{"id":19889,"date":"2022-06-20T08:38:27","date_gmt":"2022-06-20T06:38:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/?p=19889"},"modified":"2022-06-23T18:31:41","modified_gmt":"2022-06-23T16:31:41","slug":"los-folletos-semanales-son-los-principales-impulsores-del-marketing-minorista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/2022\/06\/20\/los-folletos-semanales-son-los-principales-impulsores-del-marketing-minorista\/","title":{"rendered":"Los folletos semanales son los principales impulsores del marketing minorista"},"content":{"rendered":"

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Los folletos semanales son los principales impulsores de las decisiones de compra en el sector minorista \u2013 c\u00f3mo la automatizaci\u00f3n de los procesos de impresi\u00f3n puede ahorrarle dinero en su presupuesto de marketing<\/h2>\n

[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=”414453″]Los grandes minoristas se encuentran en medio de una dif\u00edcil transici\u00f3n. Tras el COVID, la inflaci\u00f3n y la crisis de la cadena de suministro, hay que encontrar formas innovadoras para que las marcas tengan \u00e9xito. Por ello, la demanda de creatividad nunca ha sido mayor. En este sentido, el folleto semanal sigue siendo la herramienta elegida por muchos grandes minoristas.<\/p>\n

Seg\u00fan los datos de la encuesta realizada por Vericast<\/a>, los folletos semanales siguen siendo una herramienta eficaz para captar a los clientes. Los folletos semanales son un importante motor de ventas: el 66 % de los consumidores estudian los descuentos y las ofertas especiales de un folleto antes de ir a comprar<\/strong>. El estudio tambi\u00e9n muestra que el 87 % de los compradores lee los folletos durante el mismo tiempo o m\u00e1s que el a\u00f1o anterior<\/strong>.<\/p>\n

Una de las razones de la continua popularidad de los folletos y prospectos es su facilidad de lectura. Seg\u00fan Vericast, los materiales impresos, incluidos los folletos enviados por correo, requieren un 21% menos de esfuerzo cognitivo para su lectura que sus hom\u00f3logos digitales.<\/strong> As\u00ed que la pregunta es: \u00bfpor qu\u00e9 los folletos comerciales no est\u00e1n m\u00e1s en el punto de mira de los creativos de marketing?[\/vc_column_text][vc_column_text uncode_shortcode_id=”163089″]<\/p>\n

Una mala reputaci\u00f3n inmerecida<\/h3>\n

Hay varias razones por las que los folletos pueden quedar marginados en el complejo mundo del marketing minorista multicanal. Por un lado, los folletos y los panfletos se comen una parte importante del presupuesto de marketing de un minorista. Parte de ello se debe a factores menos controlables, como el coste del papel y el franqueo, mientras que otros factores, como la mano de obra implicada en la producci\u00f3n, las versiones regionales y la distribuci\u00f3n, son s\u00f3lo aparentemente incontrolables. (La reducci\u00f3n de los presupuestos de marketing ha llevado a algunos minoristas a reducir sus programas de folletos, pero esto ha tenido a menudo consecuencias negativas, como la p\u00e9rdida de millones de d\u00f3lares en ventas. Seg\u00fan Vericast, recortar el presupuesto de prospecci\u00f3n de comestibles en tan s\u00f3lo un 5% puede hacer que los resultados se reduzcan debido a la p\u00e9rdida de ventas que no se pueden recuperar a trav\u00e9s de otros medios<\/strong>.<\/p>\n

Otro motivo de la inmerecida mala fama del folleto es la supuesta “uniformidad” del formato. Cada folleto contiene una mezcla de muchos productos destacados, ofertas especiales, cupones de descuento y ofertas por tiempo limitado. Una combinaci\u00f3n tan compleja requiere mucho trabajo. (Pero como hay que meter tanta informaci\u00f3n en un n\u00famero fijo de p\u00e1ginas -y bajo la presi\u00f3n de los plazos-, el dise\u00f1o tiene que pasar a menudo a un segundo plano. El resultado es muy funcional, como demuestra el impacto duradero de los folletos, pero es dif\u00edcil producir un dise\u00f1o que destaque entre la multitud.<\/p>\n

