{"id":18963,"date":"2022-02-17T09:00:33","date_gmt":"2022-02-17T08:00:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/?p=18963"},"modified":"2022-02-17T09:00:33","modified_gmt":"2022-02-17T08:00:33","slug":"como-se-preparan-los-minoristas-para-crecer-con-un-sistema-de-gestion-de-activos-digitales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/2022\/02\/17\/como-se-preparan-los-minoristas-para-crecer-con-un-sistema-de-gestion-de-activos-digitales\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo se preparan los minoristas para crecer con un sistema de gesti\u00f3n de activos digitales"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row][vc_column width=&#8221;1\/1&#8243;][vc_custom_heading uncode_shortcode_id=&#8221;176890&#8243;]<\/p>\n<h1><span lang=\"EN-US\">C\u00f3mo se preparan los minoristas para crecer con un sistema de gesti\u00f3n de activos digitales<\/span><\/h1>\n<p>[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;704965&#8243;]Covid m\u00e1s la crisis de la cadena de suministro han puesto a los minoristas contra las cuerdas. Sin embargo, los \u00e1giles departamentos de marketing y sus directores creativos ya han asumido los retos del comercio. Uno de los papeles m\u00e1s importantes en el marketing minorista moderno lo desempe\u00f1an <strong>los datos<\/strong>, concretamente, los datos del sistema de gesti\u00f3n de activos digitales (DAM).[\/vc_column_text][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;124823&#8243;]<\/p>\n<h2>El reto del DAM<\/h2>\n<p>Estos sistemas de bases de datos no son nada nuevo en el marketing minorista. El DAM existe desde hace treinta a\u00f1os. Sin embargo, los primeros sistemas eran complicados y sol\u00edan almacenarse en servidores de red locales. En la actualidad, la mayor\u00eda de los sistemas DAM residen en la nube o se dirigen hacia ella, pero no por ello dejan de plantear retos a los directores creativos. Estos son algunos de los retos m\u00e1s evidentes:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Uso coherente<\/strong> &#8211; Seg\u00fan <a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/industries\/technology-media-and-telecommunications\/our-insights\/the-social-economy\">un informe de McKinsey<\/a>, \u00a1el <strong>19%<\/strong> de los usuarios sigue dedicando su tiempo de trabajo a buscar y cotejar datos! El potencial de ahorro a trav\u00e9s de la integraci\u00f3n de un buen sistema DAM es muy grande, pero est\u00e1 condicionado de manera crucial por la coherencia en el registro de las im\u00e1genes. Por lo tanto, este potencial s\u00f3lo puede aprovecharse plenamente si los empleados hacen un uso coherente del DAM.<\/li>\n<li><strong>Locura por los metadatos<\/strong> &#8211; La clave de cualquier base de datos son los metadatos, es decir, la informaci\u00f3n t\u00e9cnica y de contenido de las im\u00e1genes. Los metadatos son la base para que las im\u00e1genes se puedan encontrar en el DAM.<\/li>\n<li><strong>Integraci\u00f3n<\/strong> &#8211; Para ser eficaz, un sistema DAM debe funcionar a la perfecci\u00f3n con muchos otros sistemas, desde la gesti\u00f3n de informaci\u00f3n de productos (PIM) hasta la planificaci\u00f3n y producci\u00f3n de campa\u00f1as de marketing. El hecho es que la mayor\u00eda de los sistemas DAM heredados no funcionan bien con otros sistemas\/aplicaciones.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La evoluci\u00f3n de los nuevos canales de marketing y la intensa competencia por la atenci\u00f3n de la gente han empeorado la situaci\u00f3n. En una campa\u00f1a de marketing, una imagen puede valer m\u00e1s que mil palabras. Sin embargo, conseguir la versi\u00f3n correcta de la imagen adecuada, en el instante adecuado y para el canal adecuado es un gran reto. Los DAM tradicionales no pueden hacerlo solos. Un DAM debe ser mucho m\u00e1s que un sistema de archivo y debe integrarse de forma coherente en el panorama de los sistemas inform\u00e1ticos.<\/p>\n<p>El creciente mundo multicanal dicta que los activos digitales deben ser accesibles en tiempo real, todo el tiempo. Por ello, los datos precisos y din\u00e1micos son m\u00e1s importantes que nunca. Por lo tanto, es vital tener todos los activos en un solo lugar y que sean f\u00e1cilmente accesibles para todas las personas y sistemas relacionados con el marketing.<\/p>\n<p>Como se\u00f1ala un <a href=\"https:\/\/martech.org\/what-is-digital-asset-management-and-why-do-marketing-technology-stacks-need-these-tools\/\">art\u00edculo reciente de MarTech<\/a>, <em>&#8220;la gesti\u00f3n de activos digitales puede desempe\u00f1ar un papel vital en su organizaci\u00f3n de marketing, unificando los canales de marketing online y offline y conduciendo a una asignaci\u00f3n de recursos de marketing m\u00e1s eficiente.