{"id":20733,"date":"2022-10-05T09:25:13","date_gmt":"2022-10-05T07:25:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/?p=20733"},"modified":"2023-07-18T10:28:57","modified_gmt":"2023-07-18T08:28:57","slug":"5-gruende-warum-jedes-marketingteam-ein-dam-system-braucht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/de\/2022\/10\/05\/5-gruende-warum-jedes-marketingteam-ein-dam-system-braucht\/","title":{"rendered":"5 Gr\u00fcnde, warum jedes Marketingteam ein DAM-System braucht"},"content":{"rendered":"

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5 Gr\u00fcnde, warum jedes Marketingteam ein DAM-System braucht<\/h2>\n

[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=”166776″]Digital Asset Management, kurz DAM, ist nichts Neues. Urspr\u00fcnglich wurde DAM in den 1990er Jahren entwickelt und war eine Reaktion auf das rasche Wachstum des digitalen Bildvolumens und die zunehmenden Schwierigkeiten der Benutzer, einzelne Bilder zu finden. Ein Name, den der urspr\u00fcngliche Ersteller der Datei eingegeben hatte, konnte f\u00fcr ihn selbst sinnvoll sein, aber f\u00fcr andere, die das Bild verwenden wollten, war er m\u00f6glicherweise unverst\u00e4ndlich. Wenn mehrere Versionen oder Aktualisierungen eines einzelnen Bildes vorliegen, wird au\u00dferdem die Wahrscheinlichkeit erh\u00f6ht, das falsche Bild zu verwenden. Durch die Zeitersparnis und die Verringerung des Fehlerpotenzials versprachen DAM-Systeme Ordnung und Effizienz f\u00fcr Unternehmen mit wachsenden Bibliotheken von Bildern, Illustrationen und Videos.<\/p>\n

Die erste DAM-L\u00f6sung, Cumulus, wurde 1992 von Canto Software eingef\u00fchrt. Trotz des Namens handelte es sich nicht um eine Cloud- oder Netzwerkl\u00f6sung, sondern um eine Anwendung f\u00fcr einzelne Macintosh-Computer. Neben der Verfolgung der Metadaten einer Datei wurde auch eine visuelle Miniaturansicht des Bildes zur leichteren visuellen Identifizierung erstellt und gespeichert. Seitdem haben Canto und viele andere Entwickler den Umfang und die M\u00f6glichkeiten des Digital Asset Management erweitert, die Datenbankfunktionen erheblich verbessert und ihre Systeme von rein lokalen Installationen in die Cloud verlagert.<\/p>\n

Ohne ein zuverl\u00e4ssiges DAM-System k\u00f6nnen Grafikdesigner bis zu drei\u00dfig Prozent ihrer Zeit mit der Suche nach dem richtigen Bild verbringen. Das bedeutet, dass DAM f\u00fcr alle am Marketing Beteiligten, von Category Managern und Produktionsleitern bis hin zu Grafikdesignern, kein “nice to have” ist. Hier sind f\u00fcnf gute Gr\u00fcnde, warum jedes Marketingteam ein DAM braucht.<\/p>\n

1. Assets sind leicht zu teilen, aber schwer aufzufinden<\/strong><\/p>\n

Mit Social Media haben wir gelernt, wie einfach es ist, Bilder und Videos zu teilen, oft mit URLs, Anh\u00e4ngen und Dateitransferdiensten wie DropBox. Aber dieser Komfort im Transfer f\u00fchrt oft zu einer Vervielfachung der Assets. Ohne DAM wird es f\u00fcr Marketingteams gerade unter Zeitdruck immer schwieriger, das richtiger Asset zu finden, wenn der Ablage keine geordnete Struktur zugrunde liegt.<\/p>\n

2. Dateien mit mehreren Eigent\u00fcmern k\u00f6nnen ein Versionschaos verursachen<\/strong><\/p>\n

Sehr oft durchl\u00e4uft ein Bild mehrere \u00dcberarbeitungszyklen durch verschiedene Ersteller und Grafikdesigner. Infolgedessen kann jede Produktaufnahme Dutzende verschiedener Versionen haben, die in der Marketingabteilung zirkulieren. Ohne ein DAM-System, das f\u00fcr Ordnung sorgt und sicherstellt, dass die aktuelle Version im endg\u00fcltigen Prospekt oder in der Webanzeige landet, steigt die Gefahr von Produktionsfehlern exponentiell an.<\/p>\n

3. Inkonsistente oder nicht genehmigte Marken-Assets sind kostspielig<\/strong><\/p>\n

Auf dem heutigen hart umk\u00e4mpften Markt m\u00fcssen Einzelh\u00e4ndler sicherstellen, dass ihre Multichannel-Kampagnen bei ihren aktuellen und potenziellen Kunden auf Resonanz sto\u00dfen. Dies erfordert eine visuelle Konsistenz nicht nur mit der Marke des Einzelh\u00e4ndlers, sondern auch mit der von erkennbaren Verbraucherprodukten. Ein Look, der nicht zur Marke passt kann dazu f\u00fchren, dass sich ein Kunde anderswo umsieht, was zu Umsatzeinbu\u00dfen f\u00fchren kann. Ebenso erfordern beispielsweise lizensierte Bilder oft einen strengen Genehmigungsprozess, der die Pr\u00fcfung der Lizenz auf Verwendungszeitraum, -zweck und -medium einschlie\u00dft. Ohne ein effektives DAM-System zur \u00dcberwachung der Konsistenz und der Lizenzen kann ein Grafikdesigner leicht versehentlich ein nicht genehmigtes Bild verwenden und damit die Beziehungen zum Hersteller gef\u00e4hrden oder es k\u00f6nnen sich rechtliche Konsequenzen ergeben.<\/p>\n

