{"id":44360,"date":"2023-01-31T11:12:50","date_gmt":"2023-01-31T10:12:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/?p=44360"},"modified":"2023-03-07T09:48:58","modified_gmt":"2023-03-07T08:48:58","slug":"5-wichtige-dam-fakten-fuer-retail","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/de\/2023\/01\/31\/5-wichtige-dam-fakten-fuer-retail\/","title":{"rendered":"5 wichtige DAM-Fakten f\u00fcr Retail"},"content":{"rendered":"

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5 Dinge, die jeder H\u00e4ndler \u00fcber Digital Asset Management wissen sollte<\/h2>\n

[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=”240563″]Ein Vorteil der Digitalisierung ist in jedem Fall, dass Prozesse durch neue Tools und Innovationen schlanker und zug\u00e4nglicher wurden. Das betrifft nat\u00fcrlich nicht nur Marketingprozesse im Unternehmen, aber hier erzeugten die augenscheinlich kleinen Prozesse unter vielen, bereits einen gro\u00dfen Arbeitsaufwand. Zu diesen Prozessen geh\u00f6rt auch die Verwaltung von Assets, die in der Erstellung von gedruckten oder digitalen Marketingmaterialien ben\u00f6tigt werden. Im modernen Marketing hat sich zwar die zeitaufwendige manuelle Arbeit auf ein Minimum verringert, aber daf\u00fcr wuchs gleichzeitig die Anzahl an digitalen Assets, die f\u00fcr ein gesamtes Markenbranding zur Verf\u00fcgung stehen mussten, \u00fcberproportional an.<\/strong><\/p>\n

Marketing- und Werbeabteilungen haben seither Schwierigkeiten, den \u00dcberblick \u00fcber all diese Objekte zu behalten, was zur Entstehung einer neuen Softwaregattung gef\u00fchrt hat: Digital Asset Management (DAM). Angesichts der gro\u00dfen Auswahl an DAM-Systemen f\u00fcr Unternehmen und der zahlreichen kundenspezifischen Versionen ist es an der Zeit, die f\u00fcnf wichtigsten Dinge aufzulisten, die Marketing- und Werbefachleute im Einzelhandel \u00fcber DAM wissen m\u00fcssen.<\/p>\n

 <\/p>\n

1.Auf die Metadaten kommt es an <\/strong><\/p>\n

Die Assets in einem DAM-System beschr\u00e4nken sich nicht auf Werbefotos und Grafiken. Es gibt auch Textbeschreibungen und Kundenrezensionen f\u00fcr jedes Produkt, sowie oft auch Videos, Audio und anderen Medien, die in einer Kampagne verwendet werden. Bei all diesen Daten besteht das Problem darin, das richtige Asset oder die ben\u00f6tigte Version rechtzeitig zu finden, um eine terminkritische Anzeige oder Werbung zu erstellen. Studien haben ergeben, dass die Suche nach dem richtigen Bild 20 bis 30 Prozent der Zeit eines Mitarbeiters in Anspruch nehmen kann!<\/p>\n

Diese verlorene Zeit l\u00e4sst sich durch den Einsatz eines DAM mit konsistenten und benutzerfreundlichen Metadaten und einer robusten Suchfunktion, die den Benutzern hilft, das Gesuchte zu finden, wieder hereinholen. Jedes Objekt muss \u00fcber einheitliche Bezeichnungen, Keywords, Versionsnummern und andere leicht zug\u00e4ngliche Informationen verf\u00fcgen, um den Design- und Produktionsprozess zu beschleunigen und kostspielige Fehler zu vermeiden.<\/p>\n

Die von einem DAM verwendeten Metadaten m\u00fcssen auch mit denen anderer Datenquellen konsistent sein. Insbesondere Einzelh\u00e4ndler m\u00fcssen \u00fcber M\u00f6glichkeiten verf\u00fcgen, mit produktbezogenen Assets von Herstellern und externen Agenturen umzugehen, so dass sich die Bezeichnungen und Keywords alle an den Stellen befinden, an denen Designer sie finden k\u00f6nnen.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

2. Kein DAM ist eine Insel <\/strong><\/p>\n

In den letzten zehn Jahren haben sich DAM-Systeme aus den lokalen Datennetzen in die Cloud verlagert. Dieser Trend hat die Bedeutung der Konnektivit\u00e4t zwischen mehreren Datenquellen deutlich gemacht. Insbesondere f\u00fcr Einzelh\u00e4ndler m\u00fcssen Daten aus einem DAM-System praktisch mit einem Produktinformationsmanagement- oder PIM-System sowie mit anderen, manchmal propriet\u00e4ren Preis-, Bestands- und Logistikdatenbanken verbunden werden. Ohne diese Verbindung dauert die Erstellung eines Werbemittels f\u00fcr ein einzelnes Produkt viel zu lange \u2013 ganz zu schweigen von der Erstellung eines Prospekts f\u00fcr mehrere Produkte und mehrere Kan\u00e4le.<\/p>\n

