{"id":44901,"date":"2023-03-31T13:51:16","date_gmt":"2023-03-31T11:51:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/2023\/03\/31\/pim-dam-und-ihr-einfluss-auf-den-handel\/"},"modified":"2023-11-06T11:24:51","modified_gmt":"2023-11-06T10:24:51","slug":"pim-dam-und-ihr-einfluss-auf-den-handel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/de\/2023\/03\/31\/pim-dam-und-ihr-einfluss-auf-den-handel\/","title":{"rendered":"PIM | DAM und ihr Einflu\u00df auf den Handel"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row][vc_column width=&#8221;1\/1&#8243;][vc_row_inner][vc_column_inner width=&#8221;1\/1&#8243;][vc_custom_heading uncode_shortcode_id=&#8221;140655&#8243;]<\/p>\n<h2>Wie PIM und automatisiertes Datenmanagement den Alltag von Industrie und Einzelhandel ver\u00e4ndern<\/h2>\n<p>[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;480065&#8243;]Heutzutage kann man nicht mehr die Nachrichten einschalten oder eine Fachzeitschrift lesen, ohne dass das Thema k\u00fcnstliche Intelligenz oder KI mit zahlreichen Pro- und -Kontrapunkten intensiv beleuchtet wird. Fast ebenso oft sieht man Anzeigen von Amazon oder IBM, die f\u00fcr Cloud Computing und Big Data werben. Was man weitaus seltener sieht oder liest, ist eine fundierte Erkl\u00e4rung von Gesch\u00e4ftsdaten und wie diese Daten das Marketing zu einem wirklich effizienten Prozess machen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>F\u00fcr Einzelh\u00e4ndler und ihre Marketingteams sind die Daten, die allt\u00e4glich am h\u00e4ufigsten genutzt werden, Informationen \u00fcber Produkte, die sie verkaufen. Jeder Artikel hat seine eigene, einzigartige Sammlung von Bildern, allgemeinen Beschreibungen und Produktdetails, die alle entweder in einem Digital Asset Management (DAM) oder einem Product Information Management (PIM) System gespeichert sind. Oftmals gibt es auch separate Datenquellen f\u00fcr Produktpreise, Lagerbest\u00e4nde, Verkaufshistorie (f\u00fcr physische Gesch\u00e4fte und E-Commerce), Kundenrezensionen und anderes Feedback.<\/p>\n<p>Doch wie k\u00f6nnen diese Daten kombiniert und die Datenquellen automatisch in Multichannel-Marketingkampagnen genutzt werden. Letztendlich wird KI in der Lage sein, gro\u00dfe Datens\u00e4tze effektiver zu nutzen, aber zum jetzigen Zeitpunkt m\u00fcssen wir die Produktdaten verwalten, die wir bereits haben. Unteranderem da immer mehr Daten von lokalen Servern in die Cloud verlagert werden, ist der erste Schritt die Optimierung unserer PIM- und DAM-Systeme.<\/p>\n<p>Einzelh\u00e4ndler und Industrie m\u00fcssen immer mit exakten Daten beginnen, wenn sie ihre Kunden \u00fcber alle Kan\u00e4le effektiv erreichen wollen. Ein cloudbasiertes PIM-System dient dann als zuverl\u00e4ssiger, zentraler Produktdatenspeicher. Wenn die Daten konsistent und mit DAM- und anderen Datenquellen \u2013 und letztlich mit Druck- und digitalen Produktionssystemen \u2013 verbunden sind, wird der Einsatz von manuellen Prozessen minimiert. Mit anderen Worten: Der Datenfluss zwischen den Systemen wird rationalisiert und automatisiert, so dass Kampagnenprojekte mit mehreren Versionen und Kan\u00e4len ihr Publikum schneller und zu geringeren Produktionskosten erreichen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>In den letzten zehn Jahren haben sich die PIM-Systeme von begrenzten, lokal gehosteten Einheiten zu cloudbasierten Systemen entwickelt. Dieser \u00dcbergang hat es Einzelh\u00e4ndlern in der Theorie erleichtert, die PIM-Daten der Hersteller (z.B. in einem Vendor Portal) zu akzeptieren und zu nutzen und PIM-, DAM- und andere Systeme in eine einheitlichere, flexiblere Infrastruktur zu integrieren. In der Praxis war dies oft eine Herausforderung, besonders wenn es um die Integration mit Druck- und Online-Produktionssystemen wie Adobe InDesign geht.* Eines der einzigen Systeme, das diese &#8220;letzte Meile&#8221; zwischen Cloud-basierten PIMs und dem eigentlichen Design und der Produktion effektiv verwaltet und automatisiert, ist LAGO von Comosoft.