{"id":20263,"date":"2022-08-04T10:20:17","date_gmt":"2022-08-04T08:20:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/?p=20263"},"modified":"2024-11-12T11:09:46","modified_gmt":"2024-11-12T10:09:46","slug":"koennen-digitale-kataloge-unternehmen-voranbringen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/de\/2022\/08\/04\/koennen-digitale-kataloge-unternehmen-voranbringen\/","title":{"rendered":"K\u00f6nnen digitale Kataloge Ihr Unternehmen wirklich voranbringen?"},"content":{"rendered":"

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K\u00f6nnen digitale Kataloge Ihr Unternehmen wirklich voranbringen?<\/h2>\n

[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=”999893″]Die Leiter der Marketing- und Werbeabteilungen von Einzelh\u00e4ndlern stehen bei jeder Kampagnenplanung vor der Herausforderung ihr Budget in den Ausbau des ertragreichsten Channels zu investieren. Ein pr\u00e4zises Tracking und effektive Planung der Werbema\u00dfnahmen ist daher bereits im Vorhinein eine unbedingte Notwendigkeit im Marketingalltag.<\/strong><\/p>\n

Wie aus unseren fr\u00fcheren Artikeln hervorgeht, ist der Wert von Katalogen f\u00fcr den Einzelhandel in den letzten Jahren nicht gesunken, sondern gestiegen. Das LinkedIn<\/a>,\u00a0Retail Dive<\/a> und andere haben das Wiederaufleben der Nutzung von Printkatalogen dokumentiert. Dieser steigende Wert wird zum Teil durch die haptische Natur von Printprodukten bestimmt und durch die Tatsache, dass die Verbraucher immer noch durchschnittlich 850 Dollar pro Jahr f\u00fcr Katalogk\u00e4ufe ausgeben. Es handelt sich jedoch nicht um eine Nullsummengleichung zwischen Print und Digital. Im Gegenteil: Sowohl gedruckte als auch digitale Kataloge steigern den Umsatz, vor allem, wenn sie aufeinander abgestimmt sind.<\/p>\n

Was ist eigentlich ein digitaler Katalog?<\/strong><\/p>\n

Digitale Kataloge gibt es in unterschiedlichen Formen, bereits bedingt durch unterschiedliche elektronische Endger\u00e4te.<\/p>\n

Zu Beginn waren digitale Kataloge digitale Ausgabe der gedruckten Kataloge (z. B. PDFs oder eBooks im festen Format) mit Hyperlinks zum Kauf der Artikel. Auf Ger\u00e4ten mit gr\u00f6\u00dferen Bildschirmen, wie z. B. Tablets, kann dies ein positives Nutzererlebnis sein, \u00e4hnlich wie es bei vielen digitalen Zeitschriften der Fall ist. Aber auf Smartphones ist ein digitaler Katalog, der einfach den gedruckten Katalog widerspiegelt, nicht ideal.<\/p>\n

Eine effektivere L\u00f6sung f\u00fcr Ger\u00e4te aller Gr\u00f6\u00dfen ist eine vollst\u00e4ndig responsive Darstellung der Produkte und Sonderangebote des H\u00e4ndlers. Jedes Element nimmt dynamisch die Gr\u00f6\u00dfe und Proportionen an, die der Bildschirmgr\u00f6\u00dfe des Ger\u00e4ts und den Navigationsgewohnheiten des Nutzers entsprechen. Diese Responsiveness herzustellen ist nat\u00fcrlich leichter gesagt als getan. Ein effektives, responsives Webdesign ist alles andere als “automatisch” und wird dadurch erschwert, dass der Einzelh\u00e4ndler das Branding und den Inhalt mit dem gedruckten Pendant eines Katalogs gleich halten muss.<\/p>\n

Wie der Printkatalog sind sie komplexe Instrumente, die in der Regel in \u00fcbergreifende Marketingkampagnen integriert sind, um den Absatz einzelner Produktlinien zu steigern. Wie jedoch k\u00fcrzlich von der Einzelhandelsberatungsfirma MicroD<\/a> dargelegt, k\u00f6nnen digitale Kataloge die Kundenreichweite erh\u00f6hen, die Lead-Generierung verbessern und die Nutzer unmittelbar mit dem E-Commerce verbinden.<\/p>\n

Daten sind \u00fcberall<\/strong><\/p>\n

Die Herausforderung bei digitalen Katalogen liegt allerdings nicht in einem Mangel an Potenzial. Sowohl gedruckte als auch digitale Kataloge k\u00f6nnen die Ziele eines Einzelh\u00e4ndlers erf\u00fcllen \u2013 und das oft auf eine Weise, die sich gegenseitig erg\u00e4nzt. Die Aufgabe ist es dabei, die komplexen Daten jedes Kanals zu verwalten und dies mit zwei parallelen Kan\u00e4len zu tun, ohne dass dabei hohe Arbeitskosten f\u00fcr das manuelle Layouten und Produktion entstehen.<\/p>\n

