{"id":19510,"date":"2022-05-02T14:11:40","date_gmt":"2022-05-02T12:11:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/?p=19510"},"modified":"2022-05-02T14:11:40","modified_gmt":"2022-05-02T12:11:40","slug":"como-la-automatizacion-hace-que-la-produccion-de-impresion-sea-un-exito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/2022\/05\/02\/como-la-automatizacion-hace-que-la-produccion-de-impresion-sea-un-exito\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo la automatizaci\u00f3n hace que la producci\u00f3n de impresi\u00f3n sea un \u00e9xito"},"content":{"rendered":"

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C\u00f3mo la automatizaci\u00f3n hace que la producci\u00f3n de impresi\u00f3n sea un \u00e9xito<\/strong><\/h2>\n

La impresi\u00f3n no ha muerto. En un mundo en el que la avalancha de anuncios ef\u00edmeros en l\u00ednea se ve r\u00e1pidamente y se olvida con la misma rapidez, el humilde cat\u00e1logo o folleto impreso puede tener un efecto duradero en el consumidor<\/strong>. No es s\u00f3lo una cuesti\u00f3n de preferencia personal. Un informe de Scientific American conclu\u00eda recientemente que “la lectura en papel sigue teniendo ventajas \u00fanicas<\/em>” sobre las pantallas.<\/p>\n

Supongamos que un cat\u00e1logo impreso est\u00e1 bien dise\u00f1ado y producido. En ese caso, es mucho m\u00e1s probable que permanezca sobre una mesa o un mostrador, un recordatorio de la marca del minorista y una invitaci\u00f3n abierta a hojearlo con calma. No puede decirse lo mismo de un anuncio en l\u00ednea o por correo electr\u00f3nico, que se desplaza para siempre en un instante por la siguiente interrupci\u00f3n fren\u00e9tica en la pantalla. Como dijo una vez el pionero de la edici\u00f3n John W. Seybold, “La impresi\u00f3n nos habla, tranquila y pacientemente”.
\n[\/vc_column_text][vc_column_text uncode_shortcode_id=”739545″]<\/p>\n

La producci\u00f3n depende de varias fuentes de datos<\/h3>\n

Los cat\u00e1logos y folletos dependen del correcto funcionamiento de algunos sistemas y fuentes de datos durante la producci\u00f3n, lo que hace que el proceso sea propenso a errores. Cada uno de ellos est\u00e1 descrito por una tabla completa de datos. Los datos incluyen (pero no se limitan a) la siguiente informaci\u00f3n sobre cada producto:<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
N\u00famero EAN<\/td>\nID Nombre Fabricante<\/td>\nMarca y Modelo<\/td>\n<\/tr>\n
Nombre complete product<\/td>\nNombre abreviado<\/td>\nDescripci\u00f3n corta<\/td>\n<\/tr>\n
Descripci\u00f3n larga<\/td>\nN\u00famero version<\/td>\nTama\u00f1o<\/td>\n<\/tr>\n
Color(es)<\/td>\nMaterial<\/td>\nComponentes<\/td>\n<\/tr>\n
Relaci\u00f3n con otros productos<\/td>\nFabricante<\/td>\nHist\u00f3rico de compra<\/td>\n<\/tr>\n
Inventario<\/td>\nLocalizaci\u00f3n en tienda<\/td>\nLocalizaci\u00f3n en almac\u00e9n<\/td>\n<\/tr>\n
Disponibilidad<\/td>\nPrecio<\/td>\nCoste<\/td>\n<\/tr>\n
Margen Bruto<\/td>\nDescuentos<\/td>\nGu\u00eda para venta<\/td>\n<\/tr>\n
Rese\u00f1as<\/td>\nHistorial de Campa\u00f1as<\/td>\nInformaci\u00f3n de envoi<\/td>\n<\/tr>\n
Garant\u00eda<\/td>\nAdvertencias<\/td>\nY m\u00e1s\u2026<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

 <\/p>\n

Por supuesto, no todos estos datos aparecer\u00e1n en un cat\u00e1logo o folleto, pero muchos s\u00ed. Los dem\u00e1s son relevantes para la planificaci\u00f3n de cada campa\u00f1a, y suelen estar dispersos en muchas bases de datos distintas. Si multiplicamos todos estos datos por el volumen de productos individuales que se anuncian, nos haremos una idea de los formidables retos a los que se enfrenta todo director de producci\u00f3n de marketing.<\/p>\n

