{"id":45163,"date":"2023-06-30T08:19:11","date_gmt":"2023-06-30T06:19:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/?p=45163"},"modified":"2025-11-21T11:47:48","modified_gmt":"2025-11-21T10:47:48","slug":"mit-weniger-mehr-erreichen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/de\/2023\/06\/30\/mit-weniger-mehr-erreichen\/","title":{"rendered":"Mit weniger mehr erreichen"},"content":{"rendered":"

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Mit weniger mehr erreichen: Wie Einzelh\u00e4ndler die Produktion ihrer Wochenprospekte automatisieren<\/strong><\/h2>\n

[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=”544473″]Der w\u00f6chentliche Angebotsprospekt ist seit langem ein wichtiges Marketing- und Werbeinstrument f\u00fcr Lebensmittelketten und andere gro\u00dfe Einzelh\u00e4ndler. Um einerseits innerhalb des Marketingbudgets zu bleiben und gleichzeitig die Ausgaben in den wichtigen digitalen Werbekan\u00e4len nicht zu gef\u00e4hrden, haben die Einzelh\u00e4ndler mit verschiedenen M\u00f6glichkeiten zur Kostensenkung experimentiert und manchmal die gedruckten Versionen der Werbeprospekte (insbesondere als Zeitungsbeilagen) eingestellt, um sie dann auf andere Weise wieder einzuf\u00fchren. K\u00fcrzlich stellte ein nationaler Lebensmitteleinzelh\u00e4ndler die Printversionen seiner w\u00f6chentlichen Anzeigen ein, brachte sie dann aber als regul\u00e4re Postwurfsendungen zur\u00fcck, mit gezielten Werbeaktionen und QR-Codes, die die Kunden zu Artikeln auf der Website f\u00fchren.<\/p>\n

Es gibt gute Gr\u00fcnde, warum der Wochenprospekt \u2013 in gedruckter oder digitaler Form \u2013 ein best\u00e4ndiges Instrument f\u00fcr Marketingfachleute ist. Wie die Motley-Fool-Autorin Maurie Backman in ihrer Kolumne vom Mai 2023<\/a> feststellte, kann die Verwendung des Wochenprospekts als F\u00fcnf-Minuten-Recherche-Leitfaden f\u00fcr Einkaufslisten den Verbrauchern erhebliche Geldbetr\u00e4ge einsparen \u2013 ein lohnenswertes Unterfangen in Zeiten hoher Inflation.<\/p>\n

Ein komplexer Prozess<\/strong><\/h3>\n

W\u00f6chentliche Prospekte und Flyer (Print oder Digital) sind ein gro\u00dfer Bestandteil des Marketingplans eines Einzelh\u00e4ndlers. Je gr\u00f6\u00dfer der Einzelh\u00e4ndler und sein Produktbestand sind, desto komplexer ist es Flyer mit korrekten SKU-Daten zu erstellen. Die Erstellung mehrerer Versionen desselben Flyers f\u00fcr verschiedene Regionen und M\u00e4rkte ist eine noch gr\u00f6\u00dfere Herausforderung.<\/p>\n

Die Erstellung von Prospekten mit vielen Artikeln war auch schon immer eine Herausforderung, aber mit dem Wachstum der digitalen Medien stehen die Einzelh\u00e4ndler unter enormem Druck, mehr Inhalte auf immer mehr Plattformen bereitzustellen. Mit dem w\u00f6chentlichen Prospekt als Ausgangspunkt k\u00f6nnen sie beginnen, diesen Bedarf zu decken \u2013 allerdings nur, wenn sie \u00fcber die richtigen Prozesse, Workflows und Ressourcen verf\u00fcgen. Und oft sind die Personalressourcen bereits gut ausgelastet.<\/p>\n

An dem Prospekt sind mehrere Abteilungen und Personen beteiligt, die alle mit einer w\u00f6chentlichen Frist konfrontiert sind und sich mit Details des Produktmanagements, schnellen und zeitkritischen \u00c4nderungen der Informationen, der Versionierung und dem Design auseinandersetzen m\u00fcssen. Dieser Prozess wird noch dadurch erschwert, dass die Produktdaten mehrerer Hersteller in verschiedenen Datenbanken gespeichert sind, angefangen beim Produktinformationsmanagement (oder PIM-System), dem digitalen Asset Management (oder DAM-System) und anderen Datenquellen.<\/p>\n

