{"id":45194,"date":"2023-07-18T08:14:07","date_gmt":"2023-07-18T06:14:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/?p=45194"},"modified":"2026-03-24T14:56:13","modified_gmt":"2026-03-24T13:56:13","slug":"die-groessten-trends-im-digital-publishing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/de\/2023\/07\/18\/die-groessten-trends-im-digital-publishing\/","title":{"rendered":"Die gr\u00f6\u00dften Trends im Digital Publishing"},"content":{"rendered":"

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Die gr\u00f6\u00dften Trends im Digital Publishing<\/h2>\n

[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=”136923″]Handelspublikationen und Kataloge sind derzeit unglaublich beliebt \u2013 aber auch ihre digitalen Pendants. Sch\u00e4tzungen zufolge wird der weltweite Markt f\u00fcr Digital Publishing von 2022 bis 2023 j\u00e4hrlich um mehr als 11 Prozent wachsen<\/a> \u2013 von 41,3 Milliarden Dollar (37,5 Milliarden Euro) im Jahr 2022 auf 45,9 Milliarden Dollar (41,7 Milliarden Euro) im Jahr 2023.<\/p>\n

Infolgedessen werden Vertriebsmethoden ver\u00e4ndert und um diverse M\u00f6glichkeiten erweitert. Trends wie Video-Cover, freie Navigation, Web-Integration, Native Ads, mobile Kompatibilit\u00e4t und verborgene Content-Tiefe machen mehr aus den M\u00f6glichkeiten digitaler Publikationen.<\/p>\n

Hier sind die wichtigsten Trends, die jetzt und in Zukunft in der Welt des Digital Publishing stattfinden.<\/p>\n

Skippen Sie genau zu der richtigen Stelle: Freie Navigation<\/h2>\n

Bei gedruckten Publikationen k\u00f6nnen die Leser zu den Seiten bl\u00e4ttern, die sie zuerst lesen wollen, und dabei alles \u00fcberspringen, was sie nicht sehen wollen oder m\u00fcssen. Fr\u00fcher gelang dies durch schlichtes Umbl\u00e4ttern in gedruckten Printmedien, w\u00e4hrend die Leser bei digitalen Ver\u00f6ffentlichungen von einer Seite zur n\u00e4chsten klicken mussten, ohne die M\u00f6glichkeit, zu dem zu springen, was sie am meisten interessiert.<\/p>\n

Mit der Freien Navigation \u00e4ndert sich dies jedoch und die Leser k\u00f6nnen einfacher zu den wichtigsten Seiten springen. Sie k\u00f6nnen auf Bilder tippen, um bestimmte Artikel oder Rezensionen anzusehen und die Inhalte in der von ihnen bevorzugten Reihenfolge zu lesen.<\/p>\n

Werbung, die sich nicht wie Werbung anf\u00fchlt: Native-Style Advertising<\/h3>\n

Handelsunternehmen finden neue Wege, um Anzeigen einzubinden \u2013 und in manchen F\u00e4llen merken die Leser nicht einmal, dass dies geschieht.<\/p>\n

Willkommen in der Welt der Native Ads<\/a>, einer unaufdringlichen Werbestrategie, mit der Verlage und Werbetreibende mit ihrer Zielgruppe in Kontakt treten k\u00f6nnen, ohne zu aufdringlich oder verkaufsorientiert zu wirken. Native Ads sind auf die \u00c4sthetik und den Ton der Plattform zugeschnitten; diese Anzeigen f\u00fchlen sich \u00fcberhaupt nicht wie Werbung an. Sie f\u00fcgen sich in das Erscheinungsbild der digitalen Publikation ein und sind damit ein nahtloser Bestandteil des Nutzererlebnisses. Warum ist das so effektiv? Daf\u00fcr gibt es zwei Gr\u00fcnde:<\/p>\n

