{"id":18085,"date":"2020-03-24T14:38:15","date_gmt":"2020-03-24T13:38:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/2021\/09\/03\/el-dilema-del-disenador\/"},"modified":"2026-03-26T11:53:16","modified_gmt":"2026-03-26T10:53:16","slug":"el-dilema-del-disenador","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/2020\/03\/24\/el-dilema-del-disenador\/","title":{"rendered":"El dilema del dise\u00f1ador"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row][vc_column width=&#8221;1\/1&#8243;][vc_custom_heading uncode_shortcode_id=&#8221;472183&#8243;]<\/p>\n<h1>\u00bfDesde la b\u00fasqueda hasta el dise\u00f1o o c\u00f3mo encontrar tiempo para el DISE\u00d1O real en los proyectos de marketing con gran cantidad de datos?<\/h1>\n<p>[\/vc_custom_heading][vc_column_text]Los dise\u00f1adores tienen m\u00e1s cosas que hacer que buscar im\u00e1genes e informaci\u00f3n de productos. Pero cuando sus dise\u00f1os impresos y en l\u00ednea implican datos complejos, necesitan herramientas para seguir siendo productivos.<\/p>\n<p>Los dise\u00f1adores gr\u00e1ficos tienen a su disposici\u00f3n soluciones de gesti\u00f3n de activos digitales potentes y sin precedentes. Las tareas que antes llevaban d\u00edas o semanas, ahora s\u00f3lo requieren minutos. En lugar de esperar a que los especialistas entreguen las im\u00e1genes retocadas y los textos tipogr\u00e1ficos, un dise\u00f1ador puede hacerlo todo con un sofisticado software de dise\u00f1o.<\/p>\n<p>Es una soluci\u00f3n mixta, especialmente en los proyectos de dise\u00f1o de gran volumen y con gran cantidad de productos. Piensa en los cat\u00e1logos o en los folletos para tiendas con versiones personalizadas para minoristas de varias ubicaciones. El hecho de que se puedan crear infinitas versiones de una pieza complicada no significa que se tengan los recursos para hacerlo. Cuanto m\u00e1s complejo sea un proyecto, y cuantas m\u00e1s variaciones de producto y precio requiera cada versi\u00f3n, m\u00e1s probable es que se pase algo por alto, creando m\u00e1s revisiones de versiones para los departamentos de marketing.[\/vc_column_text][vc_column_text]<strong>El alto coste del tratamiento de datos<\/strong><\/p>\n<p>Para los dise\u00f1adores gr\u00e1ficos de B2B y B2C, las promociones impresas y digitales suelen incluir productos. Cada pieza presenta no s\u00f3lo im\u00e1genes de alta calidad, sino tambi\u00e9n descripciones, rese\u00f1as, tama\u00f1os, colores, precios y\/o detalles de la promoci\u00f3n.<\/p>\n<p>Ahora, multiplique eso por el n\u00famero de productos por p\u00e1gina, el n\u00famero de p\u00e1ginas, la frecuencia de cada promoci\u00f3n y el n\u00famero de variaciones locales. Con tanta informaci\u00f3n que hay que manejar, existe el riesgo real de convertir a los dise\u00f1adores con talento en operadores de entrada de datos. Contratar m\u00e1s dise\u00f1adores no suele ser rentable, sobre todo si no tienen suficiente tiempo para dise\u00f1ar. Es un ciclo interminable.<\/p>\n<p>El mero hecho de desarrollar y encontrar im\u00e1genes tambi\u00e9n consume un porcentaje del tiempo de un dise\u00f1ador. Seg\u00fan un estudio, los dise\u00f1adores pueden dedicar entre el 20% y el 30% de su jornada a buscar las im\u00e1genes adecuadas -o las versiones adecuadas- para utilizarlas en un dise\u00f1o.<\/p>\n<p>El coste de la mano de obra es s\u00f3lo un factor. Los errores de selecci\u00f3n de datos -la imagen o el precio err\u00f3neos para una de las muchas versiones de un cat\u00e1logo, por ejemplo- pueden dar lugar a reimpresiones, reembolsos e incluso responsabilidades legales. Los dise\u00f1adores no s\u00f3lo tienen menos tiempo para dise\u00f1ar, sino que son cada vez m\u00e1s propensos a cometer costosos errores.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Automatizaci\u00f3n real al rescate<\/strong><\/p>\n<p>En los primeros tiempos del dise\u00f1o de escritorio, la informaci\u00f3n sobre productos y marketing estaba disponible en muchas fuentes, a menudo aleatorias y desorganizadas. El auge de los sistemas de gesti\u00f3n de activos digitales (DAM) y de gesti\u00f3n de informaci\u00f3n de productos (PIM) empez\u00f3 a cambiar lentamente esta situaci\u00f3n. Los dise\u00f1adores segu\u00edan teniendo que buscar con frecuencia en bases de datos en l\u00ednea y esperar que tuvieran los datos m\u00e1s actualizados.