{"id":45486,"date":"2023-10-10T08:49:00","date_gmt":"2023-10-10T06:49:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/?p=45486"},"modified":"2023-10-24T12:02:09","modified_gmt":"2023-10-24T10:02:09","slug":"the-data-driven-world","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/de\/2023\/10\/10\/the-data-driven-world\/","title":{"rendered":"The data-driven world"},"content":{"rendered":"

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The data-driven world: Wie Einzelh\u00e4ndler und Hersteller in einem wettbewerbsintensiven Markt erfolgreich sein k\u00f6nnen<\/h2>\n

[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=”212786″]Bei all dem Medienrummel um “Big Data” und k\u00fcnstliche Intelligenz (KI) vergisst man leicht, dass Daten schon lange vor dem digitalen Zeitalter das Herzst\u00fcck des Erfolgs im Einzelhandel waren. Genaue Aufzeichnungen \u00fcber Verk\u00e4ufe, Best\u00e4nde und Produktinformationen gibt es \u00e4hnlich lange wie den Handel. Die digitale Datenverarbeitung hat die Informationstechnologie an sich nicht erfunden; sie hat aber dazu gef\u00fchrt, dass die Informationen in einem komplexen Code auf einem Ger\u00e4t gespeichert werden. Daten waren schon immer die Grundlage f\u00fcr Entscheidungen im Einzelhandel; PCs beschleunigten diesen Prozess und gaben Marketingleitern mehr M\u00f6glichkeiten zur Planung und Durchf\u00fchrung von Kampagnen, stellten sie aber auch vor neue Herausforderungen.<\/p>\n

Ein Beispiel:<\/strong> Gro\u00dfe Einzelh\u00e4ndler verf\u00fcgen \u00fcber sehr viele detaillierte Produktinformationen. Fast alle diese Informationen stammen von den Produktherstellern. Die Daten sind oft unvollst\u00e4ndig oder die Metadaten sind inkonsistent. Einzelh\u00e4ndler m\u00fcssen all diese Daten in einem weit verzweigten Produktinformationsmanagement- oder PIM-System verfeinern und unterbringen.<\/p>\n

F\u00fcgen Sie nun gedanklich eine weitere Datenebene von Produktbildern hinzu. Alles muss in einer weiteren umfangreichen Datenbank, einem Digital Asset Management- oder DAM-System, untergebracht werden, von Produktfotos und Videos bis hin zu detaillierten Beschreibungen und Bewertungen. Diese Einrichtung kann mit denselben Herausforderungen behaftet sein wie ein PIM-System. Erschwerend kommt hinzu, dass separate Datenbanken f\u00fcr Bestand, Preisgestaltung, Kundenfeedback und Verkaufshistorie erforderlich sind.<\/p>\n

Der Wert von datengest\u00fctzten Entscheidungen<\/h3>\n

Der Besitz vieler Daten verschafft Marketing- und Werbeleitern einen erheblichen Vorteil. Sie haben die M\u00f6glichkeit, objektiv zu wissen, welche Produkte sie verst\u00e4rkt verkaufen sollten, warum (und wann und wo) die Menschen sie kaufen und wie sie am besten in verschiedenen Regionen und \u00fcber verschiedene Medienkan\u00e4le beworben werden k\u00f6nnen. In der Praxis ist dies jedoch keine einfache Angelegenheit. Der Abgleich und die Normalisierung der Daten von verschiedenen Produktherstellern ist eine gewaltige Aufgabe.<\/p>\n

Die Optimierung und Nutzung von Daten erfordert in der Regel ein hohes Ma\u00df an Automatisierung. St\u00e4ndig werden neue Produktinformationen und Bilder erstellt, die reibungslos und pr\u00e4zise in die jeweiligen PIM-, DAM- und anderen Datenbanken einflie\u00dfen m\u00fcssen. All diese Datenquellen m\u00fcssen auch miteinander “sprechen”, um denjenigen, die eine Kampagne planen, ein vollst\u00e4ndiges Bild jedes Produkts zu liefern und dieses Bild in alle Kan\u00e4le zu \u00fcbertragen.<\/p>\n

Stellen Sie sich diesen komplexen Datenfluss f\u00fcr Einzelh\u00e4ndler und Hersteller wie ein Sinfonieorchester vor. Es gibt so viele verschiedene Instrumente und Qualit\u00e4ten zu ber\u00fccksichtigen. Es kann schnell chaotisch werden, aber sie alle arbeiten unter einem einzigen Dirigenten zusammen. Die “Musik”, die sie erzeugen, kann das Publikum bewegen. Im Falle des Einzelhandels ist das Publikum ein unglaublich vielf\u00e4ltiges K\u00e4uferpublikum. Wenn sie positiv auf all diese orchestrierten Daten reagieren, bedeutet das messbares Wachstum und Rentabilit\u00e4t.<\/p>\n

