{"id":46118,"date":"2024-04-08T10:50:43","date_gmt":"2024-04-08T08:50:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/2024\/04\/08\/woher-wissen-sie-ob-sie-ein-dam-system-benoetigen\/"},"modified":"2026-02-24T12:06:41","modified_gmt":"2026-02-24T11:06:41","slug":"woher-wissen-sie-ob-sie-ein-dam-system-benoetigen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/de\/2024\/04\/08\/woher-wissen-sie-ob-sie-ein-dam-system-benoetigen\/","title":{"rendered":"Woher wissen Sie, ob Sie ein DAM-System ben\u00f6tigen?"},"content":{"rendered":"

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Wir respektieren alle Geschlechtsidentit\u00e4ten und f\u00f6rdern eine inklusive Sprachumgebung. Bitte beachten Sie jedoch, dass der folgende Text nicht explizit gegendert ist.<\/span><\/h6>\n

Woher wissen Sie, ob Sie ein DAM-System ben\u00f6tigen?<\/h1>\n

Es gibt heute viele Systeme zur Verwaltung digitaler Assets. Um das richtige auszuw\u00e4hlen, m\u00fcssen Sie Ihre Probleme und die Anforderungen Ihres Unternehmens verstehen.<\/p>\n

Mit dem Aufkommen des Desktop-Publishing und der digitalen Fotografie kam es zu einer Art “Urknall”. Die schiere Menge an digitalen Inhalten \u2013 Fotos, Illustrationen und sp\u00e4ter auch Videos und Audiodateien \u2013 wuchs exponentiell. Da unsere Ger\u00e4te uns immer mehr M\u00f6glichkeiten boten, digitale Inhalte zu erstellen, wurde es immer schwieriger, den \u00dcberblick zu behalten. Z\u00e4hlen Sie einfach die Anzahl der Bilder in Ihrer Fotogalerie-App und multiplizieren Sie diese mit der Anzahl der Ger\u00e4te, die es gibt, und Sie werden eine Vorstellung davon bekommen.<\/p>\n

F\u00fcr die Leiter der Kreativabteilung im Einzelhandel, die Produktionsleiter und ihre IT-Kollegen ist dies kein triviales Problem. Sch\u00e4tzungen zufolge verbringen Marketingteams im Einzelhandel bis zu drei Wochen im Jahr mit der Suche nach digitalen Dateien, ganz zu schweigen von der Arbeit, die mit der Verwendung dieser Dateien in den Workflows f\u00fcr Druck und digitale Medien verbunden ist. Neben dem Effizienzverlust entstehen auch Kosten, wenn ein falsches oder veraltetes Bild verwendet wird,<\/strong> und es folgen Umsatzeinbu\u00dfen, R\u00fccksendungen und eine Sch\u00e4digung des Rufs des Einzelh\u00e4ndlers. Die allgegenw\u00e4rtige Bedrohung durch Sicherheitsl\u00fccken erm\u00f6glicht es unseri\u00f6sen Marktteilnehmern au\u00dferdem, Produkte falsch darzustellen oder gef\u00e4lschte Versionen zu verkaufen.<\/p>\n

DAM-Grundlagen<\/h3>\n

Die naheliegendste L\u00f6sung ist nat\u00fcrlich ein robustes Digital Asset Management- oder DAM-System. Ein solches System muss jedes Asset an einem sicheren, aber zug\u00e4nglichen Ort speichern. Es muss jedoch auch die richtigen Identifikatoren (SKU-Nummer, Name, \u00c4nderung, Erstellungsdatum, Hersteller, visuelle Miniaturansicht und mehr, bekannt als Metadaten) f\u00fcr jedes Objekt verwalten. Diese Identifikatoren erm\u00f6glichen es Menschen und Produktionssystemen, jedes Asset mit minimalem manuellem Aufwand zu finden und zu nutzen. Und das muss schnell und pr\u00e4zise geschehen \u2013 f\u00fcr jedes Produkt oder Teil, das der Einzelh\u00e4ndler derzeit verkauft. Dabei kann es sich schnell um Millionen von Objekten handeln.<\/p>\n

Dar\u00fcber hinaus muss ein gutes DAM-System f\u00fcr Retailer<\/a> auch mit verwandten Informationen \u00fcber die eigentlichen Produkte verbunden sein, wie z. B. mit einem Produktinformationsmanagementsystem (PIM) oder einer Bestands- oder Preisdatenbank. Au\u00dferdem muss es nahtlos mit Systemen f\u00fcr die Produktion von Print- und Online-Anzeigen verbunden sein, einschlie\u00dflich solcher, die auf Adobe InDesign<\/a> basieren.<\/p>\n

Mit sieben Fragen das richtige System<\/h3>\n

Jedes gro\u00dfe Unternehmen muss digitale Inhalte speichern, organisieren und gemeinsam nutzen. Bei Nicht-Einzelh\u00e4ndlern m\u00f6gen die Anforderungen eher einfach sein \u2013 von Markenidentit\u00e4tselementen und Pr\u00e4sentationen bis hin zu internen Kommunikationsdokumenten. Die Anforderungen von Verlagen sind komplexer, aber die anspruchsvollsten DAM-Anforderungen<\/strong> stellen Einzelh\u00e4ndler, die f\u00fcr den Wiederverkauf von Millionen von Markenprodukten anderer Unternehmen verantwortlich sind.<\/p>\n

Um den Bedarf eines Einzelh\u00e4ndlers an einem DAM-System zu ermitteln \u00a0oder an einem System, das besser ist als das bisher verwendete -, stellt man am besten zun\u00e4chst Fragen zu den Problemen und Anforderungen des Einzelh\u00e4ndlers, wie z. B.:<\/p>\n