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  1. Es vergr\u00f6\u00dfert die organische Reichweite einer Ad<\/li>\n
  2. Es f\u00f6rdert ein gr\u00f6\u00dferes Engagement der Zielgruppen<\/li>\n<\/ol>\n

    In den USA stiegen die Ausgaben f\u00fcr Native Ads im Jahr 2021 um 37 Prozent<\/a>, und es wird erwartet, dass sie im Jahr 2023 die 100-Milliarden-Dollar-Marke \u00fcberschreiten werden. Diese Ausgaben k\u00f6nnen gesponserte Inhalte, In-Feed-Anzeigen auf sozialen Medien, Videoinhalte und andere innovative native Werbeformate umfassen.<\/p>\n

    Nehmen Sie alles pers\u00f6nlich: Personalisierung im Publishing<\/h3>\n

    Laut McKinsey erwarten 71 Prozent der heutigen Verbraucher<\/a>, dass ihre Kommunikation personalisiert ist \u2013 und 76 Prozent der Verbraucher empfinden es als frustrierend, wenn sie diese individuelle Aufmerksamkeit nicht erhalten. Die Personalisierung<\/a> kann bei gedruckten Publikationen eine Herausforderung darstellen, aber bei digitalen Formaten werden einige Hindernisse beseitigt.<\/p>\n

    Warum ist Personalisierung so wichtig? Sie bietet den Verbrauchern nicht nur das gew\u00fcnschte Erlebnis, sondern erh\u00f6ht auch das Engagement. Wenn H\u00e4ndler sich auf die W\u00fcnsche und Bed\u00fcrfnisse der einzelnen Kunden konzentrieren und ihre Vorlieben kennen, k\u00f6nnen sie genau die Inhalte liefern, die Ihre Kunden w\u00fcnschen.<\/p>\n

    Wie k\u00f6nnen Handelsunternehmen herausfinden, was Ihre Kunden wollen? Sie k\u00f6nnen Tools einsetzen, um ihre Handlungen und Vorlieben zu analysieren, und kleine Umfragen zu den Nutzerinteressen durchf\u00fchren, um Ihre Ver\u00f6ffentlichungen auf bestimmte Zielgruppen auszurichten. Mit den richtigen Datenintegrationstools k\u00f6nnen Sie sogar benutzerspezifische Inhalte in digitale Publikationen einf\u00fcgen und so Ihre Botschaften an jeden Leser anpassen.<\/p>\n

    Dies ist besonders wichtig f\u00fcr Marken, die mit der Generation Z \u2013 der n\u00e4chsten Generation von Abonnenten, Verbrauchern und Kunden \u2013 in Kontakt treten m\u00f6chten. Insbesondere die Generation Z ist ein einzigartiges Publikum, das Inhalte anders konsumiert als ihre \u00e4lteren Altersgenossen. Sie haben einen eigenen Standpunkt und verbringen einen Gro\u00dfteil ihrer Medienzeit auf Videoplattformen wie YouTube und TikTok. Verlage sollten nach M\u00f6glichkeiten suchen, das Publikum der Gen Z dort abzuholen, wo es sich aufh\u00e4lt, und ihre Inhalte auf sie zuzuschneiden.<\/p>\n

    Mehr als man sehen kann: Verborgene Content-Tiefe<\/h3>\n

    Ein einzigartiger Vorteil des Digital Publishing? H\u00e4ndler k\u00f6nnen mit verborgenen Inhalten mehr Content auf jede Seite bringen, \u00e4hnlich wie bei einem Pop-up-Buch f\u00fcr Kinder.<\/p>\n

    Oft sieht dies wie ein kleines “+” in der Ecke eines Fotos oder nach einem Textabschnitt aus und enth\u00fcllt zus\u00e4tzliche Details wie Bildunterschriften und zus\u00e4tzliche Daten. Zu den versteckten Inhalten k\u00f6nnen auch Funktionen geh\u00f6ren wie:<\/p>\n