{"id":45963,"date":"2024-03-15T12:08:29","date_gmt":"2024-03-15T11:08:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/?p=45963"},"modified":"2024-03-15T12:08:29","modified_gmt":"2024-03-15T11:08:29","slug":"3-gruende-warum-markenkonsistenz-wichtig-ist-und-wie-dam-sie-dabei-unterstuetzt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/de\/2024\/03\/15\/3-gruende-warum-markenkonsistenz-wichtig-ist-und-wie-dam-sie-dabei-unterstuetzt\/","title":{"rendered":"3 Gr\u00fcnde, warum Markenkonsistenz wichtig ist und wie DAM Sie dabei unterst\u00fctzt"},"content":{"rendered":"

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3 Gr\u00fcnde, warum Markenkonsistenz wichtig ist und wie DAM Sie dabei unterst\u00fctzt<\/h1>\n

Sind Sie Ihrer Marke treu?<\/p>\n

Das ist das Spannende an der Markenkonsistenz: Sie zahlt sich aus. Tats\u00e4chlich kann sie den Umsatz zwischen 10% und 20% steigern<\/a>.<\/p>\n

Bei der Markenkonsistenz geht es darum, dass Ihre Kund:innen bei jeder Interaktion mit Ihnen dieselbe Erfahrung machen und denselben Eindruck davon bekommen, wer Sie als Unternehmen sind, unabh\u00e4ngig von der Art des Marketings oder des Kommunikationskanals.<\/p>\n

Wenn ein Unternehmen sein Branding festlegt, kreiert es \u2013 und das ist ebenso wichtig \u2013 die Werte f\u00fcr das Unternehmen und seine Produkte. Wenn dieses Branding aufeinander abgestimmt ist, kann es sich positiv auf Ihre internen Abl\u00e4ufe auswirken, Ihnen helfen, Vertrauen bei Ihrer Zielgruppe aufzubauen, und daf\u00fcr sorgen, dass alle Abl\u00e4ufe besser aufeinander abgestimmt sind. Hier erfahren Sie, warum Markenkonsistenz so wichtig ist und wie Digital Asset Management dabei helfen kann.<\/p>\n

1. Vertrauen aufbauen, das sich in Verk\u00e4ufen widerspiegelt<\/h2>\n

Vertrauen ist f\u00fcr die Verbraucher:innen von heute so wichtig, dass 46%<\/a> mehr f\u00fcr einen Markennamen zahlen w\u00fcrden, dem sie vertrauen, als f\u00fcr einen, dem sie nicht vertrauen. Vielleicht ist das der Grund, warum die meisten f\u00fchrenden Marken so viel Aufwand betreiben, um Vertrauen aufzubauen.<\/p>\n

Es ist einfach genug, ein “One-Hit-Wonder”<\/a> zu sein, ein einmaliges positives Kund:innenerlebnis zu schaffen und einen hervorragenden ersten Eindruck zu hinterlassen. In den ersten sieben Sekunden<\/a> machen sich die Verbraucher:innen ein Bild davon, ob sie einer Marke vertrauen oder nicht. Ein solider erster Eindruck ist zwar ein guter Anfang, aber er tr\u00e4gt wenig dazu bei, eine langfristige Beziehung zum Kund:innen aufzubauen, und reicht m\u00f6glicherweise nicht aus, um den ersten Verkauf zu initiieren.<\/p>\n

Hier ist der Grund daf\u00fcr: Die Verbraucher:innen von heute werden mit Werbung und Markenbotschaften auf ihren Computern, Telefonen, im Fernsehen, in Prospekte und Zeitschriften, in ihrem Umfeld \u00fcberschwemmt. Es ist sehr unwahrscheinlich, dass sie ihren ersten Kauf bei einer Marke t\u00e4tigen, zu der sie keine Beziehung haben.<\/p>\n

Hier kommt die Markenkonsistenz ins Spiel. Eine konsistente Markenbotschaft und stimmige digitale Ressourcen k\u00f6nnen den Unterschied ausmachen, wenn es darum geht, das Vertrauen der Verbraucher:innen bei neuen und wiederkehrenden Kund:innen zu st\u00e4rken.<\/p>\n