Cada pieza de marketing impresa incluye una serie de grandes productos seleccionados por el equipo de marketing por su importancia para los resultados de la empresa. Las estrategias de precios de los art\u00edculos ofrecen ofertas especiales en art\u00edculos deseables pero sensibles al precio, mientras que se cobran precios normales en otros productos para compensar la diferencia. Las campa\u00f1as difieren seg\u00fan la regi\u00f3n geogr\u00e1fica y la demograf\u00eda, lo que significa que cada pieza impresa debe tener varias versiones. Las versiones impresas hacen que sea a\u00fan m\u00e1s importante contar con un proceso de producci\u00f3n que mantenga de forma fiable una s\u00f3lida conexi\u00f3n con todas las fuentes de datos durante el proceso de dise\u00f1o.[\/vc_column_text][vc_column_text uncode_shortcode_id=”753595″]<\/p>\n

La automatizaci\u00f3n ofrece enormes ventajas<\/h3>\n

Con tantas variables que consumen tiempo y tantas posibilidades de cometer costosos errores, la \u00fanica soluci\u00f3n es automatizar el proceso<\/strong>. Tal y como han aprendido Home Depot, Lowe’s y otros grandes minoristas, la automatizaci\u00f3n del proceso de marketing en medios de comunicaci\u00f3n e impresos tiene enormes ventajas:<\/p>\n

    \n
  • Reducci\u00f3n considerable de la intervenci\u00f3n del usuario<\/strong> en cada paso del proceso, lo que acelera el tiempo de comercializaci\u00f3n y el volumen espec\u00edfico de las campa\u00f1as de marketing<\/li>\n
  • Una mayor y m\u00e1s eficiente colaboraci\u00f3n<\/strong> entre departamentos aislados dentro de una gran organizaci\u00f3n.<\/li>\n
  • Ahorro sostenido de costes<\/strong>, entre otras cosas, debido a que las fuentes de error son menos costosas gracias a los ciclos de correcci\u00f3n automatizados<\/li>\n
  • Mayor rendimiento de las campa\u00f1as de marketing<\/strong>, que se pueden orientar y medir con mayor precisi\u00f3n<\/li>\n<\/ul>\n

    La automatizaci\u00f3n se aplica a todo, desde la planificaci\u00f3n de la campa\u00f1a de marketing hasta la producci\u00f3n de piezas impresas bien dise\u00f1adas y sus innumerables versiones. S\u00f3lo mediante la automatizaci\u00f3n de las tareas tediosas y repetitivas puede un equipo de producci\u00f3n encontrar tiempo para dise\u00f1ar. Adem\u00e1s, una vez que las tareas se racionalizan, otros departamentos quedan libres para dedicarse a tareas no rutinarias, como la estrategia de SEO y el desarrollo m\u00f3vil. S\u00f3lo con una cadena de eventos \u00fanica y controlada puede un director de producci\u00f3n de marketing y sus compa\u00f1eros sobrevivir, e incluso prosperar, en este mundo siempre cambiante e impulsado por los datos. Esto es lo que ocurre:<\/p>\n

    Comience con la etapa de planificaci\u00f3n. Los equipos de marketing de productos individuales y de l\u00edneas de productos dedican su tiempo a visualizar la pr\u00f3xima campa\u00f1a y a convertirla en pasos pr\u00e1cticos. El objetivo es producir una campa\u00f1a atractiva, y hacer un seguimiento de su progreso y mejorar los futuros esfuerzos de marketing. Aunque conozcan \u00edntimamente sus productos, siempre hay algo que cambia. Por ejemplo:<\/p>\n

      \n
    • Una nueva versi\u00f3n del producto puede ser inminente.<\/li>\n
    • La disponibilidad, el precio o el margen del producto pueden haber cambiado.<\/li>\n
    • Las fotos o descripciones del producto pueden haber cambiado.<\/li>\n
    • Un problema en la cadena de suministro puede afectar a la entrega en algunas tiendas.<\/li>\n
    • Es posible que un color o una talla espec\u00edficos ya no est\u00e9n disponibles.<\/li>\n<\/ul>\n

      Estos y otros cientos de cambios pueden afectar a los productos que deben destacarse, si es que lo hacen. Sin embargo, los equipos de marketing necesitan acceder a los datos en tiempo real y en un solo lugar para tomar la mejor decisi\u00f3n posible.<\/p>\n

