{"id":13813,"date":"2019-11-06T11:38:34","date_gmt":"2019-11-06T10:38:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/?p=13813"},"modified":"2026-03-26T11:52:24","modified_gmt":"2026-03-26T10:52:24","slug":"precision-en-cuanto-a-pim-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/2019\/11\/06\/precision-en-cuanto-a-pim-2\/","title":{"rendered":"Precisi\u00f3n en cuanto a PIM"},"content":{"rendered":"

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Precisi\u00f3n en cuanto a PIM<\/span><\/b><\/h1>\n

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Cuando un minorista tiene cientos de miles de SKUs y m\u00e1s de 2.000 tiendas, \u00bfc\u00f3mo puede utilizar todos esos datos de manera efectiva y rentable en sus esfuerzos de marketing?<\/span><\/h3>\n

Las bases de datos empresariales no se crean desde cero. M\u00e1s bien, estos dinosaurios del mundo de las TI evolucionan lenta y exitosamente a partir de sus antepasados primordiales. Dise\u00f1ados para manejar grandes vol\u00famenes de datos complejos, estos sistemas son lo suficientemente potentes como para sostener negocios grandes y complicados.<\/span><\/p>\n

Sin embargo, este incre\u00edble poder tiene un precio. Debido a que han evolucionado a partir de sistemas anteriores, a menudo arca\u00edcos, las bases de datos empresariales son notoriamente lentas para adaptarse a las condiciones cambiantes del mercado y a las nuevas tecnolog\u00edas disruptivas.<\/span><\/p>\n

Tantas referencias, tan poco tiempo<\/span><\/strong><\/h4>\n

Tal es el caso de los sistemas de gesti\u00f3n de informaci\u00f3n de productos o PIM. Cuando una empresa fabrica o vende un producto, los datos de un PIM se utilizan para realizar un seguimiento de todos los aspectos, desde colores, variantes de tama\u00f1o y n\u00fameros de pieza hasta n\u00fameros de serie, accesorios opcionales y especificaciones. Cada art\u00edculo, conocido como una unidad de mantenimiento de existencias o SKU, tambi\u00e9n tiene informaci\u00f3n sobre precios, niveles de inventario y ubicaciones, detalles de fabricaci\u00f3n y una gran cantidad de datos de marketing. Estas \u00faltimas, generalmente descripciones de productos, fotos e incluso v\u00eddeos, se guardan en una base de datos separada pero relacionada de alguna manera, llamada Digital Asset Management o sistema DAM.<\/span><\/p>\n

Son muchos datos. Para cada SKU, puede haber docenas o incluso cientos de datos. Por lo general, no todos ellos se encuentran en la misma base de datos, sino que se distribuyen en varios sistemas relacionados pero muy diferentes. Cada uno tiene su propio e importante prop\u00f3sito y cada uno comparte informaci\u00f3n para poder manejar ese producto en particular. Cada departamento (p.ej. marketing de productos) debe tener acceso a casi todo lo relacionado con un SKU en particular<\/span><\/p>\n

Ahora, multiplica ese problema por 400.000.<\/span><\/strong><\/p>\n

El gigante minorista de mejoras para el hogar Lowe’s maneja ese n\u00famero de productos y m\u00e1s, vendi\u00e9ndolos desde cualquiera de sus 2.000 tiendas, adem\u00e1s de su tienda online. Para comercializar con \u00e9xito esta amplia gama de productos, la empresa debe encontrar la manera de aprovechar millones de combinaciones de datos, y hacerlo de una manera que gu\u00ede al comprador hacia el producto adecuado al precio adecuado.<\/span>[\/vc_column_text][vc_row_inner][vc_column_inner width=”2\/3″][vc_column_text uncode_shortcode_id=”351261″]<\/p>\n