Kataloge bestehen nat\u00fcrlich nicht aus zuf\u00e4llig ausgew\u00e4hlten Produktbildern, Preisen und Beschreibungen. Stattdessen werden die Produktinformationen in umfangreichen PIM-Systemen (Product Information Management) gespeichert und durch spezifische Assets erg\u00e4nzt, die in ebenso umfangreichen DAM-Systemen (Digital Asset Management) gespeichert sind. Die Daten k\u00f6nnen durch weitere separate Datenbanken f\u00fcr Produktpreise, Lagerbest\u00e4nde und regionale Verf\u00fcgbarkeit erg\u00e4nzt werden.<\/p>\n

Die Herausforderung f\u00fcr die Marketing- und Werbeleiter des Einzelhandels und ihre Mitarbeiter besteht darin, die richtigen Produkte mit allen dazugeh\u00f6rigen intakten und aktuellen Daten auszuw\u00e4hlen und einen effizienten Plan f\u00fcr die Print- und digitale Katalogkampagnen zu erstellen.<\/p>\n

Das Beste aus beiden Welten<\/strong><\/p>\n

Gl\u00fccklicherweise gibt es einen datenbasierten und automatisierten Weg, dies zu erreichen und effektive digitale Kataloge zu produzieren, ohne die bew\u00e4hrten Vorteile von Print zu verlieren. Das LAGO-System von Comosoft ist eine effektive Br\u00fccke zwischen PIM, DAM und anderen Datenquellen und der Welt des Layoutens. Es erm\u00f6glicht Marketing-, Werbe- und Produktlinienmanagern, die zu pr\u00e4sentierenden Produkte zu priorisieren und zu planen, indem sie Whiteboarding und andere Visualisierungstools verwenden, die mit den zahlreichen Datenquellen des Einzelh\u00e4ndlers verbunden sind.<\/p>\n

LAGO Whiteboard<\/strong> ist das zentrale Modul f\u00fcr die effiziente und effektive Produktion von Printwerbemitteln, mit dem die Seiten auch ohne Layout-Kenntnisse schnell entworfen und best\u00fcckt werden k\u00f6nnen. Die Ergebnisse werden den Kreativen (Grafik-Abteilung), egal ob intern oder extern, in InDesign als Layout-Dokument zur Verf\u00fcgung gestellt. Hier k\u00f6nnen die Seiten dann professionell f\u00fcr den Druck aufbereitet werden. Hinzu kommt, dass das Whiteboard auch das verbindende Element darstellt, um das Produkt- oder Category Management in den Marketing-Produktionsprozess zu involvieren oder zu integrieren.<\/p><\/blockquote>\n

Auf der Grundlage dieses Entscheidungsprozesses wird eine Reihe von Seitenvorlagen f\u00fcr den Designer erstellt, der sich dann auf die visuelle Wirkung konzentrieren kann, ohne sich mit der Suche nach Assets und Produktdaten aufhalten zu m\u00fcssen. Wenn die zugrunde liegenden Daten w\u00e4hrend des Prozesses ge\u00e4ndert oder aktualisiert werden, z. B. durch ein neues Produktbild, wird das Layout des Designers automatisch aktualisiert.<\/p>\n

Sobald das Seitenlayout erstellt ist, k\u00f6nnen auch mehrere regionale Versionen generiert werden, die jeweils auf die Region oder die demografische Zielgruppe des H\u00e4ndlers zugeschnitten sind.<\/p>\n

Doch die Vorteile eines datenbasierten Design-Workflows gehen noch weiter. Digitale Kataloge jeder Art k\u00f6nnen automatisch generiert werden, indem die aus dem endg\u00fcltigen Kataloglayout exportierten Kampagnendaten verwendet werden. Jedes Produkt im Katalog beh\u00e4lt seine Verbindung zu den zugeh\u00f6rigen PIM- und DAM-Daten, so dass die Kampagneninhalte in einem digitalen Katalog angezeigt werden k\u00f6nnen \u2013 von Ebenbildern des Printlayouts bis hin zu responsiven Elementen, die in mobilen Shopping-Apps, E-Mails und Online-Katalogen verwendet werden k\u00f6nnen.<\/p>\n

Es steht au\u00dfer Frage, dass richtig verwaltete und gestaltete digitale Kataloge den Umsatz steigern und den Prozess des Entdeckens, Ausw\u00e4hlens und Kaufens von Einzelhandelsprodukten vereinfachen. Mit LAGO k\u00f6nnen Einzelh\u00e4ndler die Produkt- und Markenkonsistenz zwischen ihren gedruckten und digitalen Kan\u00e4len sicherstellen \u2013 beides ist f\u00fcr das \u00dcberleben in der Multichannel-Welt unerl\u00e4sslich.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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