{"id":44299,"date":"2023-01-12T09:10:55","date_gmt":"2023-01-12T08:10:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/?p=44299"},"modified":"2025-06-20T06:52:36","modified_gmt":"2025-06-20T04:52:36","slug":"ausblick-2023-effiziente-nutzung-der-aktuellen-trends-in-der-marketingproduktion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/de\/2023\/01\/12\/ausblick-2023-effiziente-nutzung-der-aktuellen-trends-in-der-marketingproduktion\/","title":{"rendered":"Ausblick 2023: Effiziente Nutzung der aktuellen Trends in der Marketingproduktion"},"content":{"rendered":"

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Ausblick 2023: Effiziente Nutzung der aktuellen Trends in der Marketingproduktion<\/strong><\/h2>\n

[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=”195200″]Ja, es ist wieder so weit. Marketingfachleute und Experten sagen die n\u00e4chsten gro\u00dfen Trends im Marketing voraus und wie wir die neueste Technologie nutzen k\u00f6nnen, um die Kommunikation mit bestehenden und potenziellen Kunden zu verbessern. Beim Lesen der Artikel und Beitr\u00e4ge wird ein zentrales Thema dieser Vorhersagen deutlich: Daten. Die Zukunft des Marketings, so hei\u00dft es, dreht sich um k\u00fcnstliche Intelligenz (KI), maschinelles Lernen und Big Data. In vielen Beitr\u00e4gen geht es auch um Voice-Search, mobile Geolokalisierung und es geht um die Daten, die wir brauchen, um Augmented Reality oder sogar Virtual Reality zu betreiben.<\/strong><\/p>\n

In der Zwischenzeit m\u00fcssen sich Marketing- und Werbeleiter mit praktischen Fragen befassen, z. B. wie sie sicherstellen k\u00f6nnen, dass ihre Multichannel-Kampagnen erfolgreich sind, ihre Markenbotschaft auf den Punkt treffen und das Budget einhalten. Nat\u00fcrlich sind Daten aller Art f\u00fcr die Planung von entscheidender Bedeutung, aber um das Daily Business erfolgreich zu meistern, m\u00fcssen wir die Daten, die wir jetzt haben, angemessen verwalten.<\/p>\n

Daten, Daten \u00fcberall<\/strong><\/p>\n

In den letzten Jahrzehnten haben wir ein exponentielles Wachstum der Gesch\u00e4ftsdaten erlebt, die Marketing- und Werbefachleuten zur Verf\u00fcgung stehen. Unter Aussch\u00f6pfung aller Trackingmethoden, die unter dem DSGVO teilweise mit Einwilligungen m\u00f6glich sind, k\u00f6nnen Daten wie Kosten, der Preis, das Kaufdatum, die Gr\u00f6\u00dfe, die Farbe und die Artikelnummer eines gekauften T-Shirts, ebenso wie die Person, die es gekauft hat, und wie sie sich nach dem Kauf gef\u00fchlt hat, ermittelt werden. Theoretisch k\u00f6nnen wir auch aus Millionen anderer T-Shirt-K\u00e4ufe aussagekr\u00e4ftige Trenddaten ableiten, die unsere Markenwerbung anpassen und verbessern.<\/p>\n

In der Praxis ist es jedoch kompliziert, diese Flut von Produkt- und Kaufdaten sinnvoll zu verwalten. Besonders schwierig ist es, auf Kundenw\u00fcnsche nach schnellen Antworten zu reagieren. Die fl\u00e4chendeckende Abdeckung mit mobilem Internet hat uns dazu gebracht, in allen Bereichen unseres Lebens sofortige Befriedigung zu verlangen \u2013 insbesondere beim Einkaufen. Eine Werbeaktion f\u00fcr ein Produkt, die keine Schaltfl\u00e4che “Jetzt kaufen” oder ein \u00e4hnliches Symbol enth\u00e4lt, wird schlechter abschneiden als eine, die den Kauf erleichtert. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, alle Produktdaten w\u00e4hrend des gesamten Zyklus von der Werbung bis zum Kauf zu integrieren.<\/p>\n

Die Daten m\u00fcssen nicht nur unmittelbare Kaufentscheidungen erleichtern, sondern auch \u00fcber die vielen Kan\u00e4le, die heute zur Verf\u00fcgung stehen, konsistent sein. Ganz zu schweigen von den mehreren Versionen jedes Prospekts, jeder Landingpage, ob auf der Website oder in der App, die auf regionaler, demografischer oder sogar individueller Ebene angepasst sind, wie wir letzten Monat beschrieben haben.<\/p>\n

Die richtigen Schritte unternehmen<\/strong><\/p>\n

Da jeder Einzelhandelsbetrieb anders ist, stellt die Integration mehrerer, oft veralteter Datenquellen eine Herausforderung dar. Das Gleiche gilt f\u00fcr die Erstellung eines Marketing-Produktions-Workflows, der alle Kan\u00e4le gleicherma\u00dfen bedient und \u00fcberfl\u00fcssige Schritte eliminiert. Der erste Schritt besteht darin, die isolierten Informationssilos” zu identifizieren, die aus der Not heraus entstanden sind \u2013 und nat\u00fcrlich oft, ohne die Ver\u00e4nderungen in der Daten- und Publishingtechnologie vorherzusehen.<\/p>\n