<\/p>\n<p>Die Genauigkeit der Daten ist von entscheidender Bedeutung, unabh\u00e4ngig davon, ob die endg\u00fcltige Ausgabe f\u00fcr den Druck, E-Commerce oder (wie in der Regel der Fall) f\u00fcr beides gleichzeitig erfolgen soll. Daher ist eines der ersten Dinge, die Comosoft bei der Implementierung von LAGO macht, sicherzustellen, dass die PIM-Daten von Herstellern und Einzelh\u00e4ndlern nach SKU-Nummern abgeglichen werden. Dieser Abgleich ist von entscheidender Bedeutung, unabh\u00e4ngig davon, ob die Systeme lokal bleiben oder sich in der Cloud befinden, da LAGO \u00fcber alle Daten f\u00fcr jedes Produkt in der Kampagne verf\u00fcgt. Dar\u00fcber hinaus verlassen sich Einzelh\u00e4ndler oft auf LAGOs eigenes Cloud-basiertes PIM-System, obwohl LAGO auch mit bestehenden PIM- und DAM-Systemen arbeiten kann.<\/p>\n<p>Das LAGO PIM-System tr\u00e4gt der gro\u00dfen Komplexit\u00e4t Rechnung, mit der Marketingteams im Einzelhandel konfrontiert sind, n\u00e4mlich dem Bedarf an Produktdatenvarianten. Ein und dasselbe Produkt kann beispielsweise verschiedene regionale Bezeichnungen haben oder in mehreren Sprachen ausgedr\u00fcckt werden. Es kann sogar durch kundenspezifische Inhalte definiert sein. Bei so vielen m\u00f6glichen Varianten und regionalen Marketinganforderungen muss das PIM eine gro\u00dfe Flexibilit\u00e4t aufweisen, um Kampagnen mit mehreren Versionen schnell und effizient zu erstellen.<\/p>\n<p>Das vielleicht gr\u00f6\u00dfte Bed\u00fcrfnis in einem PIM-to-Production-Marketing-Workflow ist es, dass die Daten dorthin flie\u00dfen, wo sie hingeh\u00f6ren, ohne manuelle Eingriffe. LAGO erreicht dies, indem es PIM-Daten bi-direktional macht. Produktionsdesigner k\u00f6nnen alle Elemente f\u00fcr ein einzelnes Produkt (aus dem PIM, DAM und anderen Systemen) mit einer einzigen Aktion abrufen \u2013 oder in einer von den Kampagnenplanern erstellten Vorlage. Der Prozess l\u00e4uft automatisch ab. Wenn der Designer jedoch etwas \u00e4ndern muss, z. B. eine regionale \u00dcberschreibung oder die Korrektur eines Fehlers, wird diese Daten\u00e4nderung an das cloudbasierte PIM-System zur\u00fcckgemeldet. Ein autorisierter Marketingmanager kann die \u00c4nderung dann global genehmigen oder als regionale oder situationsbedingte Ausnahme zulassen.<\/p>\n<p>Die optimale Verkn\u00fcpfung von Daten h\u00f6rt aber damit nicht auf. LAGO koordiniert nicht nur den Datenfluss zwischen PIM, DAM und anderen Datenquellen, sondern \u00fcbertr\u00e4gt auch relevante Kampagnendaten automatisch an andere Systeme, einschlie\u00dflich Vertriebs- und Bestandsmanagement, Customer Relationship Management (CRM), Marketingkampagnenplanung und andere komplexe Systeme. Es \u00fcbertr\u00e4gt auch die Daten des Kampagnendesigns, in der Regel in Form von regionalen Varianten, von einem Medium (Print) zu einem anderen, wie z.B. Shopping-App. Durch die Unterst\u00fctzung eines breiten, vielschichtigen und weitgehend automatischen Datenflusses hat LAGO das PIM von einer isolierten Dateninsel zu einem integrierten Teil eines effizienten Marketing-Workflows gemacht.<\/p>\n<p>Ob mit oder ohne Fortschritte in der KI, Cloud Computing und riesige Datenmengen sind f\u00fcr die Marketing- und Werbeabteilungen von Einzelh\u00e4ndlern heute allt\u00e4gliche Realit\u00e4t.[\/vc_column_text][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;110224&#8243;]* Adobes Suite von Grafikdesignprodukten ist als &#8220;Creative Cloud&#8221; bekannt. Abgesehen von der Lizenzverifizierung besteht die Software selbst jedoch weiterhin aus lokalen Desktop-Anwendungen.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=&#8221;1\/1&#8243;][uncode_block id=&#8221;44324&#8243;][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Heutzutage kann man nicht mehr die Nachrichten einschalten oder eine Fachzeitschrift lesen, ohne dass das Thema k\u00fcnstliche Intelligenz oder KI mit zahlreichen Pro- und -Kontrapunkten intensiv beleuchtet wird. Fast ebenso oft sieht man Anzeigen von Amazon oder IBM, die f\u00fcr Cloud Computing und Big Data werben. 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Erfahren Sie, wie Sie mithilfe von PIM- und DAM-Systemen Ihre Produktdaten und digitalen Assets besser verwalten und dadurch einen Wettbewerbsvorteil erlangen k\u00f6nnen. \u00bb Weiterlesen!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.comosoft.eu\/de\/2023\/03\/31\/pim-dam-und-ihr-einfluss-auf-den-handel\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"PIM | DAM und ihr Einflu\u00df auf den Handel \/ Comosoft\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Wie beeinflussen PIM- und DAM-Systeme den Handel? 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