{"id":18202,"date":"2021-09-28T16:32:54","date_gmt":"2021-09-28T14:32:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/?p=18202"},"modified":"2024-11-13T08:21:48","modified_gmt":"2024-11-13T07:21:48","slug":"las-4-mejores-formas-de-aprovechar-indesign-y-la-automatizacion-para-gestionar-facilmente-los-catalogos-de-retail","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/2021\/09\/28\/las-4-mejores-formas-de-aprovechar-indesign-y-la-automatizacion-para-gestionar-facilmente-los-catalogos-de-retail\/","title":{"rendered":"Las 4 mejores formas de aprovechar InDesign y la automatizaci\u00f3n para gestionar f\u00e1cilmente los cat\u00e1logos de retail"},"content":{"rendered":"

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Las 4 mejores formas de aprovechar InDesign y la automatizaci\u00f3n para gestionar f\u00e1cilmente los cat\u00e1logos de retail<\/strong><\/h1>\n

Desde que el emblem\u00e1tico cat\u00e1logo de IKEA dej\u00f3 de publicarse, puede parecer que los cat\u00e1logos impresos ya no son relevantes o eficaces para el marketing de los consumidores minoristas de hoy en d\u00eda. Sin embargo, nosotros consideramos que est\u00e1n resurgiendo y que pueden ser m\u00e1s importantes que nunca.<\/strong><\/p>\n

LinkedIn<\/a>\u00a0y Mobile Commerce<\/a> Commerce informan de que los cat\u00e1logos impresos est\u00e1n muy vivos y siguen generando una media de 850 d\u00f3lares de compras anuales por consumidor. Este regreso est\u00e1 respaldado por los mega-minoristas Amazon y Wayfair, que realizan casi el 100% de sus ventas en l\u00ednea, pero siguen imprimiendo y enviando cat\u00e1logos.<\/p>\n

\u00bfSiguen siendo eficaces los cat\u00e1logos impresos?<\/strong><\/p>\n

Dos de los principales motivos de este aparente regreso son el cambio en la experiencia del comercio minorista y la saturaci\u00f3n del espacio disponible para captar la atenci\u00f3n del cliente.
\nAunque las compras en tiendas f\u00edsicas han disminuido, los consumidores siguen exigiendo la misma experiencia al comprar. Con un cat\u00e1logo bien dise\u00f1ado y una marca puede proporcionar la sensaci\u00f3n de estar comprando en una tienda con im\u00e1genes de estilo de vida familiar y exposici\u00f3n de productos. El dise\u00f1o de algunos cat\u00e1logos est\u00e1 incluso a la altura de los caros libros de mesa.
\nAunque el marketing digital es importante, cada vez hay m\u00e1s barreras y menos opciones de seguimiento para llegar al p\u00fablico objetivo. Llevar toda su l\u00ednea de productos y los incentivos anunciados a las manos de sus clientes puede ser oro. El cat\u00e1logo es una oferta tangible que muestra tantos datos del producto a trav\u00e9s de texto y gr\u00e1ficos, que resulta incluso m\u00e1s f\u00e1cil que comprar en l\u00ednea. Toda la informaci\u00f3n que necesitan est\u00e1 ah\u00ed mismo, y pueden marcar los productos que quieren recordar. Esto puede ser mucho m\u00e1s potente que un anuncio publicitario u otras opciones de marketing de display.<\/p>\n

La atractiva belleza de una compleja p\u00e1gina de cat\u00e1logo de venta al por menor tiene un alto coste: el coste de gestionar <\/em><\/p>\n

Pero la innegable belleza de una compleja p\u00e1gina de cat\u00e1logo de venta al por menor tiene un alto coste: el coste de gestionar monta\u00f1as de datos de productos. No hace falta que le convenzamos de todas las posibles variantes de im\u00e1genes, bases de datos espec\u00edficas de productos, junto con descripciones de texto, tama\u00f1os, opciones de color, n\u00fameros de SKU, precios e inventario localizado y ofertas especiales. Con tantos controles y plugins de cat\u00e1logo disponibles para InDesign y tantas fuentes de datos que gestionar, el potencial de desastre es alto.<\/p>\n

