{"id":20243,"date":"2022-07-27T15:21:15","date_gmt":"2022-07-27T13:21:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/?p=20243"},"modified":"2022-07-27T15:21:15","modified_gmt":"2022-07-27T13:21:15","slug":"automatice-la-produccion-de-catalogos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/2022\/07\/27\/automatice-la-produccion-de-catalogos\/","title":{"rendered":"Automatice la producci\u00f3n de cat\u00e1logos"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row][vc_column width=&#8221;1\/1&#8243;][vc_custom_heading uncode_shortcode_id=&#8221;927956&#8243;]<\/p>\n<h2>Automatice la producci\u00f3n de cat\u00e1logos \u2013 desde su concepci\u00f3n hasta su finalizaci\u00f3n<\/h2>\n<p>[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;553703&#8243;]<strong>En un art\u00edculo anterior destacamos cuatro formas en las que Comosoft LAGO se integra con Adobe InDesign y pr\u00e1cticamente con cualquier sistema de gesti\u00f3n de informaci\u00f3n de productos (PIM) o de gesti\u00f3n de activos digitales (DAM). Para los cat\u00e1logos minoristas, esta integraci\u00f3n supone un gran ahorro en la producci\u00f3n. En este art\u00edculo, sin embargo, nos centramos m\u00e1s en la &#8220;parte delantera&#8221; del proceso: el coste de la planificaci\u00f3n y la gesti\u00f3n de estas complejas pero eficaces herramientas de marketing.<\/strong>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=&#8221;1\/1&#8243;][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;397403&#8243;]<\/p>\n<h3>\u00bfPor qu\u00e9 imprimir cat\u00e1logos?<\/h3>\n<p>Los minoristas se enfrentan a algunos cambios de la pandemia, ya que los consumidores se alejan cada vez m\u00e1s de las compras en las tiendas y se decantan por las compras en l\u00ednea. Esto incluye a casi la mitad de los baby boomers con su gran poder adquisitivo, seg\u00fan <a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/forbesbusinesscouncil\/2021\/07\/22\/how-covid-19-changed-retail---probably-forever\/?sh=5adda456145c\">Forbes<\/a>. Pero tambi\u00e9n presenta oportunidades \u00fanicas para el marketing minorista. Sin embargo, el mayor reto aqu\u00ed es probablemente el gran n\u00famero de canales de marketing y el &#8220;ruido&#8221; resultante que dificulta a los minoristas hacer llegar su mensaje. La optimizaci\u00f3n de los motores de b\u00fasqueda (SEO) y la orientaci\u00f3n de los datos de los consumidores pueden ser eficaces, pero cuanto m\u00e1s utiliza todo el mundo estas herramientas, menos eficaces pueden ser. La soluci\u00f3n es crear un canal distintivo y visualmente atractivo que pueda eludir todo el ruido digital, preferiblemente un canal que pueda dirigirse f\u00e1cilmente a regiones, grupos demogr\u00e1ficos e incluso individuos. Uno de estos canales existe desde hace muchos a\u00f1os: el cat\u00e1logo impreso. La propia pandemia puede haber dado un nuevo impulso a la popularidad del cat\u00e1logo. Un informe de <a href=\"https:\/\/www.nbcnews.com\/business\/consumer\/catalogs-are-filling-retail-therapy-niche-pandemic-weary-shoppers-rcna5785\">NBC News de noviembre de 2021<\/a> se\u00f1alaba que muchos clientes -incluidos los millennials- prefieren los cat\u00e1logos impresos a los medios digitales. Adem\u00e1s de la agradable sensaci\u00f3n de nostalgia, el informe se\u00f1alaba otras ventajas de los medios impresos sobre los digitales:<\/p>\n<ul>\n<li>La experiencia del cat\u00e1logo invita a navegar y descubrir con calma, en contraste con la agitada y r\u00e1pida experiencia m\u00f3vil. Un cliente dijo: &#8220;Me siento frustrado cuando busco algo en l\u00ednea. Si no sabes lo que buscas, no sabes lo que hay. No se puede hojear y ver las cosas&#8221;.<\/li>\n<li>El dise\u00f1o del cat\u00e1logo, grande y a todo color, ofrece una experiencia visual m\u00e1s rica que la mayor\u00eda de las pantallas de los dispositivos m\u00e1s peque\u00f1os.<\/li>\n<li>Para los millennials, que suelen estar constantemente frente a pantallas digitales, hojear cat\u00e1logos impresos no les parece un trabajo.<\/li>\n<li>Los clientes captados a trav\u00e9s de cat\u00e1logos son m\u00e1s fieles (y, por tanto, es probable que compren m\u00e1s) que los captados a trav\u00e9s de canales online.