientos de maquetaci\u00f3n. Los resultados se ponen a disposici\u00f3n del personal creativo (departamento gr\u00e1fico), ya sea interno o externo, en InDesign como documento de maquetaci\u00f3n. A continuaci\u00f3n, las p\u00e1ginas pueden prepararse profesionalmente para su impresi\u00f3n. Adem\u00e1s, la pizarra es tambi\u00e9n el elemento de conexi\u00f3n para involucrar o integrar la gesti\u00f3n de productos o categor\u00edas en el proceso de producci\u00f3n de marketing.<\/p><\/blockquote>\n

A partir de ese proceso de decisi\u00f3n, se crean una serie de plantillas de p\u00e1gina para el dise\u00f1ador, que queda liberado para centrarse en el impacto visual sin tener que cargar con la b\u00fasqueda de datos de productos SKU relacionados. Si los datos subyacentes se modifican o actualizan durante el proceso, como una nueva imagen de producto, el dise\u00f1o del dise\u00f1ador se actualiza autom\u00e1ticamente.<\/p>\n

Una vez creado el dise\u00f1o de la p\u00e1gina, tambi\u00e9n se pueden generar m\u00faltiples versiones regionales, cada una de ellas adaptada a la regi\u00f3n o al grupo demogr\u00e1fico del minorista.<\/p>\n

Pero las ventajas de un flujo de trabajo de dise\u00f1o basado en datos no terminan ah\u00ed. Los cat\u00e1logos digitales de cualquier tipo pueden generarse autom\u00e1ticamente, utilizando los datos de la campa\u00f1a exportados desde el dise\u00f1o final del cat\u00e1logo. Cada producto del cat\u00e1logo conserva su conexi\u00f3n con los datos PIM y DAM relacionados, lo que permite que los contenidos de la campa\u00f1a se muestren en un cat\u00e1logo digital, desde facs\u00edmiles de la p\u00e1gina impresa hasta elementos responsivos que pueden poblar aplicaciones de compra para m\u00f3viles, correos electr\u00f3nicos y cat\u00e1logos de sitios web.<\/p>\n

No hay duda de que los cat\u00e1logos digitales bien gestionados y dise\u00f1ados mejoran las ventas y simplifican el proceso de descubrimiento, selecci\u00f3n y compra de productos al por menor. Con LAGO, los minoristas pueden garantizar la coherencia del producto y de la marca entre sus canales impresos y digitales, algo esencial para sobrevivir en el mundo multicanal.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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