La automatizaci\u00f3n al rescate<\/strong><\/p>\n

Afortunadamente, Adobe InDesign es m\u00e1s que susceptible a los programas de automatizaci\u00f3n de terceros. Permite a los usuarios comunes hacer malabarismos con precisi\u00f3n con cantidades masivas de datos de productos, en m\u00faltiples fuentes de datos, sin sacrificar la elegancia del dise\u00f1o y la destreza tipogr\u00e1fica de Adobe.
\nHe aqu\u00ed cuatro maneras en las que el enfoque de Comosoft LAGO<\/a> sobre la automatizaci\u00f3n logra lo aparentemente imposible. Proporciona a los dise\u00f1adores la autonom\u00eda que necesitan, la responsabilidad que exigen sus responsables y, sobre todo, la capacidad de lograr un alto rendimiento de las p\u00e1ginas en el exigente entorno minorista.<\/p>\n

1. Aprovechamiento del flujo de trabajo de InDesign<\/strong><\/p>\n

Desde que se introdujo hace veinti\u00fan a\u00f1os, InDesign ha permitido a los usuarios “colocar” im\u00e1genes digitales y texto en una p\u00e1gina virtual, controlando cada elemento con precisi\u00f3n milim\u00e9trica antes de enviar los resultados a imprimir. LAGO es totalmente compatible con esta potente funci\u00f3n pero, en lugar de dejar la selecci\u00f3n de im\u00e1genes y texto al azar, se asegura de que el dise\u00f1ador tenga un acceso r\u00e1pido e infalible a las im\u00e1genes y el texto adecuados. Como resultado, LAGO conecta al dise\u00f1ador con todos los datos correctos del producto, liber\u00e1ndole para que se centre en el proceso creativo.
\nLAGO tambi\u00e9n aprovecha la arquitectura b\u00e1sica de InDesign proporcionando plantillas con combinaciones de productos preseleccionadas para las secciones m\u00e1s mundanas de la p\u00e1gina. (M\u00e1s informaci\u00f3n sobre esto en la secci\u00f3n 2).
\nEl dise\u00f1ador sigue manteniendo el control creativo y puede anular la configuraci\u00f3n de la plantilla para que la p\u00e1gina sea est\u00e9ticamente agradable. Sin embargo, supongamos que deben realizar un cambio que refleje los datos de un producto en un cat\u00e1logo. En ese caso, el cambio propuesto pasa autom\u00e1ticamente al responsable de marketing del producto para que lo apruebe, de modo que las versiones posteriores puedan ser bien gestionadas. Adem\u00e1s, los dise\u00f1adores no tienen que preocuparse por los innumerables detalles de los precios y los n\u00fameros de SKU, que se suministran autom\u00e1ticamente desde sus respectivas bases de datos.<\/p>\n

2. El poder del PIM<\/strong><\/p>\n

Las bases de datos de gesti\u00f3n de informaci\u00f3n de productos o PIM son el n\u00facleo de las principales operaciones minoristas. Contienen la mayor parte de la informaci\u00f3n comercial sobre cada producto vendido y son esenciales para ordenar, rastrear, enviar y almacenar potencialmente millones de productos diferentes. A veces, incluyen los precios y los niveles de inventario, que pueden fluctuar en un momento dado y variar seg\u00fan la temporada, la regi\u00f3n o incluso circunstancias imprevistas, como huracanes o pandemias.
\nLos directores de marketing de productos utilizan los datos de PIM para planificar cada campa\u00f1a de ventas de la mayor\u00eda de los grandes minoristas, normalmente con mucha antelaci\u00f3n. LAGO les permite seguir utilizando su PIM actual, creando una pizarra visual de los productos destacados. Incluso pueden dar prioridad a los productos con mayores m\u00e1rgenes, a los niveles de exceso de inventario o a los productos espec\u00edficos de una temporada o regi\u00f3n geogr\u00e1fica. Estos planes de campa\u00f1a generan autom\u00e1ticamente “bloques” de informaci\u00f3n relacionada en una plantilla para el usuario de InDesign. Incluso incluyen im\u00e1genes de productos procedentes de un sistema de gesti\u00f3n de activos digitales o DAM (v\u00e9ase el punto 3, a continuaci\u00f3n). Una vez realizado el cat\u00e1logo, el gestor de productos puede hacer un seguimiento del rendimiento de las ventas de un producto concreto especificado para una campa\u00f1a de cat\u00e1logo.
\nAunque LAGO de Comosoft suele integrar la base de datos PIM existente de un minorista con sus bases de datos independientes de precios e inventario, tambi\u00e9n ofrece su propio PIM. Por ello, tienen a\u00f1os de experiencia en la integraci\u00f3n y automatizaci\u00f3n de la entrada de datos de los fabricantes de productos. Sin embargo, afortunadamente para los usuarios de InDesign, todos esos torrentes de datos de productos se gestionan en segundo plano para que puedan centrarse en un dise\u00f1o s\u00f3lido.<\/p>\n