      La visualizaci\u00f3n de la pieza impresa es el siguiente paso. Utilizando un entorno de pizarra web, LAGO tambi\u00e9n ofrece a los responsables de marketing la posibilidad de colocar los productos de alto valor en el lugar que les corresponde en un cat\u00e1logo o folleto. Para cualquier producto seleccionado, todos los datos relacionados est\u00e1n conectados. Cuando el equipo de marketing entrega el proyecto a los dise\u00f1adores, cada “bloque” de producto se conecta autom\u00e1ticamente con los datos actuales del producto, las im\u00e1genes y cualquier otra informaci\u00f3n que el dise\u00f1ador pueda necesitar.<\/p>\n

      El dise\u00f1o y la producci\u00f3n de la pieza impresa est\u00e1n igualmente automatizados. El dise\u00f1ador recibe un archivo de plantilla de InDesign que incluye autom\u00e1ticamente todas las decisiones del equipo de marketing. Gracias a un plugin de LAGO para Adobe InDesign, el dise\u00f1ador es libre de hacer lo que mejor sabe hacer \u2013 crear un concepto de dise\u00f1o memorable \u2013 sin tener que buscar todos los datos relacionados de varias bases de datos PIM, DAM y otras. Si alg\u00fan elemento de los datos cambia durante el proceso de dise\u00f1o, como una imagen de producto actualizada, el dise\u00f1o se actualiza en tiempo real hasta que la pieza se env\u00eda a imprimir. Por ejemplo, si se pide una versi\u00f3n regional o demogr\u00e1fica, el sistema mantiene todos los elementos comunes al tiempo que permite al dise\u00f1ador personalizar la nueva versi\u00f3n.<\/p>\n

      La revisi\u00f3n y aprobaci\u00f3n puede ser un proceso tedioso y en gran medida manual. Afortunadamente, LAGO tambi\u00e9n proporciona un proceso bidireccional y auditable en tiempo real para que los equipos de marketing y los dise\u00f1adores identifiquen los errores, comuniquen los cambios y verifiquen el dise\u00f1o final antes de la impresi\u00f3n.<\/p>\n

      Eso no es el final. LAGO sigue trabajando una vez que el cat\u00e1logo o el folleto y sus m\u00faltiples versiones se han impreso. Los datos de esa campa\u00f1a concreta pueden exportarse autom\u00e1ticamente a los canales de publicidad online y m\u00f3vil. Adem\u00e1s, como los datos de cada producto anunciado se rastrean autom\u00e1ticamente, el equipo de marketing puede medir el \u00e9xito de cada componente para ayudarles a planificar la siguiente iteraci\u00f3n.<\/p>\n

      El olor del \u00e9xito<\/h3>\n

      Las campa\u00f1as automatizadas, integradas y multicanal tienen un enorme potencial, no s\u00f3lo para aliviar la carga de los directores de producci\u00f3n de marketing. Tambi\u00e9n pueden aumentar la rentabilidad de forma exponencial. Los materiales impresos desempe\u00f1an un papel fundamental en ese \u00e9xito. En un art\u00edculo del New York Times sobre el resurgimiento de los cat\u00e1logos, el estratega del sector minorista Bruce Cohen se\u00f1al\u00f3: “Es un pronunciamiento a favor de lo que todos los minoristas est\u00e1n reconociendo: que hay momentos en los que la gente quiere ir m\u00e1s despacio, y que todav\u00eda hay un lugar importante para el cat\u00e1logo”.<\/p>\n

      La impresi\u00f3n no ha muerto. Est\u00e1 viva y es eficaz. Gracias a herramientas de automatizaci\u00f3n como LAGO, esa predicci\u00f3n es ahora una realidad rentable en un mundo impulsado por los datos.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=”2\/3″][vc_column_text uncode_shortcode_id=”638472″]Conozca m\u00e1s sobre c\u00f3mo Comosoft LAGO puede automatizar la publicaci\u00f3n impresa y rescatar su presupuesto de marketing interno. O reserve una demostraci\u00f3n para comprobarlo usted mismo.[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column width=”1\/3″][vc_button button_color=”accent” border_width=”0″ link=”url:https%3A%2F%2Fwww.comosoft.com%2Feu%2Fes%2Fdemo-2%2F|title:DEMO|target:_blank|” button_color_type=”uncode-palette” uncode_shortcode_id=”107639″]Solicite una demostraci\u00f3n en vivo[\/vc_button][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      La impresi\u00f3n no ha muerto. En un mundo en el que la avalancha de anuncios ef\u00edmeros en l\u00ednea se ve r\u00e1pidamente y se olvida con la misma rapidez, el humilde cat\u00e1logo o folleto impreso puede tener un efecto duradero en el consumidor. No es s\u00f3lo una cuesti\u00f3n de preferencia personal. 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