2. Steigerung der Markenbekanntheit und des Wiedererkennungswerts<\/h2>\n

Einige Farbkombinationen \u2013 und sogar einige Farben f\u00fcr sich allein \u2013 sind sofort erkennbar und in den K\u00f6pfen vieler Verbraucher:innen f\u00fcr immer mit einer Marke verbunden. Das hat alles mit der Markenkonsistenz zu tun. Eine globale Restaurantkette, die f\u00fcr ihre goldenen B\u00f6gen und ihr leuchtend rotes und gelbes Branding bekannt ist, ist vielleicht eine der bekanntesten Marken weltweit. Oder der besondere Blauton, der mit einem bestimmten Namen in der Schmuckbranche assoziiert wird.<\/p>\n

Einigen Sch\u00e4tzungen zufolge k\u00f6nnen die richtigen Farben die Bekanntheit Ihrer Marke um bis zu 80%<\/a> steigern.<\/p>\n

Ein gutes, konsistentes Markenimage kann dazu beitragen, dass Ihr Unternehmen besser erkannt und gesch\u00e4tzt wird. Zur Markenkonsistenz k\u00f6nnen (und sollten) Farben geh\u00f6ren. Sie kann aber auch durch Formatierung, Nachrichten\u00fcbermittlung, den Farbton eines Bildes, ein Foto, ein Video oder einen Grafikstil oder das aktuelle Firmenlogo erreicht werden. All diese Faktoren schaffen eine konsistente, vertrauensw\u00fcrdige, wiedererkennbare Marke, die Ihre Zielgruppe schneller und einfacher kennenlernen kann als Marken, die ohne den gleichen Grad an Einheitlichkeit funktionieren.<\/p>\n

Wenn Sie \u00fcber die richtigen Tools verf\u00fcgen, wie z. B. ein robustes Digital Asset Management-System<\/a>, k\u00f6nnen Ihr gesamtes Team und auch Ihre Drittanbieter:innen \u00fcber einen durchsuchbaren, nachverfolgbaren Zugriff auf dieselben digitalen Assets verf\u00fcgen, um die Markenkonsistenz herzustellen und zu wahren und den Marketingprozess schneller und flexibler zu gestalten.<\/p>\n

3. Pflegen Sie Kund:innenbeziehungen<\/h2>\n

Sobald die Kund:innen Ihre Marke erkennen und ihr vertrauen, k\u00f6nnen sie erahnen, wie sie sich verhalten und welche Ma\u00dfnahmen Sie ergreifen werden. Von hier aus beginnen sie, sich eine Meinung zu bilden und sich sogar pers\u00f6nlich und emotional mit Ihrer Marke zu verbinden<\/a>.<\/p>\n

Der Grund daf\u00fcr? Kund:innen, die Ihre Marke erkennen und ihr vertrauen, lernen, wer Sie als Unternehmen sind. Es ist einfacher, Ihre Werte zu erkennen, Ihre Identit\u00e4t kennenzulernen und sich mit Ihrer Mission zu identifizieren.<\/p>\n

Das kann den entscheidenden Unterschied ausmachen. Wenn Kund:innen eine emotionale Bindung zu einer Marke haben und sich mit Ihren Werten identifizieren und diese teilen, ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie bei dieser Marke kaufen, wesentlich gr\u00f6\u00dfer. Dies ist f\u00fcr die Verbraucher von heute zunehmend wichtig. Tats\u00e4chlich geben 64% der Kund:innen<\/a> an, dass das Teilen von Werten mit einer Marke eins der wichtigsten Aspekten ist, wie sie sich mit einer Marke verbinden.<\/p>\n

Ihre Marke sollte bei Ihrer Zielgruppe bestimmte, positive Emotionen hervorrufen. Das kann beginnen, sobald sie Ihr Logo sehen (oder auch nur die Farben in Ihrem Logo), und ist viel einfacher zu erreichen, wenn Sie konsequent bleiben.<\/p>\n