Wenn einer dieser Prozesse manuell durchgef\u00fchrt werden muss, kann das zu gro\u00dfen zeitlichen Performance-Einbu\u00dfen f\u00fchren. Sie riskieren L\u00fccken in ihrem Marketing-Content \u2013 ganz zu schweigen von der Gefahr kostspieliger Fehler in der Printausgabe. Automatisierung ist das Geheimnis, um mit weniger mehr zu erreichen. Angesichts des kontinuierlichen Stroms an Aufgaben, den w\u00f6chentliche Prospekte darstellen, brauchen Einzelh\u00e4ndler eine globale L\u00f6sung.<\/p>\n

Eine effiziente L\u00f6sung<\/strong><\/h3>\n

LAGO von Comosoft ist die ideale L\u00f6sung f\u00fcr diese Herausforderung, ebenso f\u00fcr gro\u00dfe Einzelh\u00e4ndler, wie auch deren Agenturen und andere Industrien. Mit einem ganzheitlichen Ansatz f\u00fcr das Datenmanagement, die Kampagnenplanung und die Medienproduktion bietet LAGO den Einzelh\u00e4ndlern den Vorteil der Automatisierung und den Marketingmanagern und Grafikdesignern die Freiheit, innovativ zu sein.<\/p>\n

Der LAGO-Prozess beginnt mit einem Plan. Produktlinien- und Marketingmanager des Einzelhandels erstellen eine Kampagnenstrategie, die auf einem integrierten Ansatz f\u00fcr Produktinformationen (PIM), Produktbilder, Logos, Beschreibungen (DAM) und andere verbundene Datenquellen basiert \u2013 alles koordiniert mit einer digitalen Whiteboard-Schnittstelle. Produkte mit h\u00f6heren Gewinnspannen oder bekannter Beliebtheit k\u00f6nnen zusammen mit einem Mix aus den anderen Angeboten des H\u00e4ndlers pr\u00e4sentiert werden.<\/p>\n

Nachdem die Kampagne geplant wurde, wird sie \u00fcber InDesign-Vorlagen automatisch an das Designteam \u00fcbermittelt. Diese enthalten die f\u00fcr die Kampagne vorgesehenen Produkte und Echtzeitverbindungen zu allen zugeh\u00f6rigen PIM- und DAM-Informationen. Die Designer m\u00fcssen sich nicht mehr um all diese Daten k\u00fcmmern und k\u00f6nnen sich auf die Gestaltung des Marketingmaterials konzentrieren. Wenn mehrere regionale Versionen erforderlich sind, kann das Designteam diese einfach erstellen, indem es den Ausgangsprospekt als “Masterversion” verwendet und regionale Varianten entsprechend den Priorit\u00e4ten der jeweiligen Region oder des Niederlassungsleiters erstellt.<\/p>\n

Auch andere zeitaufw\u00e4ndige manuelle Aufgaben sind weitgehend automatisiert. LAGO bietet einen effizienten, kollaborativen Ansatz f\u00fcr Proofing und Freigaben, indem es digitale Proofs automatisch an die richtigen Entscheidungstr\u00e4ger sendet und deren Feedback an die Design- und Produktionsteams zur\u00fcckgibt, die das fertige Ergebnis in mehreren Versionen an die entsprechenden Druckdienstleister im ganzen Land senden k\u00f6nnen.<\/p>\n

Die Automatisierung h\u00f6rt jedoch nicht beim Druck auf. Die Daten, die f\u00fcr die Erstellung eines Prospekts in LAGO verwendet werden, k\u00f6nnen automatisch an die Website oder die mobile App des Einzelh\u00e4ndlers gesendet werden, sogar auf regionaler Ebene, um das wachsende Bed\u00fcrfnis der Kunden nach aktuellen Informationen \u00fcber verschiedene Medienkan\u00e4le zu erf\u00fcllen.<\/p>\n

Es gibt in LAGO viele M\u00f6glichkeiten den Printprospekt aufzuwerten. QR-Codes, die seit der Pandemie einen Aufschwung erlebt haben, k\u00f6nnen leicht in den LAGO-Workflow integriert werden, typischerweise als Teil des bestehenden DAM-Systems des Einzelh\u00e4ndlers. So wie ein Marketing-Manager und ein Design-Team einfach ein Produktfoto angeben k\u00f6nnen, k\u00f6nnen sie auch einen QR-Code f\u00fcr dieses Produkt einf\u00fcgen. Wenn der Prospekt per Post eintrifft, k\u00f6nnen die Kunden schnell auf die Verkaufsseite f\u00fcr dieses Produkt gehen, wodurch das Print- und Online-Erlebnis wirklich integriert wird.<\/p>\n

“Mit weniger mehr erreichen” ist viel mehr als nur ein Schlagwort. Mit den fortschrittlichen Workflows von LAGO k\u00f6nnen Einzelh\u00e4ndler dies zu einer profitablen Realit\u00e4t machen.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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