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, la informaci\u00f3n de los productos suele ser una colecci\u00f3n de datos relacionados de m\u00faltiples fuentes. Asegurarse de que todos los detalles eran correctos -y estaban actualizados- llevaba mucho tiempo, era propenso a cometer errores y hac\u00eda que la producci\u00f3n tuviera que correr para cumplir los plazos de salida al mercado.<\/p>\n<p>Afortunadamente, ahora es posible una verdadera automatizaci\u00f3n de los procesos entre m\u00faltiples fuentes de datos y el conjunto de herramientas de los dise\u00f1adores, que tambi\u00e9n se describe en nuestro blog Modern Day Hunting and Gathering, que cubre el poder del plugin LAGO para Adobe InDesign. Mediante un flujo de trabajo colaborativo, los responsables de marketing pueden rellenar previamente una plantilla de InDesign con todos los datos PIM y DAM necesarios, dejando al dise\u00f1ador libre para dise\u00f1ar y producir m\u00faltiples versiones de una pieza.[\/vc_column_text][vc_column_text]<strong>Creatividad dentro de las limitaciones<\/strong><\/p>\n<p>Un flujo de trabajo de dise\u00f1o con plantillas puede parecer una contradicci\u00f3n, pero no lo es. Con menos horas persiguiendo e introduciendo datos -y esperando que sean datos precisos- los dise\u00f1adores pueden centrarse en hacer que la pieza sea atractiva y convincente. Tambi\u00e9n hay decisiones de dise\u00f1o importantes que no pueden automatizarse. De hecho, son m\u00e1s f\u00e1ciles gracias a la automatizaci\u00f3n. En el ejemplo de LAGO, una plantilla puede contener un &#8220;bloque&#8221; de datos relacionados con un producto concreto, incluida m\u00e1s de una imagen de ese producto. En ese caso, la selecci\u00f3n de la imagen adecuada, incluyendo el color, la orientaci\u00f3n y la composici\u00f3n, requiere el ojo del dise\u00f1ador. Como el dise\u00f1ador no tiene que ocuparse de los detalles de los datos, puede centrarse en las decisiones que afectan a la calidad y el mensaje.<\/p>\n<p>Aunque la automatizaci\u00f3n puede facilitar la vida del dise\u00f1ador y hacerla m\u00e1s productiva, nunca podr\u00e1 sustituir su valioso talento innato.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Todo es cuesti\u00f3n de comunicaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n<p>Desde las primeras pinturas rupestres, los dise\u00f1adores han buscado formas de comunicar ideas importantes de forma visual. La tecnolog\u00eda les ha permitido hacerlo a un p\u00fablico masivo y, m\u00e1s recientemente, de forma que se relacione con cada individuo. Hoy en d\u00eda, los datos complejos son m\u00e1s relevantes que nunca. Pero tanto si el medio final es la impresi\u00f3n como la pantalla, el mensaje siempre requiere las habilidades de un comunicador visual.<\/p>\n<p>El uso de sistemas avanzados como las capacidades de producci\u00f3n de LAGO para manejar los datos permite al dise\u00f1ador centrarse en las habilidades que hacen que su comunicaci\u00f3n sea eficaz.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La principal tarea de los dise\u00f1adores gr\u00e1ficos es el dise\u00f1o orientado al grupo objetivo de las medidas publicitarias y no la b\u00fasqueda de fotos\/im\u00e1genes o informaci\u00f3n sobre el producto. El reto es la entrega &#8220;sin fisuras&#8221; de la informaci\u00f3n y las im\u00e1genes de los productos en el entorno de trabajo del dise\u00f1ador gr\u00e1fico para un procesamiento posterior creativo y eficiente.<\/p>\n","protected":false},"author":103,"featured_media":15070,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[328],"tags":[307,425,812,424],"class_list":["post-18085","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-novedades","tag-dam-es","tag-data-es","tag-daten","tag-time-to-market-es"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Dise\u00f1o de proyectos de marketing con gran cantidad de datos \u2013 Comosoft<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El dilema del dise\u00f1ador | Entregue la informaci\u00f3n y las im\u00e1genes de los 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