Die Verbindung zwischen Markenkonsistenz und Ihrer Digital Asset Management-L\u00f6sung<\/h2>\n

Wo auch immer Sie als Unternehmen auftreten, dort befindet sich Ihre Marke \u2013 ob Sie sich dessen bewusst sind oder nicht. Sie zeigt sich in Ihrem Firmennamen und Logo, aber auch in Keywords<\/em>, Designs, Bildern und Videos. Sie umfasst aber auch den weniger greifbaren, suggestiven, emotionalen Teil Ihrer Marke, der dazu beitr\u00e4gt, eine Beziehung zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen.<\/p>\n

Ihre Marke taucht \u00fcberall auf. Sie ist in jedem Aspekt Ihrer digitalen Assets enthalten. Deshalb ist das richtige Digital Asset Management-Tool so wichtig. Es stellt sicher, dass alle Ihre digitalen Assets \u00fcber alle Kan\u00e4le und Marketingkampagnen hinweg zusammenpassen. Es ist der Schl\u00fcssel, um sicherzustellen, dass Ihr gesamtes Team aus derselben Palette und mit denselben Farben malt \u2013 im w\u00f6rtlichen und im \u00fcbertragenen Sinne.<\/p>\n

Beim Digital Asset Management geht es also um Markenkonsistenz. Es tr\u00e4gt dazu bei, die Einpr\u00e4gsamkeit und den Wiedererkennungswert Ihrer Marke zu verbessern, die Identit\u00e4t Ihres Unternehmens zu st\u00e4rken und Ihre Botschaften \u00fcber alle Kan\u00e4le hinweg zu festigen. Vom Beginn des Vertriebskanals bis zum Ende ist alles auf ein gemeinsames Ziel ausgerichtet.<\/p>\n

So kann Comosoft helfen<\/h2>\n

Wenn Sie bereit sind, die kreative Richtung zu \u00e4ndern, Ihr Branding zu aktualisieren oder schnell umzuschwenken, wenn sich Ihre Marke weiterentwickelt, sorgt eine DAM-L\u00f6sung (Digital Asset Management) daf\u00fcr, dass Ihr Team mit denselben Tools arbeitet: den aktuellen Assets.<\/p>\n

Wenn Sie erfahren, welche Assets am wirkungsvollsten sind \u2013 basierend auf den Metadaten f\u00fcr jedes Asset, die alle in Ihrem DAM protokolliert sind \u2013 k\u00f6nnen Sie \u00c4nderungen auf jedem Kanal vornehmen. Und mit LAGO k\u00f6nnen diese \u00c4nderungen sofort f\u00fcr bestehende digitale Kan\u00e4le erstellt werden. Auf diese Weise kann das Digital Asset Management System von Comosoft Ihnen helfen, mit den Branchentrends Schritt zu halten und in Ihrem Markt wettbewerbsf\u00e4hig zu bleiben, und zwar sowohl auf der Grundlage externer Einfl\u00fcsse als auch auf der Grundlage aktueller interner Daten.<\/p>\n

Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen die DAM-Tools von Comosoft jedes Team in Ihrem Unternehmen effizienter machen, indem sie den Zugriff auf die ben\u00f6tigten Assets sicherstellen und einen nahtlosen Workflow von der Erstellung \u00fcber die \u00dcberpr\u00fcfung bis zur Ver\u00f6ffentlichung f\u00f6rdern. Dank Comosoft wird keine Zeit mit der \u00dcberarbeitung oder der Suche nach den richtigen Assets verschwendet, um die Konsistenz zu wahren; die gleichen Assets werden aktualisiert und sind unternehmensweit verf\u00fcgbar.<\/p>\n

M\u00f6chten Sie aus erster Hand erfahren, wie die DAM-L\u00f6sung von Comosoft die Markenkonsistenz unterst\u00fctzt? Buchen Sie noch heute eine Demo!<\/a><\/p>\n

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