{"id":44191,"date":"2022-11-15T10:59:06","date_gmt":"2022-11-15T09:59:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/?p=44191"},"modified":"2024-11-12T12:33:59","modified_gmt":"2024-11-12T11:33:59","slug":"printproduktion-in-adobe-indesign-optimieren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/de\/2022\/11\/15\/printproduktion-in-adobe-indesign-optimieren\/","title":{"rendered":"Wie Sie die Printproduktion in Adobe InDesign optimieren und die Kreativit\u00e4t steigern k\u00f6nnen"},"content":{"rendered":"

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Wie Sie die Printproduktion in Adobe InDesign optimieren und die Kreativit\u00e4t steigern k\u00f6nnen<\/h2>\n

[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=”180880″]Attraktive und qualitativ hochwertige Werbemittel zu erstellen, kostet viel M\u00fche und setzt einige Kreativit\u00e4t voraus. Das liegt zum Teil an den Tools, die wir verwenden. Seit seiner Einf\u00fchrung vor \u00fcber zweiundzwanzig Jahren hat Adobe sein Flaggschiff unter den Seitenlayoutprogrammen immer leistungsf\u00e4higer gemacht.<\/strong> Aber selbst mit dem in InDesign eingebauten Automatisierungspotenzial kann nicht jedes Designteam mit den st\u00e4ndig steigenden Anforderungen der Massenproduktion Schritt halten.<\/span><\/p>\n

Das Wort “Potenzial” steht hier mit besonderer Betonung. Unter der Haube ist InDesign bemerkenswert offen f\u00fcr die automatische Interaktion mit verschiedenen anderen Systemen, einschlie\u00dflich Produktinformations- (PIM) und Digital Asset Management (DAM)-Systemen<\/strong>. Aber diese F\u00e4higkeit zu haben und sie zu nutzen, sind zwei sehr unterschiedliche Dinge. Sie erfordern eine leistungsf\u00e4hige, intelligente Verbindung zwischen den Datenquellen und dem InDesign-Workflow.<\/p>\n

Nehmen wir zum Beispiel die Erstellung eines “simplen” Flyers. Der Prozess umfasst viele verschiedene Komponenten, selbst wenn nur ein Produkt beworben werden soll.\u00a0 Zun\u00e4chst m\u00fcssen Produktbilder und beschreibender Text ausgew\u00e4hlt und angepasst werden. Dann folgen wesentliche Markenelemente, kampagnenspezifische Texte und Richtlinien, relevante Spezifikationen (Gr\u00f6\u00dfen, Farben usw.) und Preisangaben. Schlie\u00dflich muss der Designer all diese Daten zusammentragen, sicherstellen, dass es sich um die aktuellen Versionen der Daten handelt, und dann kreativ werden, um sie zu einer \u00fcberzeugenden Werbung zusammenzuf\u00fcgen.<\/p>\n

Dieser manuelle Prozess ist seit den Anf\u00e4ngen der modernen Werbung eine oft langwierige Aufgabe f\u00fcr Kreativteams. Aber die Dinge sind nicht einfacher geworden. Hinzu kommt die Notwendigkeit, mehrere Anzeigen f\u00fcr Print- und Online-Kan\u00e4le zu produzieren \u2013 nicht nur f\u00fcr einzelne Produkte, sondern f\u00fcr eine Reihe von Produkten in jeder Kampagne. Unsere Datenquellen sind umfangreicher und detaillierter geworden, so dass der Bedarf an individuellen Versionen von allem exponentiell gestiegen ist. Es werden unterschiedliche Versionen f\u00fcr verschiedene Landesteile, verschiedene Sprachen oder Altersgruppen und oftmals f\u00fcr verschiedene Personen ben\u00f6tigt! Adobe InDesign ist in der Lage, die meisten der individuellen Aufgaben einer Werbekampagne zu \u00fcbernehmen. Aber was InDesign allein nicht kann, ist das, was f\u00fcr jedes Design- und Produktionsteam auf der Welt Mangelware ist \u2013 Zeit, um alles zu erledigen.\u00a0<\/em><\/strong><\/p>\n

L\u00f6sung des Zeitproblems<\/strong><\/h3>\n

Die Antwort liegt in der Automatisierung der Anzeigenproduktion, aber ohne etwas von der freien Kreativit\u00e4t im Team einzub\u00fc\u00dfen. In der heutigen prallvollen Medienlandschaft mit vielen unterschiedlichen Kan\u00e4len ist visuelle Innovation wichtiger denn je. Anzeigen m\u00fcssen nicht nur korrekt sein, sondern sich auch von der Masse abheben und den Entscheidungsprozess potenzieller Kunden beeinflussen. Leider f\u00fchlen sich viele Produktions- und Kreativmanager angesichts des Drucks, so viele Anzeigen auf so vielen Plattformen zu schalten, ohne dabei den entscheidenden kreativen “Funken” zu verlieren, ein wenig wie Sisyphus \u2013 sie m\u00fcssen immer wieder Steine bergauf rollen, nur um ihre Kampagnen am Laufen zu halten.<\/p>\n

