{"id":18226,"date":"2021-04-30T15:02:00","date_gmt":"2021-04-30T13:02:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/2021\/10\/05\/lagomacion-la-promesa-del-mundo-real-de-la-automatizacion-del-marketing-basada-en-datos\/"},"modified":"2023-03-07T11:13:58","modified_gmt":"2023-03-07T10:13:58","slug":"lagomacion-la-promesa-del-mundo-real-de-la-automatizacion-del-marketing-basada-en-datos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/2021\/04\/30\/lagomacion-la-promesa-del-mundo-real-de-la-automatizacion-del-marketing-basada-en-datos\/","title":{"rendered":"LAGOmaci\u00f3n: La promesa del mundo real de la automatizaci\u00f3n del marketing basada en datos"},"content":{"rendered":"<p><strong>La automatizaci\u00f3n industrial es una realidad aceptada. La automatizaci\u00f3n de la producci\u00f3n de comunicaciones de marketing es algo muy diferente. \u00bfEs posible la automatizaci\u00f3n en el mundo del marketing multicanal, que se mueve a gran velocidad y con gran cantidad de datos?<\/strong><\/p>\n<p>La automatizaci\u00f3n es un hecho desde antes de la Revoluci\u00f3n Industrial y de las m\u00e1quinas de vapor, los molinos de agua y los telares autorregulados. Tener una m\u00e1quina que pudiera hacer el trabajo de muchos trabajadores era el sue\u00f1o del industrial del siglo XVIII y la peor pesadilla del trabajador manual. Avancemos hasta hoy. Los robots y las cadenas de montaje de alta velocidad son la norma, no la excepci\u00f3n.<\/p>\n<p>Pero la automatizaci\u00f3n de las tareas f\u00edsicas es f\u00e1cil comparada con la desalentadora tarea de automatizar los procesos de datos, especialmente cuando se trata de marketing. Hay tantas variables subjetivas y tantos canales de salida diferentes. Sin embargo, los objetivos son los mismos. Adem\u00e1s de reducir los costes, la automatizaci\u00f3n cumplir\u00e1 una serie de tareas:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Aumenta la calidad y la precisi\u00f3n<\/strong> (menos resultados err\u00f3neos)<\/li>\n<li><strong>Aumenta la personalizaci\u00f3n<\/strong> dentro de lo razonable (m\u00e1s variedad de resultados)<\/li>\n<li><strong>Aumenta el rendimiento<\/strong> (m\u00e1s producci\u00f3n por hora)<\/li>\n<li><strong>Libera a los trabajadores de tareas aburridas<\/strong> (menos fatiga en la producci\u00f3n)<\/li>\n<li><strong>Aumenta el potencial de innovaci\u00f3n de los trabajadores<\/strong> (\u00a1m\u00e1s tiempo para la producci\u00f3n 2.0!)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ahora, sustituya la palabra &#8220;output&#8221; por promociones de venta al por menor, o cualquier otro producto de una campa\u00f1a de marketing, y ver\u00e1 el potencial \u2013 y la dificultad \u2013 de aplicar estos principios en el mundo real del marketing.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Trazar el problema<\/h3>\n<p>En tiempos m\u00e1s sencillos, la comunicaci\u00f3n de marketing era un proceso lineal. Las agencias y las marcas elaboraban el mensaje, lo probaban con un grupo de discusi\u00f3n (o no) y comenzaban la cadena de montaje para dise\u00f1ar, redactar e ilustrar el producto final, para su difusi\u00f3n o <a href=\"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/software-y-soluciones\/print-publishing\/\">producci\u00f3n impresa<\/a>. El tama\u00f1o del presupuesto importaba, pero la mayor\u00eda de las veces todo el mundo sab\u00eda a qu\u00e9 atenerse. Hoy es mucho m\u00e1s complejo, con muchas m\u00e1s variables y margen de error. Seguimos necesitando resultados bien dise\u00f1ados y visualmente persuasivos, pero los &#8220;ingredientes&#8221; de una campa\u00f1a (los datos del producto) y el gran n\u00famero de canales de salida han hecho que el proceso sea dif\u00edcil, si no imposible, de gestionar.<\/p>\n<p><em>Seguimos necesitando resultados bien dise\u00f1ados y visualmente persuasivos, pero los &#8220;ingredientes&#8221; de una campa\u00f1a (los datos del producto) y el gran n\u00famero de canales de salida han hecho que el proceso sea dif\u00edcil, si no imposible, de gestionar.<\/em><\/p>\n<p>Por un lado, los datos de un producto nunca se encuentran en un \u00fanico y c\u00f3modo lugar. Est\u00e1n repartidos en diferentes bases de datos de <a href=\"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/software-y-soluciones\/pim\/\">gesti\u00f3n de informaci\u00f3n de productos (PIM)<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/software-y-soluciones\/dam\/\">gesti\u00f3n de activos digitales (DAM)<\/a>, inventario, precios y gesti\u00f3n de marketing, entre otras. Muchas de ellas son propietarias, se han adquirido durante una fusi\u00f3n o simplemente est\u00e1n obsoletas. Ahora, multiplique eso por el n\u00famero de productos y variantes de productos que se venden.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, si una empresa tiene m\u00e1s de un local, es muy probable que cada tienda o regi\u00f3n tenga excepciones en cuanto a precios, inventario o prioridad de ventas que afectar\u00e1n a todas las campa\u00f1as de marketing. Cada local merece cierto nivel de autonom\u00eda \u2013 que les ayudar\u00e1 a tener \u00e9xito \u2013 pero el precio de la personalizaci\u00f3n no puede ser demasiado alto.