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Los propios cat\u00e1logos tambi\u00e9n han evolucionado. Son mucho m\u00e1s sencillos, tienen un dise\u00f1o m\u00e1s atractivo y se centran en temas y categor\u00edas de productos concretos. Y lo que es m\u00e1s importante, los cat\u00e1logos actuales son altamente personalizables. Los mismos datos de los consumidores que benefician a los equipos de marketing online pueden combinarse con los datos PIM y DAM de un minorista para crear un cat\u00e1logo de alta calidad que sea &#8220;s\u00f3lo para usted&#8221;.[\/vc_column_text][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;102480&#8243;]<\/p>\n<h3>El reto y la soluci\u00f3n<\/h3>\n<p>La creaci\u00f3n de cat\u00e1logos impresos personalizados requiere datos subyacentes de alta calidad, desde la fase inicial de planificaci\u00f3n de una campa\u00f1a hasta la producci\u00f3n y distribuci\u00f3n de los cat\u00e1logos. Esto significa seleccionar la combinaci\u00f3n correcta de productos (productos con altos m\u00e1rgenes de beneficio y un historial de ventas exitoso) y colocar los datos PIM y DAM adecuados en la p\u00e1gina, con la capacidad de personalizar y medir los resultados.<\/p>\n<p>Comosoft ha encontrado una forma eficaz de procesar todos estos datos con su software multicanal LAGO. LAGO permite a los minoristas unificar los datos PIM y DAM introducidos por sus fabricantes y proveedores, eliminando la duplicaci\u00f3n y las posibilidades de error. Adem\u00e1s, la funci\u00f3n de pizarra de LAGO re\u00fane a los responsables de marketing y de producto, permiti\u00e9ndoles sacar partido de todas las fuentes de datos. Esto incluye los precios regionales y el historial de compras de los clientes para crear y gestionar campa\u00f1as de cat\u00e1logo eficaces y medibles.[\/vc_column_text][vc_column_text text_color=&#8221;color-884170&#8243; uncode_shortcode_id=&#8221;864178&#8243; text_color_type=&#8221;uncode-palette&#8221;]<\/p>\n<blockquote><p><strong>LAGO Whiteboard<\/strong> es el m\u00f3dulo central para la producci\u00f3n eficiente y eficaz de material publicitario impreso, con el que se pueden dise\u00f1ar y rellenar r\u00e1pidamente las p\u00e1ginas incluso sin conocimientos de maquetaci\u00f3n. Los resultados se ponen a disposici\u00f3n del personal creativo (departamento gr\u00e1fico), ya sea interno o externo, en InDesign como documento de maquetaci\u00f3n. A continuaci\u00f3n, las p\u00e1ginas pueden prepararse profesionalmente para su impresi\u00f3n. Adem\u00e1s, la pizarra es tambi\u00e9n el puente perfecto para involucrar o integrar a la gesti\u00f3n de productos o categor\u00edas en el proceso de producci\u00f3n de marketing.<\/p><\/blockquote>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;206454&#8243;]Una vez que el equipo de marketing ha terminado de dise\u00f1ar la campa\u00f1a, LAGO sigue trabajando y automatizando el proceso de producci\u00f3n del cat\u00e1logo. Por ejemplo, el dise\u00f1ador gr\u00e1fico recibe autom\u00e1ticamente los datos PIM y DAM de cada producto como un &#8220;bloque&#8221; de informaci\u00f3n relacionada. A su vez, utiliza una plantilla de Adobe InDesign generada por LAGO para dise\u00f1ar un dise\u00f1o de alta calidad, y no pierde tiempo buscando y colocando manualmente los datos individuales relacionados con las SKU.<\/p>\n<blockquote><p>Un medio publicitario &#8211; muchas variantes. <strong>LAGO Whiteboard<\/strong> tambi\u00e9n admite la planificaci\u00f3n de un gran n\u00famero de variantes regionales o espec\u00edficas del mercado. Incluso en esta fase de la producci\u00f3n, se muestra si las variantes individuales ya se han llenado por completo. De este modo, los intercambiadores regionales pueden planificarse f\u00e1cilmente de forma controlada sin perder la visi\u00f3n de conjunto.<\/p><\/blockquote>\n<p>Esto reduce dr\u00e1sticamente los costosos errores. Adem\u00e1s, LAGO mantiene una conexi\u00f3n en directo entre las fuentes de datos PIM y DAM y la maqueta de InDesign. As\u00ed, los cambios en los datos, como un cambio de precio o una actualizaci\u00f3n de la imagen del producto, actualizan autom\u00e1ticamente la maquetaci\u00f3n del cat\u00e1logo hasta su impresi\u00f3n.