Der erste Schritt zur Verkn\u00fcpfung all dieser Datenquellen ist eine konsistente Metadatenstrategie, wie oben erw\u00e4hnt. Aber die verkn\u00fcpften DAM-, PIM- und anderen Datenbanken m\u00fcssen auch \u00fcber einen sinnvollen, effizienten Workflow f\u00fcr die Verwendung dieser Assets und Daten in einer Werbekampagne verf\u00fcgen. Ganz gleich, ob das Ergebnis ein gedruckter Katalog, eine Website oder eine digitale Werbung ist, die Daten m\u00fcssen von Marketing- und Werbeplanern, Designern und Produzenten effektiv genutzt werden.<\/p>\n

Ein solches Framework f\u00fcr den Umgang mit all diesen Datenquellen ist das LAGO-System von Comosoft. Indem es alle Produktdaten in jeder Phase des Werbeplanungs- und Produktionsprozesses verf\u00fcgbar macht \u2013 unabh\u00e4ngig davon, wo sich die Daten befinden \u2013 kann LAGO den gesamten Multichannel-Marketingprozess rationalisieren. Dies wurde bereits bei Lowe’s und vielen anderen gro\u00dfen Einzelhandelsunternehmen demonstriert.<\/p>\n

3. DAM-Workflow nutzen <\/strong><\/p>\n

In gro\u00dfen Einzelhandelsunternehmen gibt es viele Ebenen von Befugnissen zum Erstellen, Suchen, Aktualisieren und Ersetzen von Assets in einem DAM-System. Stellen Sie sich vor, dass jedes Asset einen echten Lebenszyklus hat, von seiner Erstellung \u00fcber mehrere \u00dcberarbeitungen bis hin zur Veralterung. Zu jedem Zeitpunkt m\u00fcssen Marketing- und Werbefachleute ein bestimmtes Asset und alle damit verbundenen Datenpunkte finden, um ein Produkt zu bewerben oder auch verwandte Produkte vorzuschlagen.<\/p>\n

Um dies effektiv zu tun, ist ein umfassender und effektiver Ansatz in Bezug auf Benutzer und Berechtigungen erforderlich. Jeder kann einen Fehler in den Daten erkennen, aber die Korrektur erfordert eine Genehmigung und Verantwortlichkeit. Ein gutes DAM-System muss es den richtigen Personen leicht machen, zu handeln, und zwar ohne unn\u00f6tige Verz\u00f6gerungen oder Komplikationen. Wenn sich die Daten \u00e4ndern, z. B. bei der Einf\u00fchrung eines neuen Produktfotos, muss das DAM-System auch die M\u00f6glichkeit haben, alle zugeh\u00f6rigen Medien zu aktualisieren, ohne dass zus\u00e4tzliche \u00dcberpr\u00fcfungs- und Genehmigungszyklen anfallen.<\/p>\n

Auch hier ist LAGO von Comosoft besonders leistungsf\u00e4hig, wenn es darum geht, DAM und verwandte Workflows reibungslos zu gestalten. Berechtigungen f\u00fcr Benutzer und Gruppen werden einheitlich f\u00fcr alle Daten und Workflow-Prozesse verwaltet. Wenn etwas im DAM-System aktualisiert oder ge\u00e4ndert wird, wird es dank des bidirektionalen Workflows von LAGO automatisch auch in der InDesign-Produktionsdatei aktualisiert. Nehmen wir zum Beispiel an, ein Designer findet ein fehlerhaftes Datenelement. In diesem Fall kann er dies ganz einfach an eine Person mit der Befugnis weitergeben, das Problem global zu korrigieren \u2013 oder eine lokale \u00dcberschreibung zuzulassen.<\/p>\n

4. Die Markenidentit\u00e4t bewahren <\/strong><\/p>\n

Eine der St\u00e4rken von DAM ist die F\u00e4higkeit, die Markenkonsistenz durchzusetzen. Markenkritische Elemente wie Logos k\u00f6nnen in ihrer aktuellen, genehmigten Form “gesperrt” werden. Einzelh\u00e4ndler m\u00fcssen nicht nur ihre eigenen Markenelemente konsistent verwenden und darauf achten, dass die Logos und Produktbilder der Hersteller in jeder Kampagne und jedem Kanal korrekt verwendet werden. Ein gut organisiertes DAM-System stellt immer die aktuelle Version solcher Assets zur Verf\u00fcgung und beschr\u00e4nkt den Zugriff auf \u00e4ltere Versionen.<\/p>\n