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, parece que cada d\u00eda se inventa un nuevo canal de comunicaci\u00f3n. Los responsables de marketing del sector minorista y del<a href=\"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/sectores\/b2b-mayoristas\/\"> B2B<\/a> deben hacer frente a m\u00faltiples plataformas, dispositivos e interacciones con los medios de comunicaci\u00f3n, y seguir transmitiendo un mensaje coherente y convincente. Esto requiere tiempo, normalmente m\u00e1s del que tenemos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Automatizaci\u00f3n de la producci\u00f3n de marketing real<\/h3>\n<p>Si todav\u00eda est\u00e1 conmigo, an\u00edmese. Los retos de la automatizaci\u00f3n de los datos de marketing pueden abordarse con el enfoque adecuado, empezando por la aplicaci\u00f3n <a href=\"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/multichannel-software-lago\/\">LAGO<\/a> de Comosoft. Su enfoque de la automatizaci\u00f3n de datos de marketing, o LAGOmation para abreviar, se basa en a\u00f1os de experiencia y en una obstinada determinaci\u00f3n de no encajar en ninguna categor\u00eda de software.<\/p>\n<ul>\n<li>LAGO tiene su propio sistema <a href=\"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/software-y-soluciones\/pim\/\">PIM<\/a>, pero puede funcionar con cualquier PIM.<\/li>\n<li>Lo mismo ocurre con los sistemas <a href=\"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/software-y-soluciones\/dam\/\">DAM<\/a>.<\/li>\n<li>Puede trabajar con bases de datos de cualquier tipo, peque\u00f1as o grandes, abiertas o propietarias, locales o en la nube.<\/li>\n<li>Funciona muy bien con Adobe InDesign y otras aplicaciones de dise\u00f1o de escritorio, pero no est\u00e1 limitado por las funciones manuales de esos programas.<\/li>\n<li>LAGO es un potente sistema de <a href=\"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/software-y-soluciones\/print-publishing\/\">automatizaci\u00f3n de la impresi\u00f3n<\/a>, pero puede dar salida a cualquier medio de <a href=\"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/digital-publishing\/\">publicaci\u00f3n digital<\/a>, como aplicaciones m\u00f3viles o tiendas web.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ya se entiende la idea b\u00e1sica. LAGO permite a los gestores de marketing planificar campa\u00f1as complejas a partir de datos complejos, gestionar esos datos desde m\u00faltiples fuentes y automatizar la colocaci\u00f3n de productos, las excepciones y la salida de canales. Esto libera a sus dise\u00f1adores de la pesadez (y el coste) de crear innumerables salidas y versiones diferentes para innumerables canales de salida, centr\u00e1ndose en cambio en la creatividad y la innovaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Las ventajas de LAGOmation ya han sido aprovechadas por los principales minoristas y otras empresas de todo el mundo, incluidos varios de los mayores minoristas de productos para el hogar y tiendas de comestibles de Norteam\u00e9rica. Una y otra vez, estas empresas han visto importantes beneficios en cuanto a costes al modernizar sus &#8220;l\u00edneas de montaje&#8221; de comunicaciones de marketing, al tiempo que han ampliado su alcance de marketing a trav\u00e9s de versiones regionales y contenido de canales m\u00f3viles, todo ello sin a\u00f1adir recursos de personal.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Realidades del siglo XXI<\/h3>\n<p>Las expectativas de los consumidores del sector minorista se est\u00e1n ampliando m\u00e1s r\u00e1pidamente de lo que cualquier minorista puede satisfacer con las t\u00e9cnicas tradicionales, en gran parte manuales. La informaci\u00f3n debe ser inmediata y personalmente relevante, en cualquier soporte y bajo demanda. Los minoristas disponen de una gran cantidad de datos que acompa\u00f1an a sus innumerables ofertas de productos, pero todos esos datos simplemente no caben en las &#8220;tuber\u00edas&#8221; tradicionales de la producci\u00f3n de comunicaciones de marketing. S\u00f3lo la verdadera automatizaci\u00f3n ser\u00e1 suficiente.<\/p>\n<p>LAGOmation, nuestro enfoque \u00fanico para modernizar el flujo de trabajo de marketing, es una forma de agilizar ese proceso empresarial vital. Estar\u00edamos encantados de iniciar ese debate y encontrar nuevas formas de conectar sus datos con sus numerosos clientes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La automatizaci\u00f3n es un hecho desde antes de la Revoluci\u00f3n Industrial y de las m\u00e1quinas de vapor, los molinos de agua y los telares autorregulados. Tener una m\u00e1quina que pudiera hacer el trabajo de muchos trabajadores era el sue\u00f1o del industrial del siglo XVIII y la peor pesadilla del trabajador manual. Avancemos hasta hoy. 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