{"id":50620,"date":"2026-04-07T09:26:06","date_gmt":"2026-04-07T07:26:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/?p=50620"},"modified":"2026-04-02T09:27:16","modified_gmt":"2026-04-02T07:27:16","slug":"von-regal-bis-reel-wie-retailer-kanaluebergreifend-content-orchestrieren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/de\/2026\/04\/07\/von-regal-bis-reel-wie-retailer-kanaluebergreifend-content-orchestrieren\/","title":{"rendered":"Von Regal bis Reel: Wie Retailer kanal\u00fcbergreifend Content orchestrieren"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row][vc_column width=&#8221;1\/1&#8243;][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;213565&#8243;]<\/p>\n<h1>Von Regal bis Reel: Wie Retailer kanal\u00fcbergreifend Content orchestrieren \u2013 <b>Trends, Herausforderungen und Best Practices<\/b> f\u00fcr 2026<\/h1>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;129049&#8243;]Die Grenzen zwischen Online- und Offline-Handel verschwimmen zunehmend. Kunden erwarten nahtlose Erlebnisse \u2013 ob im station\u00e4ren Gesch\u00e4ft, auf Social Media oder im E-Commerce. F\u00fcr Retailer bedeutet das: <b>Content muss kanal\u00fcbergreifend gedacht, produziert und gesteuert werden<\/b>. Doch wie gelingt diese Orchestrierung in einer Zeit, die von neuen Technologien, Krisen und sich st\u00e4ndig \u00e4ndernden Konsumentenverhalten gepr\u00e4gt ist?<\/p>\n<p>Moderne Marketing-Teams k\u00f6nnen mit Hilfe von <b>Digital Catalog Software<\/b> und smarten Omnichannel-Strategien Content effizient steuern \u2013 von der Produktpr\u00e4sentation im Regal bis zur viralen TikTok-Kampagne. Au\u00dferdem: <b>Aktuelle Trends, Herausforderungen und Best Practices<\/b> f\u00fcr 2026.<\/p>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;145824&#8243;]<\/p>\n<h2><b>Warum Omnichannel f\u00fcr Marketingteams strategisch entscheidend ist<\/b><\/h2>\n<p>Content-Orchestrierung beschreibt den <b>zentralisierten, strategischen Einsatz von Inhalten<\/b> \u00fcber alle Kan\u00e4le hinweg \u2013 von der Website \u00fcber Social Media bis hin zum Point of Sale. Ziel ist es, <b>konsistente Markenerlebnisse<\/b> zu schaffen und gleichzeitig die Effizienz zu steigern.<\/p>\n<p><b>Warum ist das heute wichtiger denn je?<\/b><b><\/b><\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/dmexco.com\/stories\/purchase-journey-brand-preferences\/\"><b>Konsumenten nutzen durchschnittlich \u00fcber 6 Touchpoints<\/b> <\/a>vor einem Kauf.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/de\/branchen\/konsumguter-handel\/akzente\/akzente-2-2024\/2024-2-ki-marketing\"><b>73% der Kunden<\/b><\/a> erwarten personalisierte Inhalte.<\/li>\n<li><b>Krisen wie Lieferengp\u00e4sse oder Inflation<\/b> erfordern flexible, schnell anpassbare Content-Strategien.<\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;203487&#8243;]<\/p>\n<h3>Aktuelle Branchenstudien zeigen:<\/h3>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/pulse\/macro-level-retail-e-commerce-trends-2025-industry-growth-amit-garg-7ngqc\/\"><b>Omnichannel-Kund:innen geben durchschnittlich 1,5-mal mehr Geld aus<\/b><\/a> als reine Online- oder Offline-K\u00e4ufer.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li>Unternehmen mit starken Omnichannel-Strategien k\u00f6nnen <a href=\"https:\/\/www.scotts-international.com\/digital-commerce-software-market-share-analysis-industry-trends-statistics-growth-forecasts-2025-2030,t2151258\"><b>bis zu 89 % ihrer Kund:innen halten<\/b><\/a>.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li>Immer mehr K\u00e4ufer informieren sich online und kaufen anschlie\u00dfend im Gesch\u00e4ft \u2013 ein Verhalten, das als <b>ROPO-Effekt (\u201eResearch Online, Purchase Offline\u201c) bekannt ist<\/b>.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>F\u00fcr Marketing bedeutet das:<\/p>\n<p>Content muss gleichzeitig <b>im Store, im Online-Shop, in Social Media, im Newsletter und in Apps funktionieren<\/b>.<\/p><\/blockquote>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;957227&#8243;]<\/p>\n<h2>Wie funktioniert Digital Catalog Software? Eine einfache Erkl\u00e4rung f\u00fcr moderne Marketingteams<\/h2>\n<p>Eine <strong data-start=\"5\" data-end=\"33\">Digital Catalog Software<\/strong> basiert in der Regel auf einer zentralen Produktdatenbank, in der s\u00e4mtliche relevanten Produktinformationen \u2013 wie Titel, Beschreibungen, Preise, Varianten oder Bilder \u2013 strukturiert gespeichert und verwaltet werden. Diese zentrale Datenquelle dient als \u201eCentral data source\u201c f\u00fcr alle Marketing- und Vertriebskan\u00e4le. Gleichzeitig wird die Katalogsoftware h\u00e4ufig mit bestehenden Systemen wie <a href=\"https:\/\/www.comosoft.eu\/de\/software-loesungen\/pim-system\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong data-start=\"427\" data-end=\"467\">Product Information Management (PIM)<\/strong><\/a>, <strong data-start=\"469\" data-end=\"503\">Digital Asset Management (DAM)<\/strong> oder <strong data-start=\"509\" data-end=\"546\">Content Management Systemen (CMS)<\/strong> integriert. Plattformen wie <a href=\"https:\/\/www.comosoft.eu\/de\/\">LAGO von Comosoft GmbH <\/a>erm\u00f6glichen es beispielsweise Produktdaten und Medienassets (in unz\u00e4hligen Varianten \u00a0\u2013 Sprache\/Region) in einer gemeinsamen Umgebung zu b\u00fcndeln, sodass Marketingteams Inhalte effizient verwalten, planen, aktualisieren und kanal\u00fcbergreifend ausspielen k\u00f6nnen.