Den Wert der Daten erkennen<\/h3>\n

Der Einzelhandel ist wettbewerbsintensiver und komplexer geworden, und die Medienkan\u00e4le haben sich vervielfacht. Als Antwort darauf hat sich das LAGO-System von Comosoft als der herausragende “Dirigent” f\u00fcr datengesteuerte Entscheidungen herauskristallisiert.<\/p>\n

LAGO ist einzigartig positioniert, um diese komplexen Daten zu nutzen und sie effektiv in verschiedene, gut geplante Multichannel-Kampagnen zu kanalisieren. Dies kann die PIM- und DAM-Systeme von Comosoft einschlie\u00dfen, l\u00e4sst sich aber auch reibungslos in bestehende PIM-, DAM- und andere Datenquellen integrieren. Wie bereits beschrieben, nutzt LAGO sein umfassendes Datenger\u00fcst, um den Planungsprozess der Marketing-Entscheider zu unterst\u00fctzen. LAGO kann dies auch dann tun, wenn Marketing-Entscheidungen fr\u00fchzeitig getroffen werden m\u00fcssen, bevor die Daten vollst\u00e4ndig sind.<\/p>\n

Die Whiteboard-Funktionen von LAGO erm\u00f6glichen es Marketing- und Werbeentscheidern, die idealen Produkte f\u00fcr die Promotion zu identifizieren, sie in der besten Reihenfolge zu platzieren und ihre Entscheidungen direkt an ihre Design- und Produktionsteams zu \u00fcbermitteln. Nach der Durchf\u00fchrung einer Kampagne erm\u00f6glicht LAGO die Beurteilung der Effektivit\u00e4t und die kontinuierliche Verbesserung des Entscheidungsprozesses.<\/p>\n

Die Vorteile der Integration von PIM, DAM und anderen komplexen Daten zeigen sich in LAGOs Ansatz zur Gestaltung von Marketingkampagnen. Mit LAGOs innovativem Plugin f\u00fcr Adobe InDesign<\/a> k\u00f6nnen Produktionsdesigner auf alle zugeh\u00f6rigen Daten f\u00fcr ein bestimmtes Produkt zugreifen, ohne Zeit mit der Suche danach zu verbringen. Wenn die PIM- oder DAM-Daten aktualisiert oder ge\u00e4ndert werden, werden die Informationen oder Bilder im Layout automatisch aktualisiert. Auf diese Weise kann sich der Designer auf das konzentrieren, was er am besten kann – die Gestaltung einer ansprechenden Anzeige f\u00fcr die Kampagne.<\/p>\n

LAGO kann auch schnell mehrere regionale Versionen jedes Marketing- oder Werbemittels erstellen. Sobald die Druckversion(en) erstellt ist\/sind, k\u00f6nnen die resultierenden Daten automatisch in die Web- und Mobile-App-Kan\u00e4le des Einzelh\u00e4ndlers eingespeist und sogar f\u00fcr In-Store-Displays verwendet werden.<\/p>\n

Nat\u00fcrlich ist die Integration und Optimierung all dieser gesch\u00e4ftskritischen Daten nur der Anfang. Comosoft kann auf eine lange Geschichte erfolgreicher Systemintegration und Datenbankverwaltung zur\u00fcckblicken – alles mit dem Ziel, bessere, datengesteuerte Entscheidungen zu erm\u00f6glichen. Mit der Ausweitung von “Big Data” wird jedoch noch mehr erforderlich sein. Comosoft hat sich k\u00fcrzlich mit dem KI-Entwickler DecaSIM zusammengetan, um das bereits leistungsstarke Toolset von LAGO um k\u00fcnstliche Intelligenz zu erweitern. In einer k\u00fcrzlich durchgef\u00fchrten Fallstudie<\/a> nutzte eine gro\u00dfe Lebensmittelkette die Kombination aus LAGO und dem KI-basierten Modell von DecaSIM, um die Produktauswahl in ihren w\u00f6chentlichen Marketingkampagnen zu verbessern und so die Verkaufszahlen pro Filiale deutlich zu steigern.<\/p>\n

Es besteht kaum ein Zweifel daran, dass die Beherrschung der eigenen Daten die “Geheimzutat” f\u00fcr den Erfolg von Einzelh\u00e4ndlern und Herstellern in einer zunehmend wettbewerbsorientierten Welt ist. Die richtigen datengest\u00fctzten Entscheidungen zu treffen, wird den Unterschied ausmachen. Wie schon bei den strukturierten PIM- und DAM-Daten verspricht LAGO auch bei der Nutzung von k\u00fcnstlicher Intelligenz und “Big Data”, um diese Entscheidungen zu treffen, f\u00fchrend zu sein \u2013 Buchen Sie hier<\/a> eine Live-Demo![\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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