LAGO geht noch einen Schritt weiter, indem es InDesign-Vorlagen mit allen freigegebenen Markenelementen (Bilder, Illustrationen und Text) in ihrer urspr\u00fcnglich entworfenen Konfiguration bereith\u00e4lt. So k\u00f6nnen die Designer an anderer Stelle auf der Seite ihr eigenes Ding machen und die Produkte des Einzelh\u00e4ndlers ansprechend pr\u00e4sentieren, aber sie k\u00f6nnen die gut geplanten Markenaspekte des Artikels nicht au\u00dfer Kraft setzen. Eine solche zentrale Kontrolle ist f\u00fcr Einzelh\u00e4ndler mit mehreren Standorten und Kreativkan\u00e4len, die sowohl interne als auch externe Teams umfassen, von entscheidender Bedeutung.<\/p>\n

5. Automatisierung, die funktioniert <\/strong><\/p>\n

Angesichts der explosionsartigen Zunahme digitaler Assets und der von ihnen genutzten Kan\u00e4le muss jeder Einzelh\u00e4ndler Wege finden, um Design und Produktion so weit wie m\u00f6glich zu automatisieren und gleichzeitig den Designern den R\u00fccken freizuhalten, damit sie neue und ansprechende Materialien erstellen k\u00f6nnen. Ein integrierter DAM-PIM-Produktions-Workflow bietet viele solcher M\u00f6glichkeiten, z. B. die Zuordnung von Assets zu anderen Objekten auf der Grundlage von Regeln oder Datenattributen eines Assets. Durch die Automatisierung solcher Schritte in einem Produktionsprozess k\u00f6nnen Werbe- und Marketingabteilungen manuelle Arbeit einsparen und wertvolle Zeit f\u00fcr kreativere Arbeiten freisetzen.<\/p>\n

Auch in diesem Bereich hat LAGO gro\u00dfe Fortschritte gemacht. Sobald beispielsweise eine Kampagne mit Hilfe eines datenverkn\u00fcpften Whiteboard-Prozesses entwickelt wurde, werden die Daten des ausgew\u00e4hlten Produkts automatisch in eine InDesign-Vorlage eingef\u00fcgt, so dass der Designer mehr Zeit f\u00fcr die Feinabstimmung und Verbesserung der Arbeit hat. Mehrere regionale Versionen eines einzelnen Artikels lassen sich ebenfalls leicht erstellen, wobei die Basiselemente automatisch wiederverwendet werden und der Designer sich auf die Anpassung konzentrieren kann.<\/p>\n

Dem DAM die geb\u00fchrende Aufmerksamkeit schenken
\n<\/strong>Digital Asset Management-Systeme sind weit mehr als nur fortschrittliche Cloud-Speicherlaufwerke. DAM und die damit verbundenen Datenquellen k\u00f6nnen mehrere Abteilungen miteinander verbinden, um die Marketingproduktion im Einzelhandel schneller, genauer und effizienter zu gestalten. Im Zeitalter des Multichannel-Alltags kann es sich kein wettbewerbsf\u00e4higer Einzelh\u00e4ndler leisten, auf diesen Vorteil zu verzichten. Alles, was es braucht, ist ein Workflow, der die Macht der integrierten Daten wirklich versteht.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=”1\/1″][uncode_block id=”44311″][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ein Vorteil der Digitalisierung ist in jedem Fall, dass Prozesse durch neue Tools und Innovationen schlanker und zug\u00e4nglicher wurden. Das betrifft nat\u00fcrlich nicht nur Marketingprozesse im Unternehmen, aber hier erzeugten die augenscheinlich kleinen Prozesse unter vielen, bereits einen gro\u00dfen Arbeitsaufwand. Zu diesen Prozessen geh\u00f6rt auch die Verwaltung von Assets, die in der Erstellung von gedruckten oder digitalen Marketingmaterialien ben\u00f6tigt werden. Im modernen Marketing hat sich zwar die zeitaufwendige manuelle Arbeit auf ein Minimum verringert, aber daf\u00fcr wuchs gleichzeitig die Anzahl an digitalen Assets, die f\u00fcr ein gesamtes Markenbranding zur Verf\u00fcgung stehen mussten, \u00fcberproportional an.<\/p>\n","protected":false},"author":103,"featured_media":44371,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[482,661],"tags":[216,201],"class_list":["post-44360","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-digital-asset-management","category-neuigkeiten","tag-dam","tag-handel"],"yoast_head":"\n5 wichtige DAM-Fakten f\u00fcr Retail \/ Comosoft<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"5 Dinge, die jeder H\u00e4ndler \u00fcber Digital Asset Management wissen sollte. \u00bb DAM-Fakten lesen und mit DAM durchstarten!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, 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