4. <\/strong>Insell\u00f6sungen verlangsamen die Produktion<\/strong><\/p>\n

DAM-Systeme allein k\u00f6nnen nicht jeden Aspekt der Marketingaktivit\u00e4ten im Einzelhandel unterst\u00fctzen. Sie sind zwar wichtig, aber nur ein Teil einer umfassenden Workflow-L\u00f6sung. So sind Einzelh\u00e4ndler beispielsweise stark auf Produktinformationsmanagement-Systeme (PIM) angewiesen, um alle Produktdaten zu speichern und zu verwalten. Dar\u00fcber hinaus gibt es separate Datenbanken f\u00fcr Produktpreise (und regionale oder verkaufsf\u00f6rdernde Preisvariationen), den Bestand und die Verkaufshistorie. Wenn DAM-, PIM- und andere Systeme nicht zweckm\u00e4\u00dfig integriert sind, verschwenden die Marketingteams viel Zeit damit, alle Teile zusammenzuf\u00fcgen. Sie werden keine Zeit haben, um effektive Kampagnen f\u00fcr eine st\u00e4ndig wachsende Anzahl von Kan\u00e4len und deren regionalen Varianten zu erstellen. Das LAGO-System von Comosoft ist einzigartig positioniert, um all diese Datenquellen zu kombinieren und ihre kombinierten Daten den Marketingmanagern und Grafikdesignern zur Verf\u00fcgung zu stellen.<\/p>\n

5. Kollaboration ist wichtiger denn je<\/strong><\/p>\n

Da die meisten Unternehmen eher gr\u00f6\u00dfer und komplexer werden, w\u00e4chst auch der Bedarf an Zusammenarbeit schneller als je zuvor. Marketingabteilungen m\u00fcssen mit Herstellern, verschiedenen internen Abteilungen und Entscheidungstr\u00e4gern innerhalb des Unternehmens zusammenarbeiten. Die Proofing- und Genehmigungszyklen m\u00fcssen \u00fcber verschiedene Kan\u00e4le und regionale Unterschiede hinweg eingehalten werden. Ein leistungsstarkes DAM-System, das mit PIM, kollaborativem Proofing und webbasierter Freigabe integriert ist, macht diese Zusammenarbeit zur praktischen Realit\u00e4t.<\/p>\n

F\u00fcge alles zusammen<\/strong><\/p>\n

Moderne Marketingteams m\u00fcssen den \u00dcbergang von isolierten Altsystemen zu einem zentralisierten DAM schaffen, das eng mit PIM und anderen wichtigen Datenquellen integriert ist, um effektive Workflows zu erstellen. Auf diese Weise k\u00f6nnen Category Manager, Produktionsleiter und Grafikdesign-Teams ihre Abl\u00e4ufe skalieren, um Multichannel-Kampagnen zu erstellen, die auf jede Region und Zielgruppe zugeschnitten sind. Comosoft LAGO ist eine solche wertvolle L\u00f6sung.<\/p>\n

LAGO erm\u00f6glicht es Marketing- und Produktplanern, ihre Daten optimal zu nutzen, um effektive Kampagnen zu planen \u2013 unter Verwendung einer Whiteboard-Anwendung und anderer Tools. Anschlie\u00dfend werden diese Planungsentscheidungen an Grafikdesigner weitergegeben, die unser Layout-Plug-in f\u00fcr Adobe InDesign verwenden, um visuell ansprechende Kampagnenmaterialien zu erstellen, wobei die aktuellen Daten aus ihren integrierten DAM- und PIM-Systemen verwendet werden. Es erm\u00f6glicht ihnen auch, separate Versionen jedes Teils zu erstellen, ohne das Rad f\u00fcr jede Version \u201eneu erfinden\u201c zu m\u00fcssen. Schlie\u00dflich k\u00f6nnen die Ergebnisse einer Kampagne \u2013 bis hin zum Erfolg eines einzelnen vorgestellten Produkts \u2013 nachverfolgt und f\u00fcr die Planung der n\u00e4chsten Aktion verwendet werden.<\/p>\n

Digital Asset Management ist ein wesentlicher Baustein f\u00fcr jede moderne Marketingabteilung, aber es kann nicht alleinstehen. Wenn es mit anderen wichtigen Systemen integriert wird, kann es eine erfolgreiche Multichannel-Pr\u00e4senz f\u00fcr das einundzwanzigste Jahrhundert erm\u00f6glichen.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=”1\/1″][uncode_block id=”44233″][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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