A la altura del desaf\u00edo<\/span><\/h4>\n

En agosto, Multichannel Merchant<\/i> public\u00f3 un caso de estudio que describ\u00eda c\u00f3mo Lowe’s y PureRED (agencia digital de Lowe’s) fueron capaces de resolver un problema de marketing complejo y de uso intensivo de datos: el retail newsletter. Utilizando el sistema LAGO de Comosoft, los gerentes de marketing de producto y los dise\u00f1adores pudieron identificar y priorizar los SKUs para una campa\u00f1a y, utilizando datos de los sistemas PIM y DAM, importar cada producto en una plantilla de Adobe InDesign previamente dise\u00f1ada.<\/span><\/p>\n

Gran parte del trabajo de producci\u00f3n circular detallado (por ejemplo, formatear y rellenar tablas, encontrar la imagen de producto correcta) se hizo altamente automatizado. Los precios y otros datos estaban vinculados a la fuente de datos original, por lo que un cambio de \u00faltima hora en la segunda actualizar\u00eda autom\u00e1ticamente la primera, hasta el momento en que se generara el archivo PDF para la imprenta. El potencial de errores se redujo considerablemente.<\/span>[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=”1\/3″][vc_single_image media=”13814″ media_width_percent=”100″][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_column_text uncode_shortcode_id=”459190″]El malabarismo masivo de datos en Lowe’s es a\u00fan m\u00e1s impresionante si se tiene en cuenta que cada uno de los folletos de las tiendas, aunque similares en su dise\u00f1o general, son \u00fanicos en t\u00e9rminos de productos destacados y precios de venta. Multiplique cada uno de los folletos impresos con uso intensivo de datos por las m\u00e1s de 2.000 tiendas Lowe’s que los utilizan diariamente.<\/span><\/p>\n

El cambio digital<\/h4>\n

El dilema PIM\/DAM ser\u00eda bastante dif\u00edcil si los folletos impresos fueran el \u00fanico canal de comercializaci\u00f3n. (LAGO tambi\u00e9n se utiliza para otros productos impresos complejos y versionados, especialmente cat\u00e1logos.) Sin embargo, el marketing digital \u00ad\u2013 especialmente las aplicaciones m\u00f3viles, ha puesto fin a los planes de la mayor\u00eda de los comerciantes minoristas. Un anuncio producido digitalmente no s\u00f3lo debe ser atractivo, informativo y f\u00e1cil de encontrar, sino que tambi\u00e9n debe ser un “easy button” para comprar el art\u00edculo.<\/p>\n

Piense en ello. Un anuncio de un destornillador fijado en la aplicaci\u00f3n m\u00f3vil de una tienda no s\u00f3lo tiene que mostrar al usuario lo que es y cu\u00e1nto cuesta (con precios que cambian en cualquier momento), sino tambi\u00e9n art\u00edculos similares, comentarios de los clientes y si est\u00e1 en stock o disponible para su entrega.<\/p>\n

Son muchos datos. Afortunadamente, como muestra el caso de estudio, las mismas acrobacias de datos PIM\/DAM utilizadas para racionalizar la producci\u00f3n de folletos impresos podr\u00edan ser reutilizadas para poblar la aplicaci\u00f3n m\u00f3vil de Lowe’s.<\/p>\n

Alcanzar el objetivo<\/h4>\n

Por definici\u00f3n, la comercializaci\u00f3n de los productos debe ser \u00e1gil y responder a los h\u00e1bitos y preferencias de los consumidores. Las herramientas online y digitales son ideales para conectarse con los clientes de hoy. Sin embargo, s\u00f3lo si las cantidades masivas de datos de productos pueden gestionarse de forma precisa y rentable para llegar al consumidor a trav\u00e9s de un anuncio o aplicaci\u00f3n.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Las bases de datos empresariales no se crean desde cero. M\u00e1s bien, estos dinosaurios del mundo de las TI evolucionan lenta y exitosamente a partir de sus antepasados primordiales. Dise\u00f1ados para manejar grandes vol\u00famenes de datos complejos, estos sistemas son lo suficientemente potentes como para sostener negocios grandes y complicados.<\/p>\n","protected":false},"author":103,"featured_media":13824,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[730,328],"tags":[],"class_list":["post-13813","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-diy-bricolaje","category-novedades"],"yoast_head":"\nPrecisi\u00f3n en cuanto a PIM \/ Comosoft<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Las bases de datos empresariales no se crean desde cero. 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