Ein typisches Beispiel ist das Produktinformationsmanagementsystem (PIM) des Einzelh\u00e4ndlers. Ein PIM-System ist zwar in vielerlei Hinsicht leistungsf\u00e4hig, unterliegt aber der Datenqualit\u00e4t der von den Produktherstellern gelieferten Informationen. So k\u00f6nnen Produkte beispielsweise einheitliche SKU-Nummern und andere Schl\u00fcsselfelder haben oder auch nicht, und die Art und Weise, wie ein Hersteller die Attribute eines Produkts kennzeichnet, kann sich von der eines anderen Herstellers v\u00f6llig unterscheiden \u2013 oder es k\u00f6nnen sogar ganz Felder fehlen. Das Bereinigen von PIM- und verwandten Daten ist eine m\u00fchsame Aufgabe. Suchen Sie daher immer nach einem Systemintegrator, der diesen Prozess so weit wie m\u00f6glich automatisieren kann.<\/p>\n

Das gleiche Problem besteht bei Digital Asset Management (DAM)-Systemen und anderen Datenquellen. Aber selbst, wenn die Daten “bereinigt” sind, m\u00fcssen sie mit dem PIM-System des Einzelh\u00e4ndlers und letztlich mit dem Workflow, der f\u00fcr den reibungslosen Ablauf aller Multichannel-Kampagnen sorgt, kompatibel sein. Die Systemintegration auf dieser Ebene erfordert eine gute Kenntnis der APIs der Systeme und ein starkes Engagement f\u00fcr die agile Softwareentwicklung.<\/p>\n

Schlie\u00dflich ist das Vorhandensein all dieser Daten in einem geordneten, vernetzten Rahmen nur der Anfang. Sie sind nur dann n\u00fctzlich, wenn all diese Datenquellen reibungslos mit den Marketingentscheidern, Designern und Technikern verbunden sind, die die Kampagnenergebnisse erstellen. Wie in einem fr\u00fcheren Artikel beschrieben, erm\u00f6glicht das LAGO-System von Comosoft Marketing- und Produktlinienmanagern die Planung von Multichannel-Kampagnen auf der Grundlage aktueller Daten und die \u00dcbermittlung an Designer. Die Designer k\u00f6nnen dann ihr visuelles Talent in das Projekt einbringen, ohne nach Informationen suchen zu m\u00fcssen und ohne Fehler durch manuelle Aufgaben zu riskieren. Die daraus resultierenden Publikationen k\u00f6nnen leicht in regionale oder demografisch segmentierte Versionen unterteilt werden, und die Designs k\u00f6nnen f\u00fcr laufende Web- oder App-Kampagnen verwendet werden.<\/p>\n

Durch die Integration von LAGO in bestehende Systeme bleiben die bisherigen Investitionen eines Unternehmens erhalten und es entsteht ein echter Multichannel-Produktionsworkflow, der auch R\u00fcckmeldungen an die Marketing- und Werbeplaner enth\u00e4lt.<\/p>\n

Vorbereitungen f\u00fcr die Zukunft<\/strong><\/p>\n

Im Mai dieses Jahres wies der Blogger f\u00fcr digitales Marketing, Azeem Adam, auf mehrere Trends<\/a> hin, die in den kommenden Monaten zu beachten sind. Dazu geh\u00f6ren die zunehmende Abh\u00e4ngigkeit von Leistungskennzahlen und die wachsende Notwendigkeit, KI-Chatbots und Big Data im Allgemeinen zu nutzen. Vor allem aber wies er auf die Notwendigkeit hin, die richtigen Daten zur richtigen Zeit zur Verf\u00fcgung zu haben, um dem gestiegenen Bed\u00fcrfnis der Verbraucher nach sofortigen Antworten gerecht zu werden. Nat\u00fcrlich h\u00e4ngt all dies davon ab, dass ein Einzelh\u00e4ndler diese Daten \u00fcberhaupt hat \u2013 in einer Form, die bei Bedarf sofort verf\u00fcgbar ist. LAGO rationalisiert diesen Prozess f\u00fcr den Designer. Selbst wenn ein Produktbild oder andere Daten aktualisiert werden, erh\u00e4lt der Designer automatisch die neue Version im Layout. Aber die “Instant Gratification” h\u00f6rt damit nicht auf. Links zur Bestellseite des Produkts k\u00f6nnen automatisch in die Web- oder App-Versionen aufgenommen werden, und bestellspezifische QR-Codes k\u00f6nnen automatisch in den gedruckten Katalog oder Prospekt eingef\u00fcgt werden.<\/p>\n

Im Zeitalter der hohen Verbrauchererwartungen kann die F\u00fclle an Daten im Marketing wie eine Last erscheinen. Doch mit den richtigen Tools und der richtigen Expertise, um sie alle zusammenzuf\u00fchren, sind Daten unsere Eintrittskarte in die Zukunft.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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