{"id":44950,"date":"2023-04-27T10:20:33","date_gmt":"2023-04-27T08:20:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/?p=44950"},"modified":"2023-06-09T13:48:08","modified_gmt":"2023-06-09T11:48:08","slug":"der-insider-guide-fuer-neue-effizienz-in-der-marketingproduktion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/de\/2023\/04\/27\/der-insider-guide-fuer-neue-effizienz-in-der-marketingproduktion\/","title":{"rendered":"Der Insider-Guide f\u00fcr neue Effizienz in der Marketingproduktion"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row][vc_column width=&#8221;1\/1&#8243;][vc_custom_heading uncode_shortcode_id=&#8221;127272&#8243;]<\/p>\n<h2>Der Insider-Guide f\u00fcr neue Effizienz in der Marketingproduktion<\/h2>\n<p>[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;266821&#8243;]Das Marketing des Einzelhandels war noch nie so anspruchsvoll wie heute. Inhouse-Agenturen und Produktionsmanager m\u00fcssen t\u00e4glich die komplexen Anforderungen von Werbekampagnen bew\u00e4ltigen, die sich \u00fcber mehrere Regionen und verschiedene Print- und Digitalkan\u00e4le erstrecken. Da bleibt wenig Zeit f\u00fcr Innovationen und schnelle Reaktionen auf Notf\u00e4lle und Ad-hoc-Anfragen.<\/p>\n<p>Gro\u00dfe, \u00fcberregionale Einzelhandelsunternehmen mit mehreren\u00a0 Standorten sehen sich beispielsweise oft einer sehr unterschiedlichen Produktnachfrage gegen\u00fcber, die auf klimatischen, kulturellen und demografischen Unterschieden beruht. Die Vermarktung und Lieferung dieser Produkte auf regionaler oder lokaler Ebene ist komplex, und die Marketingabteilungen m\u00fcssen oft besonders zeitkritische lokale Werbeaktionen entwickeln. Hinzu kommen die \u00c4nderungen des Lagerbestands, der Preisgestaltung und der Sonderangebote in letzter Minute. Bei so vielen anderen Aufgaben, die es zu bew\u00e4ltigen gilt, um regionale Kampagnen am Laufen zu halten, brauchen die Design- und Produktionsabteilungen mehr Kapazit\u00e4ten.<\/p>\n<p>Diese zus\u00e4tzlichen Kapazit\u00e4ten werden h\u00e4ufig in Form von externen Agenturen bereitgestellt. Ein wichtiger Faktor f\u00fcr die erfolgreiche Zusammenarbeit zwischen internen und externen Teams ist eine gemeinsame Plattform, die entscheidende Workflows automatisiert.<\/p>\n<h3>Das Geheimnis liegt in den Daten<\/h3>\n<p>Jede denkbare Facette des Einzelhandelsbetriebs erzeugt (und wird von) Informationen gesteuert, die gut verwaltet und von denjenigen verstanden werden m\u00fcssen, die wichtige Entscheidungen treffen. Schon vor dem Aufkommen von KI und prognostischer Analytik konnten komplexe Einzelhandelsgesch\u00e4fte nur dann florieren, wenn sie den Wert ihrer Daten verstanden und genutzt haben. Das Problem ist, dass die schiere Menge und Komplexit\u00e4t der Gesch\u00e4ftsdaten explodiert ist. Dank der Fortschritte im Bereich der Netzwerke und des Cloud-Computing hat sich auch die Zugriffsgeschwindigkeit erheblich beschleunigt. Aber ohne die richtigen Werkzeuge gibt der blo\u00dfe Besitz all dieser Daten den Marketingabteilungen nicht automatisch die M\u00f6glichkeit, die Anforderungen der verschiedenen Kan\u00e4le zu bew\u00e4ltigen und mit Pain Points, Zeitdruck und Anfragen in letzter Minute umzugehen.<\/p>\n<p>Kreativ- und Marketingmanager m\u00fcssen sich also einige schwierige Fragen stellen, um den richtigen Weg zur Steigerung der Produktionseffizienz zu finden.<\/p>\n<ul>\n<li>Sind alle Produktdaten konsistent, aktuell und zentral gespeichert?<\/li>\n<li>Sind die Daten sinnvoll und produktspezifisch verkn\u00fcpft?<\/li>\n<li>K\u00f6nnen produktspezifische Medien schnell und intuitiv gefunden werden?<\/li>\n<li>K\u00f6nnen interne und externe Nutzer problemlos kooperieren?<\/li>\n<li>Ist der Freigabeprozess einfach und \u00fcberschaubar?<\/li>\n<li>Sind die Inhalte f\u00fcr alle Produktionskan\u00e4le verf\u00fcgbar und \u00fcbertragbar?<\/li>\n<li>Sind die Inhalte personalisierbar und kann die Versionierung automatisiert werden?