{"id":20017,"date":"2022-06-30T12:06:26","date_gmt":"2022-06-30T10:06:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/2022\/06\/30\/siguen-los-consumidores-utilizando-las-circulares-impresas\/"},"modified":"2022-07-06T09:30:59","modified_gmt":"2022-07-06T07:30:59","slug":"siguen-los-consumidores-utilizando-las-circulares-impresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/2022\/06\/30\/siguen-los-consumidores-utilizando-las-circulares-impresas\/","title":{"rendered":"\u00bfSiguen los consumidores utilizando las circulares impresas?"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row][vc_column width=&#8221;1\/1&#8243;][vc_custom_heading uncode_shortcode_id=&#8221;483112&#8243;]<\/p>\n<h2>\u00bfSiguen los consumidores utilizando las circulares impresas?<\/h2>\n<p>[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;276974&#8243;]Hace tiempo, los consumidores preocupados por el valor abr\u00edan ansiosamente sus peri\u00f3dicos dominicales en busca de las omnipresentes circulares impresas con las ofertas semanales de las tiendas. Esos cupones y ofertas les ayudaban a decidir d\u00f3nde y cu\u00e1ndo comprar y qu\u00e9 productos adquirir.<\/p>\n<p>Con la creciente inflaci\u00f3n actual, los consumidores buscan formas de hacer que cada d\u00f3lar cuente aprovechando los valores especiales y las promociones, y los minoristas ofrecen m\u00e1s cupones para mantener sus precios competitivos.<\/p>\n<p>Sin embargo, el panorama de los consumidores est\u00e1 cambiando r\u00e1pidamente, ya que los compradores inteligentes recurren a sus dispositivos digitales para comprar en l\u00ednea y encontrar ofertas. Sin embargo, eso no significa que las circulares impresas hayan quedado totalmente obsoletas.<\/p>\n<h3>La clave es el contexto<\/h3>\n<p>Aunque la publicidad circular est\u00e1 experimentando un impulso positivo hacia un medio digital, eso no significa que no haya ciertas circunstancias en las que las circulares impresas sigan siendo ventajosas. No todos los consumidores tienen conocimientos digitales. Los compradores mayores pueden no estar acostumbrados a comprar por Internet o a utilizar anuncios y cupones digitales. Otros consumidores m\u00e1s j\u00f3venes prefieren el medio impreso, que es m\u00e1s f\u00e1cil de leer y digerir.<\/p>\n<p><strong>Considere las siguientes estad\u00edsticas:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Un estudio reciente (\u00a1despu\u00e9s de la pandemia!) revel\u00f3 que el <a href=\"https:\/\/valassis.com\/blog\/unprecedented-times-prove-retailer-circulars-remain-a-powerful-engagement-tool\/\">87% de los compradores<\/a> le\u00edan las circulares en la misma medida o m\u00e1s que un a\u00f1o antes.<\/li>\n<li>Para los clientes que se sienten inundados de informaci\u00f3n, las circulares impresas pueden ser m\u00e1s f\u00e1ciles de digerir. Los anuncios que llegan por correo o se incluyen en los peri\u00f3dicos requieren un <a href=\"https:\/\/valassis.com\/blog\/unprecedented-times-prove-retailer-circulars-remain-a-powerful-engagement-tool\/\">24% menos de esfuerzo cognitivo<\/a> para procesarlos que el marketing digital.<\/li>\n<li>Tras la pandemia, el <a href=\"http:\/\/mspark.com\/blog\/5-trends-for-grocery-marketers\/\">40% de los consumidores<\/a> segu\u00eda buscando ofertas leyendo las circulares impresas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>S\u00ed, los clientes siguen utilizando las circulares publicitarias impresas, pero el contexto y la edad son factores importantes en la preferencia del consumidor. Con la alta volatilidad del mercado y la incertidumbre de la cadena de suministro, un enfoque de marketing multicanal para la producci\u00f3n de anuncios circulares dar\u00e1 sus frutos a largo plazo para los minoristas.