<\/p>\n<p>Sin embargo, la mayor ventaja para los directores de producci\u00f3n de marketing es la capacidad de LAGO para gestionar versiones complejas. Esto puede abarcar desde versiones de cat\u00e1logo espec\u00edficas para una regi\u00f3n hasta ajustes detallados basados en datos demogr\u00e1ficos o en el comportamiento de compra.<\/p>\n<blockquote><p>El m\u00f3dulo de <strong>optimizaci\u00f3n de versiones de LAGO<\/strong> permite reducir la generaci\u00f3n de variantes de impresi\u00f3n al n\u00famero de variantes que realmente tienen que pasar por un proceso de producci\u00f3n y coordinaci\u00f3n. No importa a qu\u00e9 nivel se produzca una variante. Se cubre toda la gama de variantes espec\u00edficas para cada pa\u00eds, regi\u00f3n\/mercado y cliente.<\/p><\/blockquote>\n<p>Lo que de otro modo supondr\u00eda una enorme inversi\u00f3n de tiempo y dinero (y un mayor riesgo de error) se convierte en un proceso manejable y basado en datos.<\/p>\n<p>Aunque no se pueden exagerar las ventajas de los cat\u00e1logos basados en datos, LAGO tambi\u00e9n facilita la parte digital de la ecuaci\u00f3n de marketing. Por ejemplo, las SKU de productos complejos y las ofertas especiales incluidas en una campa\u00f1a de cat\u00e1logo pueden exportarse autom\u00e1ticamente para su uso en aplicaciones web y m\u00f3viles.<\/p>\n<blockquote><p><strong>LAGO Digital Output<\/strong> es un m\u00f3dulo avanzado espec\u00edfico para la gesti\u00f3n y la salida de contenidos para la publicaci\u00f3n en l\u00ednea, folletos digitales interactivos y cat\u00e1logos digitales. El m\u00f3dulo crea JPEG o PDF a partir de las p\u00e1ginas de LAGO InDesign y un archivo XML asociado con datos de coordenadas superpuestas, as\u00ed como datos sobre el proyecto, variantes del proyecto y detalles del producto. La publicaci\u00f3n digital puede configurarse para automatizar completamente la creaci\u00f3n de coordenadas de superposici\u00f3n. Tambi\u00e9n es posible gestionar la asignaci\u00f3n del contenido de la galer\u00eda de forma autom\u00e1tica.<\/p><\/blockquote>\n<p>[\/vc_column_text][vc_row_inner][vc_column_inner column_width_percent=&#8221;100&#8243; position_vertical=&#8221;middle&#8221; gutter_size=&#8221;3&#8243; overlay_alpha=&#8221;50&#8243; shift_x=&#8221;0&#8243; shift_y=&#8221;0&#8243; shift_y_down=&#8221;0&#8243; z_index=&#8221;0&#8243; medium_width=&#8221;0&#8243; mobile_width=&#8221;0&#8243; width=&#8221;2\/3&#8243; uncode_shortcode_id=&#8221;573571&#8243;][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;180245&#8243;]Obtenga m\u00e1s informaci\u00f3n sobre c\u00f3mo <a href=\"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/multichannel-software-lago\/\">Comosoft LAGO<\/a> puede hacer que la producci\u00f3n de cat\u00e1logos complejos sea m\u00e1s eficiente, al tiempo que mejora su calidad e impacto. O puede reservar una demostraci\u00f3n para verlo por s\u00ed mismo.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][vc_column_inner column_width_percent=&#8221;100&#8243; position_vertical=&#8221;middle&#8221; gutter_size=&#8221;3&#8243; overlay_alpha=&#8221;50&#8243; shift_x=&#8221;0&#8243; shift_y=&#8221;0&#8243; shift_y_down=&#8221;0&#8243; z_index=&#8221;0&#8243; medium_width=&#8221;0&#8243; mobile_width=&#8221;0&#8243; width=&#8221;1\/3&#8243; uncode_shortcode_id=&#8221;181830&#8243;][vc_button border_width=&#8221;0&#8243; link=&#8221;url:https%3A%2F%2Fwww.comosoft.eu%2Fes%2Flive-demo%2F|target:_blank|&#8221; uncode_shortcode_id=&#8221;936760&#8243;]Reservar una demostraci\u00f3n[\/vc_button][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En un art\u00edculo anterior destacamos cuatro formas en las que Comosoft LAGO se integra con Adobe InDesign y pr\u00e1cticamente con cualquier sistema de gesti\u00f3n de informaci\u00f3n de productos (PIM) o de gesti\u00f3n de activos digitales (DAM). Para los cat\u00e1logos minoristas, esta integraci\u00f3n supone un gran ahorro en la producci\u00f3n. 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