C\u00f3mo hacer una gran entrada<\/h3>\n

Resulta que hay una manera de reducir el coste de este valioso medio de marketing y abrir nuevas oportunidades para el dise\u00f1o creativo: La automatizaci\u00f3n<\/strong>. Con la estrategia de automatizaci\u00f3n adecuada, un comercializador creativo puede lograr una mayor eficiencia en los costes y hacer que este importante canal de promoci\u00f3n de la marca del minorista sea m\u00e1s memorable. Es la versi\u00f3n de dise\u00f1o de “lo mejor de ambos mundos”.<\/p>\n

La automatizaci\u00f3n comienza con la eliminaci\u00f3n de las tareas repetitivas relacionadas con los datos que afectan a todas las empresas modernas. Los minoristas suelen tratar con datos procedentes de fuentes de datos fragmentadas<\/strong>, como los sistemas de gesti\u00f3n de informaci\u00f3n de productos (PIM), los sistemas de gesti\u00f3n de activos digitales (DAM), los sistemas de precios e inventario, los sistemas de gesti\u00f3n de relaciones con los clientes (CRM) y otros sistemas propios<\/strong>. El esfuerzo necesario para crear una campa\u00f1a de prospecci\u00f3n puede ser costoso. Si a ello se a\u00f1ade la necesidad de crear versiones regionales separadas de un prospecto, la automatizaci\u00f3n puede simplificar radicalmente el proceso.<\/p>\n

Afortunadamente, Comosoft LAGO puede hacer precisamente eso. Al vincular todas estas fuentes de datos en un \u00fanico flujo de trabajo, el proceso de automatizaci\u00f3n de la producci\u00f3n de marketing de LAGO supera estos retos y facilita tanto la escala como la velocidad<\/strong>, sin comprometer la calidad ni la diversidad de versiones.<\/p>\n

La automatizaci\u00f3n tambi\u00e9n permite un buen dise\u00f1o. Cuando se reduce la complejidad de seleccionar y gestionar el volumen de datos de los productos, los dise\u00f1adores pueden centrarse en lo que mejor saben hacer: dise\u00f1ar.<\/p>\n

Una vez m\u00e1s, Comosoft LAGO satisface esta necesidad, permitiendo a los directores de marketing y a sus equipos causar una gran impresi\u00f3n. El flujo de trabajo de LAGO conecta m\u00faltiples fuentes de datos (especificadas por la direcci\u00f3n de marketing de la empresa) con el pilar del dise\u00f1o de impresi\u00f3n moderno: Adobe InDesign<\/strong>. De este modo, los folletos y volantes con gran cantidad de datos pueden recibir toda la energ\u00eda creativa de dise\u00f1adores experimentados, incluso cuando se producen varias versiones regionales o demogr\u00e1ficas.<\/p>\n

El multiverso del marketing<\/h3>\n

Por supuesto, el folleto es s\u00f3lo una parte de un n\u00famero cada vez mayor de canales de marketing, que compiten por la atenci\u00f3n de los clientes. Los estudios han demostrado que una campa\u00f1a coordinada con una mezcla coherente de mensajes y atractivo visual es mucho m\u00e1s eficaz que cualquier componente individual por s\u00ed solo. Por eso, cuando la informaci\u00f3n puede transferirse sin esfuerzo de un medio a otro, se crea un “splash” de marketing que puede suponer un ahorro neto de costes.<\/p>\n

Este “splash” es tambi\u00e9n una ventaja de LAGO. Cuando se prepara un folleto para su impresi\u00f3n, incluyendo varias versiones, los datos e im\u00e1genes promocionales pueden exportarse autom\u00e1ticamente a aplicaciones web o m\u00f3viles, lo que facilita la orquestaci\u00f3n de una campa\u00f1a multicanal contempor\u00e1nea<\/strong>. En lugar de esforzarse por ejecutar una campa\u00f1a tan compleja una vez, los equipos de marketing y creativos pueden hacerlo c\u00f3modamente cada semana.<\/p>\n

En el entorno ferozmente competitivo de hoy en d\u00eda, el contenido, los activos, los canales y las campa\u00f1as de un minorista crecen exponencialmente, incluso cuando los recursos y los presupuestos se estancan o disminuyen. Por tanto, la necesidad de causar un gran impacto nunca ha sido mayor. Pero con LAGO, un director creativo o de marketing inteligente puede conseguirlo.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Los grandes minoristas se encuentran en medio de una dif\u00edcil transici\u00f3n. Tras el COVID, la inflaci\u00f3n y la crisis de la cadena de suministro, hay que encontrar formas innovadoras para que las marcas tengan \u00e9xito. Por ello, la demanda de creatividad nunca ha sido mayor. 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