<\/p>\n<h3>Las ofertas digitales ampl\u00edan las oportunidades de llegar a los consumidores<\/h3>\n<p>El futuro del comercio minorista ser\u00e1 inevitablemente m\u00e1s digital. Hist\u00f3ricamente, las circulares impresas se inclu\u00edan en los peri\u00f3dicos dominicales. Pero con la r\u00e1pida disminuci\u00f3n de la circulaci\u00f3n de los peri\u00f3dicos, esta ya no es una forma eficaz de llegar a los consumidores. Los diarios han perdido aproximadamente <a href=\"https:\/\/www.pewresearch.org\/journalism\/fact-sheet\/newspapers\/\">20 millones de suscriptores<\/a> en los \u00faltimos diez a\u00f1os. Adem\u00e1s, los suscriptores de los peri\u00f3dicos dominicales de pago est\u00e1n perdiendo un 7% o m\u00e1s de hogares cada a\u00f1o, con un alcance combinado de <a href=\"http:\/\/mspark.com\/blog\/print-circular-strategy-for-greater-roi\/\">menos de una quinta parte de los hogares estadounidenses<\/a>. La pandemia del COVID-19 aceler\u00f3 el cambio a las compras en l\u00ednea. En 2020 y 2021, los estadounidenses gastaron <a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/johnkoetsier\/2022\/03\/15\/pandemic-digital-spend-17-trillion\/?sh=4d2737bb5035\">609.000 millones de d\u00f3lares<\/a> m\u00e1s en Internet que en los dos a\u00f1os anteriores a la COVID, seg\u00fan los nuevos datos.<\/p>\n<p>Los grupos objetivo m\u00e1s j\u00f3venes suelen confiar en mayor medida en las ofertas publicitarias digitales, pero si se observa la tasa de conversi\u00f3n de un correo electr\u00f3nico publicitario personalizado (aproximadamente un 5%) en comparaci\u00f3n con un folleto impreso personalizado (aproximadamente un 30%), queda claro r\u00e1pidamente que no existe una alternativa digital equivalente, especialmente para los productos impresos personalizados. <strong>Al fin y al cabo, se trata de llegar a los consumidores all\u00ed donde pueden acceder a la oferta del minorista<\/strong>. Y esta accesibilidad depende de varios factores, como la edad, las circunstancias vitales y la situaci\u00f3n, tanto para los medios impresos como para los digitales.<\/p>\n<p>Sin embargo, las ventajas de las ofertas digitales en t\u00e9rminos de sostenibilidad y menores costes son incuestionables. Para los minoristas con conciencia ecol\u00f3gica, la transici\u00f3n a las circulares digitales tambi\u00e9n minimiza su huella de carbono y ahorra dinero en costosos gastos de papel y tinta, que seguir\u00e1n aumentando.<\/p>\n<p>Por tanto, podemos concluir que la oferta digital es un complemento muy \u00fatil del folleto impreso y que la importancia del cat\u00e1logo digital tambi\u00e9n seguir\u00e1 aumentando en el futuro, pero desde la perspectiva actual no puede sustituirlo como \u00fanico soporte publicitario en el sector minorista. <strong>El minorista que ofrezca a los consumidores el mayor n\u00famero de puntos de contacto y cuyas ofertas sean aprovechadas por los consumidores en la situaci\u00f3n adecuada seguir\u00e1 teniendo \u00e9xito<\/strong>. Estos diversos <strong>puntos de contacto solo pueden ofrecerse mediante un marketing multicanal<\/strong> exitoso y bien pensado, que capte al consumidor tanto con medios impresos bien dise\u00f1ados como con medios digitales f\u00e1ciles de usar.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hace tiempo, los consumidores preocupados por el valor abr\u00edan ansiosamente sus peri\u00f3dicos dominicales en busca de las omnipresentes circulares impresas con las ofertas semanales de las tiendas. 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