3. Automatizaci\u00f3n din\u00e1mica del DAM<\/strong><\/p>\n

La mayor\u00eda de los minoristas tambi\u00e9n mantienen un complejo sistema de gesti\u00f3n de activos digitales o DAM para gestionar las im\u00e1genes fotogr\u00e1ficas, las muestras de color, las descripciones de texto, las rese\u00f1as de productos y otros activos relacionados con cada producto vendido. Estos activos pueden cambiar de un momento a otro, con cada nuevo lanzamiento o modificaci\u00f3n de un producto, as\u00ed como con cada sesi\u00f3n de fotos reciente de un producto. Por lo tanto, un DAM no s\u00f3lo debe contener todas las variaciones de fotos y colores disponibles, sino que tambi\u00e9n debe hacer un seguimiento de las versiones de las im\u00e1genes para evitar que una imagen antigua se utilice para un nuevo lanzamiento de un producto.
\nComo se ha mencionado anteriormente, LAGO evita al usuario de InDesign la larga tarea de encontrar la imagen exacta, o la versi\u00f3n de la imagen, mediante la creaci\u00f3n de “bloques” de informaci\u00f3n espec\u00edficos para cada producto. Pero va m\u00e1s all\u00e1. Por ejemplo, supongamos que se crea una nueva imagen de producto y se a\u00f1ade al sistema DAM. En ese caso, la maqueta de InDesign se actualiza autom\u00e1ticamente con la imagen correcta (con aviso a las personas adecuadas) hasta el momento en que la maqueta se exporta para su impresi\u00f3n.<\/p>\n

4. Resolver el dilema del versionado<\/strong><\/p>\n

Quiz\u00e1 el aspecto m\u00e1s dif\u00edcil de la producci\u00f3n de cat\u00e1logos sea la necesidad de contar con varias versiones. Cada regi\u00f3n geogr\u00e1fica o incluso cada tienda tiene necesidades y prioridades de venta muy diferentes. El material deportivo que se vender\u00eda bien en Minnesota no lo har\u00eda tan bien en Florida, por ejemplo. Sin la automatizaci\u00f3n de los cat\u00e1logos en InDesign, el usuario tendr\u00eda que crear versiones regionales, espec\u00edficas para cada tienda o idioma de cada cat\u00e1logo, casi siempre desde cero.
\nAfortunadamente, LAGO automatiza todo el proceso de creaci\u00f3n de versiones. Se pueden crear m\u00faltiples variantes a partir de un \u00fanico cat\u00e1logo principal, cada una de ellas utilizando los datos PIM y DAM seg\u00fan las indicaciones del director de marketing regional o de la sucursal. Los mismos datos de LAGO pueden poblar el sitio web o la aplicaci\u00f3n m\u00f3vil del minorista, aprovechando a\u00fan m\u00e1s el trabajo “previo” del departamento de marketing de productos.
\nLos dise\u00f1adores que utilizan Adobe InDesign siguen creando contenido impreso en forma de atractivos cat\u00e1logos. La diferencia es que, con LAGO, pueden hacerlo con precisi\u00f3n a partir de datos gestionados y ampliar el resultado en m\u00faltiples versiones impresas (y en l\u00ednea) en una fracci\u00f3n de tiempo.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=”1\/2″][vc_column_text uncode_shortcode_id=”124241″]<\/p>\n

Reserva una demo!<\/h2>\n

P\u00f3ngase en contacto con nosotros para obtener una demostraci\u00f3n de c\u00f3mo Comosoft LAGO puede multiplicar su eficiencia como dise\u00f1ador de cat\u00e1logos para minoristas.[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column column_width_percent=”100″ position_vertical=”middle” gutter_size=”3″ overlay_alpha=”50″ shift_x=”0″ shift_y=”0″ shift_y_down=”0″ z_index=”0″ medium_width=”0″ mobile_width=”0″ width=”1\/2″ uncode_shortcode_id=”105833″][vc_button button_color=”accent” border_width=”0″ link=”url:https%3A%2F%2Fwww.comosoft.com%2Feu%2Fes%2Flive-demo%2F|target:_blank|” uncode_shortcode_id=”136922″ button_color_type=”uncode-palette”]Reserva una demo[\/vc_button][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Las 4 mejores formas de aprovechar InDesign y la automatizaci\u00f3n para gestionar f\u00e1cilmente los cat\u00e1logos de retail<\/p>\n

Desde que el emblem\u00e1tico cat\u00e1logo de IKEA dej\u00f3 de publicarse, puede parecer que los cat\u00e1logos impresos ya no son relevantes o eficaces para el marketing de los consumidores minoristas de hoy en d\u00eda. 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