    \n
  1. Wie lange dauert es in der Regel, das richtige digitale Asset zu finden und sicher zu sein, dass es sich um die aktuelle Version der Datei handelt?<\/li>\n
  2. Wie h\u00e4ufig kommt es vor, dass versehentlich markenfremde oder veraltete digitale Inhalte verwendet werden?<\/li>\n
  3. Sind die digitalen Inhalte des Unternehmens sicher gespeichert und f\u00fcr autorisierte Personen vollst\u00e4ndig zug\u00e4nglich?<\/li>\n
  4. Sind Genehmigungen f\u00fcr die Nutzung oder \u00c4nderung digitaler Inhalte erforderlich?<\/li>\n
  5. Gibt es ausreichend Speicherplatz f\u00fcr aktuelle und zuk\u00fcnftige digitale Best\u00e4nde, entweder in der Cloud, vor Ort oder in einer Kombination aus beidem?<\/li>\n
  6. M\u00fcssen digitale Assets intern und\/oder extern freigegeben werden?<\/li>\n
  7. M\u00fcssen Sie nachverfolgen, wie und wo Dateien mit digitalen Assets verwendet werden?<\/li>\n<\/ol>\n

    Die Beantwortung der obigen Fragen wird den meisten Unternehmen ein klares Bild von ihrem DAM-Bedarf vermitteln. Aber f\u00fcr Einzelh\u00e4ndler sind die Anforderungen deutlich umfangreicher.<\/p>\n

    Die Natur von Werbekampagnen im Einzelhandel stellt andere Anforderungen. Aufgrund der schnellen Durchlaufzeiten f\u00fcr Print- und digitale Medienkan\u00e4le mit einer gro\u00dfen Anzahl von Produkten pro Kampagne muss das DAM auch bidirektional sein. \u00c4nderungen in den Daten, wie z. B. das Vorhandensein eines ge\u00e4nderten oder aktualisierten Produktfotos, m\u00fcssen automatisch das Layout bis kurz vor dem Druck des Artikels aktualisieren. Die Aktualisierung muss bei digitalen Medien jederzeit erfolgen \u2013 auch nach der Ver\u00f6ffentlichung der digitalen Anzeige. Ebenso muss das DAM diese \u00c4nderung ber\u00fccksichtigen, wenn die Daten auf der Produktionsebene ge\u00e4ndert werden, z. B. durch eine Bildretusche mit den entsprechenden Berechtigungen<\/p>\n

    Die optimale L\u00f6sung<\/h3>\n

    DAM ist keine Einheitsl\u00f6sung, die f\u00fcr alle passt. Es ist auch nicht etwas, das gut isoliert von anderen IT-Ressourcen funktionieren kann. Aber wenn ein Unternehmen die oben genannten sieben Fragen nicht zufriedenstellend beantworten kann, ist es Zeit f\u00fcr einen Wechsel. Die meisten DAM-Systeme, selbst die kompetenten Systeme auf Unternehmensebene, erf\u00fcllen nicht die besonderen Anforderungen gro\u00dfer Einzelh\u00e4ndler bei der Durchf\u00fchrung von Multichannel-Marketingkampagnen.<\/p>\n

    Auf der anderen Seite wurde der DAM-Ansatz in Comosoft LAGO mit Blick auf die Bed\u00fcrfnisse dieser Einzelh\u00e4ndler entwickelt. Von seinen Urspr\u00fcngen als Automatisierungssystem f\u00fcr Printkataloge hat sich LAGO schnell zu einem Multichannel-Planungs-, Produktions- und Kampagnenmanagementsystem f\u00fcr Kreativ- und Produktionsdienstleister im Einzelhandel entwickelt. Das System bietet ein eigenes Cloud-basiertes oder On-Premises-DAM-Modul, arbeitet aber auch mit DAM-Systemen anderer Anbieter zusammen. Vor allem behandelt LAGO digitale Assets nicht als isolierte Informationen, sondern als integrierte Teile eines hochkomplexen Prozesses.<\/em><\/strong><\/p>\n

    Die DAM-Ressourcen von LAGO sind gut mit den entsprechenden Daten im Produktinformationsmanagementsystem (PIM) und den Preis-, Bestands- und Verkaufsdatenbanken des Einzelh\u00e4ndlers integriert. Kombiniert werden diese Datenquellen genutzt, um die Produktion von Katalogen und Wochenprospekten in mehreren Versionen mit Adobe InDesign zu erleichtern, und die Ergebnisse werden in Online- und mobile Anwendungen exportiert.<\/p>\n

    <\/h3>\n

    Die gro\u00dfe DAM-Frage f\u00fcr Benutzer<\/em><\/strong> lautet nicht nur: “Wo zum Teufel ist diese Datei?” Vielmehr stellt sich die Frage, wie ein digitales Asset \u2013<\/em><\/strong> und Millionen anderer \u2013<\/em><\/strong> zu einer kontinuierlichen, nachhaltigen und wirklich multikanalen Kampagne organisiert<\/em><\/strong> werden kann.<\/p>\n

    Erfahren Sie mehr \u00fcber den DAM-Ansatz von Comosoft LAGO und sein Potenzial, Ihre Daten- und Marketingstrategie im Einzelhandel zu optimieren und zu ver\u00e4ndern. Oder buchen Sie einepersonalisierte<\/em><\/strong> Demo und \u00fcberzeugen Sie sich selbst.<\/p>\n

    <\/h3>\n

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