Workflow-Automatisierung muss mehr leisten als nur eine Handvoll sich wiederholender Aufgaben zu vereinfachen, um effektiv zu sein und die investierte Zeit zur\u00fcckzugewinnen. Insbesondere bei Anzeigen-Workflows muss die Automatisierung einen ganzheitlichen Ansatz verfolgen, von der anf\u00e4nglichen Kampagnenplanung \u00fcber die InDesign-Produktion, das Proofing, die Druckausgabe und die Wiederverwendung f\u00fcr digitale Kan\u00e4le. In der Tat m\u00fcssen Design- und -Produktionsteams agil werden. All dies beginnt mit einer engen Integration der DAM- und PIM-Datenquellen eines Unternehmens und InDesign.<\/p>\n

Zusammenarbeit mit Adobe<\/strong><\/h3>\n

Schon vor Jahrzehnten wurde Comosoft Entwicklungspartner von Adobe im Rahmen des so genannten Adobe Exchange Program<\/a>, einer langj\u00e4hrigen Initiative zur Zusammenarbeit mit Drittanbietern bei der Entwicklung von Erweiterungen oder “Plugins” f\u00fcr Adobe-Software. Das Programm nutzt das inh\u00e4rent offene Software-Modell, um komplexe Probleme zu l\u00f6sen, mit denen Marketing-Produktionsteams konfrontiert sind. In diesem Fall haben die beiden Unternehmen gemeinsam das LAGO-Layout-Plugin f\u00fcr InDesign entwickelt.<\/p>\n

LAGO Layout f\u00fcgt jeder InDesign-Installation einen neuen Satz von Steuerelementen hinzu. Eines dieser Steuerelemente verbindet den Designer direkt mit den PIM-, DAM- und anderen Datenquellen des Unternehmens, so dass der Benutzer auf alle Daten und Bilder f\u00fcr eine bestimmte SKU zugreifen kann. Die Verbindung ist au\u00dferdem bidirektional. Wenn sich etwas im PIM oder DAM \u00e4ndert (z. B. ein aktualisiertes Produktfoto), wird das Anzeigenlayout bis zur endg\u00fcltigen Ausgabe automatisch aktualisiert.<\/p>\n

Die Verbindung zwischen Daten und InDesign ist nur ein Teil des Bildes. In der Planungsphase einer Kampagne k\u00f6nnen Produktmarketing-Teams zum Beispiel die Whiteboarding-Funktion von LAGO nutzen, um den optimalen Produktmix auszuw\u00e4hlen und die grundlegende visuelle Botschaft zu skizzieren. LAGO vollzieht diesen Schritt automatisch und nutzt eine vorl\u00e4ufige InDesign-Vorlage \u2013 mit allen erforderlichen PIM- und DAM-Informationen nach SKU. Der Designer erh\u00e4lt dann automatisch eine fehlerfreie Ausgangsbasis f\u00fcr die Anzeige, so dass er sich vollkommen dem kreativen Prozess widmen kann.<\/p>\n

Mehr als das<\/strong><\/h3>\n

Das LAGO-System automatisiert auch den \u00dcberpr\u00fcfungs- und Genehmigungsprozess, indem es Adobe InDesign Server nutzt, um automatisch Proofs f\u00fcr die Online-Genehmigung zu erzeugen. Wenn ein Proof erstellt wird, werden die entsprechenden Teams automatisch benachrichtigt und ihre Anmerkungen und Korrekturen werden sofort an den Designer zur\u00fcckgeschickt.<\/p>\n

LAGO kann auch mehrere regionale oder demografische Versionen generieren, indem es automatisch neue “Basis”-Vorlagen erstellt, die es den Designern erm\u00f6glichen, jede Version einfach anzupassen, ohne gemeinsame Elemente neu zu erstellen. Jede Version kann nach Fertigstellung automatisch an die entsprechende Druckerei oder Agentur gesendet werden.<\/p>\n

Da viele Kampagnen nicht mit einer gedruckten Anzeige enden, k\u00f6nnen die komplexen Daten einer Anzeige automatisch an einen digitalen Kanal z.B.: App oder Website, gesendet werden.<\/p>\n

Durch die sinnvolle Verkn\u00fcpfung von InDesign mit wichtigen Datensystemen hat LAGO den Designern die M\u00f6glichkeit gegeben, ihre kreativen F\u00e4higkeiten auszu\u00fcben, ohne der aktuellen Assets und Informationen hinterherlaufen zu m\u00fcssen. Kurz gesagt, die Entwicklungspartnerschaft zwischen Comosoft und Adobe hat das Beste aus beiden Welten f\u00fcr Produktions- und Kreativdienstleister geschaffen.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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