&#8221;<\/em>[\/vc_column_text][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;833910&#8243;]<\/p>\n<h2>Pero no todos los DAM son iguales<\/h2>\n<p>Muchos DAM existen en un mundo propio, dise\u00f1ados para satisfacer las necesidades de un canal o flujo de trabajo. Los DAM tradicionales son extremadamente engorrosos cuando se utilizan para otros fines o canales. Adem\u00e1s, no siempre son f\u00e1cilmente accesibles para todos los departamentos o regiones. Un usuario de InDesign que crea una campa\u00f1a impresa o en l\u00ednea, por ejemplo, puede tener que salir de su software de dise\u00f1o para buscar manualmente en un DAM la foto o la descripci\u00f3n de un producto promocionado. Con la esperanza de ver la versi\u00f3n m\u00e1s reciente, descargan el archivo, creando as\u00ed un duplicado y coloc\u00e1ndolo en la maqueta.<\/p>\n<p>Si se multiplica este escenario por el n\u00famero de variaciones regionales de una campa\u00f1a -y el n\u00famero de canales de comunicaci\u00f3n implicados- se obtiene un proceso engorroso, lento en la comercializaci\u00f3n y muy sujeto a errores humanos. La pesadilla de todo director creativo es descubrir -demasiado tarde- que un error en el cat\u00e1logo o el folleto ha causado a la empresa miles de d\u00f3lares.<\/p>\n<h2>La soluci\u00f3n LAGO DAM<\/h2>\n<p>Pero existe un sistema DAM dise\u00f1ado para el mundo del marketing multicanal actual. LAGO DAM de Comosoft permite a los departamentos de marketing consolidar la gesti\u00f3n de activos digitales en un \u00fanico repositorio unificado, distribuyendo los activos a los miembros del equipo en toda la empresa a trav\u00e9s de una plataforma centralizada.<\/p>\n<p>La automatizaci\u00f3n de LAGO y su integraci\u00f3n con otras bases de datos de productos, garantizan que se encuentre inmediatamente la versi\u00f3n correcta del activo para un canal determinado. Adem\u00e1s, si se crea una nueva versi\u00f3n del activo, puede actualizarse autom\u00e1ticamente a lo largo de la campa\u00f1a.<\/p>\n<p>Los dise\u00f1adores creativos, los fot\u00f3grafos y los directores de arte se benefician especialmente del uso del DAM de LAGO a trav\u00e9s de un plugin de maquetaci\u00f3n de Adobe InDesign. Permitir que el DAM gestione los activos en segundo plano de forma autom\u00e1tica les permitir\u00e1 centrarse en lo que mejor saben hacer -dise\u00f1ar y colaborar- en lugar de perder tiempo buscando la imagen adecuada.<\/p>\n<p>Los gestores de categor\u00edas y productos tambi\u00e9n se benefician enormemente del uso del sistema LAGO DAM. Comosoft es muy h\u00e1bil en la integraci\u00f3n de DAM, PIM y otras bases de datos cr\u00edticas con sus herramientas de planificaci\u00f3n expertas, de modo que cada campa\u00f1a puede utilizar justo los productos adecuados para presentar, incluso si hay m\u00faltiples variaciones regionales a considerar. Adem\u00e1s, las decisiones del director de marketing se transmiten autom\u00e1ticamente al usuario de InDesign, incluyendo el tama\u00f1o del producto, el tipo, el color, el precio, las variaciones regionales y la infinidad de otros detalles que sol\u00edan dificultar la planificaci\u00f3n de las campa\u00f1as.<\/p>\n<p>Una vez que la campa\u00f1a est\u00e1 en marcha, los datos de LAGO se pueden exportar autom\u00e1ticamente a sitios web, aplicaciones m\u00f3viles u otros canales digitales, eliminando el proceso manual que los DAM tradicionales, espec\u00edficos para cada canal, pueden imponer&#8230;<\/p>\n<p>Todos los directores de marketing creativo comprenden la necesidad y la urgencia de contar con un sistema DAM fiable, que se integre en cada paso del flujo de trabajo de marketing. La soluci\u00f3n DAM de LAGO crece y evoluciona con la empresa y con el mundo multicanal en constante cambio.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column column_width_percent=&#8221;100&#8243; position_vertical=&#8221;middle&#8221; gutter_size=&#8221;3&#8243; overlay_alpha=&#8221;50&#8243; shift_x=&#8221;0&#8243; shift_y=&#8221;0&#8243; shift_y_down=&#8221;0&#8243; z_index=&#8221;0&#8243; medium_width=&#8221;0&#8243; mobile_width=&#8221;0&#8243; width=&#8221;1\/2&#8243; uncode_shortcode_id=&#8221;183728&#8243;][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;211822&#8243;]Descubra c\u00f3mo la soluci\u00f3n LAGO DAM de Comosoft puede transformar sus flujos de trabajo de marketing minorista y reserve una demostraci\u00f3n personalizada con nuestros expertos.[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column column_width_percent=&#8221;100&#8243; position_vertical=&#8221;middle&#8221; gutter_size=&#8221;3&#8243; overlay_alpha=&#8221;50&#8243; shift_x=&#8221;0&#8243; shift_y=&#8221;0&#8243; shift_y_down=&#8221;0&#8243; z_index=&#8221;0&#8243; medium_width=&#8221;0&#8243; mobile_width=&#8221;0&#8243; width=&#8221;1\/2&#8243; uncode_shortcode_id=&#8221;198567&#8243;][vc_button button_color=&#8221;accent&#8221; border_width=&#8221;0&#8243; link=&#8221;url:https%3A%2F%2Fwww.comosoft.com%2Feu%2Flive-demo%2F|title:Live-Demo|target:_blank&#8221; button_color_type=&#8221;uncode-palette&#8221; uncode_shortcode_id=&#8221;117045&#8243;]Reservar una demostraci\u00f3n[\/vc_button][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Estos sistemas de bases de datos no son nada nuevo en el marketing minorista. 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