<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Es startet immer mit der Planung<\/h3>\n<p>Um eine aussagekr\u00e4ftige Kampagne f\u00fcr den Einzelhandel erstellen zu k\u00f6nnen, m\u00fcssen die Marketingverantwortlichen jedes Detail der Produkte kennen, die sie verkaufen m\u00f6chten, angefangen bei der bekannten Nachfrage, Marge und Verf\u00fcgbarkeit in jeder Region. Anschlie\u00dfend m\u00fcssen sie diese Daten um die Beschreibungen der einzelnen Produkte (Gr\u00f6\u00dfen, Farben usw.) und die neuesten Versionen der Bilder, Markenelemente und Beschreibungen erg\u00e4nzen. Mit dem Aufkommen von E-Commerce und Social Media werden die digitalen Assets des Produkts wahrscheinlich auch Kundenbewertungen, Rezensionen und Videos enthalten. Das sind eine Menge Daten, die verwaltet werden m\u00fcssen.<\/p>\n<p>Die Planung einer Kampagne sollte Routine sein, wenn die Daten zentral liegen, konsistent sind und auf sinnvolle Weise miteinander verbunden werden. Aber eigenst\u00e4ndige PIM-, DAM- und Designsysteme sind oft nicht in den urspr\u00fcnglichen Planungsprozess integriert. Gl\u00fccklicherweise bietet das LAGO-System von Comosoft eine L\u00f6sung: ein Whiteboarding-Modul, mit dem Marketing- und Produktmanager den anf\u00e4nglichen Plan direkt aus verschiedenen Datenquellen abbilden und den Designprozess \u00fcber InDesign-Vorlagen einleiten k\u00f6nnen, die sich leicht anpassen und versionieren lassen.<\/p>\n<p>Sobald der Entwurf erstellt ist, haben Produktionsdesigner, die das InDesign-Plugin von LAGO verwenden, einfachen, bidirektionalen Zugriff auf alle PIM- und DAM-Daten f\u00fcr jedes Produkt. Wenn ein Bild oder eine Beschreibung in der Originaldatenbank ge\u00e4ndert oder aktualisiert wird, wird es automatisch im Layout aktualisiert. Wenn regionale oder demografische Versionen ben\u00f6tigt werden, k\u00f6nnen diese einfach aus der Master-Version generiert werden. Auch diese separaten Versionen sind mit den relevanten Produktdaten verkn\u00fcpft &#8211; bis zum Zeitpunkt der Erstellung des Werbemittels.<\/p>\n<h3>Review und Freigabe<\/h3>\n<p>Da bei jeder Kampagne und jeder Version bereits viel Aufwand steckt, muss der Proofing- und Freigabeprozess schnell und effizient sein. Aus diesem Grund bietet LAGO auch die Mittel f\u00fcr ein schnelles Softproofing, die Benachrichtigung und \u00dcberpr\u00fcfung durch qualifizierte Manager und klare, nachvollziehbare Anweisungen f\u00fcr Korrekturen in letzter Minute. Wie beim Entwurfsprozess k\u00f6nnen auch beim \u00dcberpr\u00fcfungs- und Genehmigungsverfahren interne und externe Mitarbeiter \u00fcber eine sichere und leistungsstarke Verbindung miteinander kommunizieren.<\/p>\n<p>Sobald die endg\u00fcltigen Entw\u00fcrfe genehmigt sind, werden die Kampagnendaten sofort an externe Druckereien (f\u00fcr Kataloge, Flyer und andere Werbematerialien) und an die Medienabteilungen und Partner des Einzelh\u00e4ndlers (f\u00fcr die Ver\u00f6ffentlichung auf Websites, mobilen Apps, programmatischen Ad-Tech-Systemen und E-Commerce-Websites) \u00fcbertragen. Da alle Produktdaten \u00fcber alle Kan\u00e4le hinweg konsistent sind, k\u00f6nnen die daraus resultierenden Verkaufsdaten an LAGO zur\u00fcckgespielt werden, um Marketing- und Werbemanager \u00fcber den relativen Erfolg ihrer Kampagnen zu informieren &#8211; und ihnen zu helfen, ihre Werbemittel zu verbessern.<\/p>\n<h3>Steuerung und Kontrolle<\/h3>\n<p>Der beste Weg f\u00fcr Marketing-Insider, sich in einer st\u00e4ndig wachsenden Datenflut zu behaupten, ist die vollst\u00e4ndige Kontrolle \u00fcber diese Daten von Anfang bis Ende. Integrierte, Cloud-basierte Systeme wie Comosoft LAGO erf\u00fcllen diese Anforderung in zweierlei Hinsicht. Erstens automatisieren sie die Handhabung von Daten und komplexen, aber routinem\u00e4\u00dfigen Aufgaben. Diese Automatisierung versetzt das gesamte Team in die Lage, auf die unvermeidlichen Anforderungen in letzter Minute und unvorhergesehene Notf\u00e4lle zu reagieren.<\/p>\n<p>Die Marketingproduktion muss kein isolierter und ressourcen-fordernder Prozess sein, selbst wenn mehrere Versionen und Kan\u00e4le erforderlich sind. Durch das Stellen (und Beantworten) der schwierigen Fragen zu den Datenressourcen des Unternehmens, zu den Kreativleistungen und zur Marketingproduktion k\u00f6nnen Manager ihr Unternehmen auf den Weg zu mehr Flexibilit\u00e4t und Wettbewerbsvorteilen bringen.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=&#8221;1\/1&#8243;][uncode_block id=&#8221;44327&#8243;][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Das Marketing des Einzelhandels war noch nie so anspruchsvoll wie heute. 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