[\/vc_column_text][vc_row_inner][vc_column_inner column_width_percent=&#8221;100&#8243; gutter_size=&#8221;3&#8243; overlay_alpha=&#8221;50&#8243; shift_x=&#8221;0&#8243; shift_y=&#8221;0&#8243; shift_y_down=&#8221;0&#8243; z_index=&#8221;0&#8243; medium_width=&#8221;0&#8243; mobile_width=&#8221;0&#8243; width=&#8221;1\/2&#8243; uncode_shortcode_id=&#8221;188504&#8243;][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;148756&#8243;]<strong>Digital Catalog Software ersetzt traditionelle PDF- oder Printkataloge durch dynamische, datenbasierte Produktkataloge, die automatisch in verschiedenen Kan\u00e4len ausgespielt werden k\u00f6nnen<\/strong>.<\/p>\n<p>Beispiele f\u00fcr KI-Anwendungen im Marketing:<\/p>\n<ul>\n<li>automatisierte Produktbeschreibungen<\/li>\n<li>generierte Kampagnenbilder<\/li>\n<li>personalisierte Empfehlungen<\/li>\n<li>AI-basierte Produktsuche<\/li>\n<li>verbessertes Ranking bei Suchmaschinen<\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=&#8221;1\/2&#8243;][vc_single_image media=&#8221;50629&#8243; media_width_percent=&#8221;80&#8243; uncode_shortcode_id=&#8221;167392&#8243;][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;178420&#8243;]<\/p>\n<h3>Hyper-Personalisierung und KI<\/h3>\n<p>K\u00fcnstliche Intelligenz (KI) ist kein Trend mehr, sondern <strong>Standard<\/strong>. 86 % der Unternehmen setzen KI ein, um Inhalte zu <a href=\"https:\/\/myway-digital.com\/2026\/01\/01\/marketingtrends-2026\/\">personalisieren und Kaufprozesse zu automatisieren<\/a>. Doch die Herausforderung: <strong>Wie bleibt der Content authentisch und markenkonform?<\/strong> Nur <a href=\"https:\/\/www.kantar.com\/de\/inspiration\/brand\/marketing-trends-2026\">27 % der Creator-Inhalte sind stark mit der Marke verkn\u00fcpft<\/a> \u2013 hier liegt enormes Potenzial f\u00fcr Retailer, die KI strategisch einsetzen.[\/vc_column_text][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;122263&#8243;]<\/p>\n<h3>Praxisbeispiel: Vom Printkatalog zur Omnichannel-Plattform<\/h3>\n<p>Ein regionaler Lebensmittelh\u00e4ndler mit mehr als 300 Filialen w\u00e4hlte eine Region aus und erstellte mit Hilfe des Comosoft LAGO-Systems eine spezielle Version seines w\u00f6chentlichen Werbeprospekts, die w\u00e4hrend eines zehnw\u00f6chigen Testzeitraums optimiert werden sollte.<\/p>\n<p>Der KI-basierte Planungsansatz f\u00fchrte zu einer Steigerung des w\u00f6chentlichen Umsatzes und zu einem <strong><a href=\"https:\/\/www.comosoft.eu\/de\/2023\/10\/09\/gewinnsteigerung-durch-optimierung-der-angebotsauswahl-mit-ki\/\">Gewinnwachstum von 8 %<\/a><\/strong>(EBITA).[\/vc_column_text][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;178420&#8243;]<\/p>\n<h3><b>Fazit: Die Zukunft geh\u00f6rt den Orchestrierern<\/b><\/h3>\n<p>Die kanal\u00fcbergreifende Content-Orchestrierung ist kein Trend, sondern eine <b>Notwendigkeit<\/b> f\u00fcr Retailer, die im Wettbewerb bestehen wollen. Mit den richtigen Tools \u2013 allen voran Digital Catalog Software \u2013 und einer klaren Strategie k\u00f6nnen Unternehmen <b>konsistente, relevante und effiziente Markenerlebnisse<\/b> schaffen.<\/p>\n<p><b>Die gute Nachricht:<\/b> Die Technologie ist da. Jetzt geht es darum, sie klug einzusetzen \u2013 und die Teams mitzunehmen.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Moderne Marketing-Teams k\u00f6nnen mit Hilfe von Digital Catalog Software und smarten Omnichannel-Strategien Content effizient steuern \u2013 von der Produktpr\u00e4sentation im Regal bis zur viralen TikTok-Kampagne. Au\u00dferdem: Aktuelle Trends, Herausforderungen und Best Practices f\u00fcr 2026.<\/p>\n","protected":false},"author":103,"featured_media":50629,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[803,661,733],"tags":[],"class_list":["post-50620","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ai","category-neuigkeiten","category-neuigkeiten-skandinavische-retailer"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.1.1 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Von Regal bis Reel: Content mit Digital Catalog Software<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Digital Catalog Software, Omnichannel-Strategien &amp; aktuelle Marketing-Trends im Fokus: Wie Retailer Content omnichannel orchestrieren.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, 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