{"id":20240,"date":"2022-07-27T15:19:51","date_gmt":"2022-07-27T13:19:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/?p=20240"},"modified":"2023-08-03T12:38:10","modified_gmt":"2023-08-03T10:38:10","slug":"katalog-produktion-automatisieren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/de\/2022\/07\/27\/katalog-produktion-automatisieren\/","title":{"rendered":"Katalog-Produktion automatisieren"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row][vc_column width=&#8221;1\/1&#8243;][vc_custom_heading uncode_shortcode_id=&#8221;927956&#8243;]<\/p>\n<h2>Katalog-Produktion automatisieren \u2013 von der Konzeption bis zur Fertigstellung<\/h2>\n<p>[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;553703&#8243;]<strong>In einem fr\u00fcheren Artikel haben wir vier M\u00f6glichkeiten aufgezeigt, wie Comosoft LAGO mit Adobe InDesign und praktisch jedem Produktinformationsmanagement (PIM) oder Digital Asset Management (DAM) System integriert werden kann. F\u00fcr Einzelhandelskataloge bedeutet diese Integration enorme Einsparungen auf der Produktionsseite. In diesem Artikel konzentrieren wir uns jedoch mehr auf das &#8220;vordere Ende&#8221; des Prozesses \u2013 die Kosten f\u00fcr die Planung und Verwaltung dieser komplexen, aber wirksamen Marketinginstrumente.<\/strong>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=&#8221;1\/1&#8243;][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;128265&#8243;]<\/p>\n<h3>Warum Printkataloge?<\/h3>\n<p>Die Einzelh\u00e4ndler sehen sich mit einigen Verschiebungen durch die Pandemie konfrontiert, da sich die Verbraucher zunehmend vom Einkaufen in den Gesch\u00e4ften abwenden und sich dem Online-Shopping zuwenden. Dazu geh\u00f6rt <em><a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/forbesbusinesscouncil\/2021\/07\/22\/how-covid-19-changed-retail---probably-forever\/?sh=5adda456145c\">la<\/a><\/em><em><a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/forbesbusinesscouncil\/2021\/07\/22\/how-covid-19-changed-retail---probably-forever\/?sh=5adda456145c\">ut Forbes<\/a><\/em> fast die H\u00e4lfte der Baby-Boomer mit ihrer gro\u00dfen Kaufkraft. Aber es bietet auch einzigartige Chancen f\u00fcr das Retail-Marketing.<\/p>\n<p>Die gr\u00f6\u00dfte Herausforderung dabei ist allerdings vermutlich die gro\u00dfe Anzahl \u00a0der Marketingkan\u00e4le und der daraus resultierende &#8220;L\u00e4rm&#8221;, der es den Einzelh\u00e4ndlern erschwert, ihre Botschaft zu vermitteln. Suchmaschinenoptimierung (SEO) und die gezielte Nutzung von Verbraucherdaten k\u00f6nnen wirksam sein, aber je mehr jeder diese Instrumente nutzt, desto weniger wirksam k\u00f6nnen sie werden.<\/p>\n<p>Die L\u00f6sung besteht darin, einen unverwechselbaren und visuell ansprechenden Kanal einzurichten, der all das digitale Rauschen umgehen kann \u2013 vorzugsweise einen Kanal, der leicht auf Regionen, demografische Gruppen und sogar Einzelpersonen ausgerichtet werden kann. Einen solchen Kanal gibt es schon seit vielen Jahren: den gedruckten Katalog.<\/p>\n<p>Die Pandemie selbst k\u00f6nnte dem Katalog einen neuen Popularit\u00e4tsschub verliehen haben. In einem <a href=\"https:\/\/www.nbcnews.com\/business\/consumer\/catalogs-are-filling-retail-therapy-niche-pandemic-weary-shoppers-rcna5785\">NBC-News-Bericht vom November 2021<\/a> wurde festgestellt, dass viele Kunden &#8211; auch Millennials &#8211; gedruckte Kataloge \u00a0den digitalen Medien vorziehen. Neben dem angenehmen Gef\u00fchl der Nostalgie wies der Bericht auf weitere Vorteile von Printmedien gegen\u00fcber digitalen Medien hin:<\/p>\n<ul>\n<li>Das Katalogerlebnis l\u00e4dt zum gem\u00fctlichen St\u00f6bern und Entdecken ein, ganz im Gegensatz zum hektischen, rasanten mobilen Erlebnis. Ein Kunde sagte: &#8220;<em>Ich bin frustriert, wenn ich online nach etwas suche. Wenn man nicht wei\u00df, wonach man sucht, wei\u00df man auch nicht, was es gibt. Man kann nicht einfach durchbl\u00e4ttern und sich die Dinge ansehen<\/em>&#8220;.<\/li>\n<li>Der gro\u00dfe, vollfarbige Layout des Katalogs bietet ein reichhaltigeres visuelles Erlebnis als die meisten Displays kleinerer Ger\u00e4te.<\/li>\n<li>F\u00fcr Millennials, die oftmals st\u00e4ndig vor digitalen Bildschirmen sitzen, f\u00fchlt sich das Bl\u00e4ttern in gedruckten Katalogen nicht wie Arbeit an.<\/li>\n<li>Kunden, die \u00fcber Kataloge gewonnen werden, sind loyaler (und kaufen daher wahrscheinlich mehr) als Kunden, die \u00fcber Online-Kan\u00e4le gewonnen werden.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Die Kataloge selbst haben sich au\u00dferdem weiterentwickelt. Sie sind viel schlanker, ansprechend gestaltet und konzentrieren sich auf einzelne Themen und Produktkategorien. Vor allem aber sind die Kataloge von heute in hohem Ma\u00dfe individualisierbar. Die gleichen Verbraucherdaten, die Online-Marketingteams zugute kommen, k\u00f6nnen mit den PIM- und DAM-Daten eines Einzelh\u00e4ndlers kombiniert werden, um einen Katalog mit hoher Qualit\u00e4t zu erstellen, der &#8220;nur f\u00fcr Sie&#8221; bestimmt ist.[\/vc_column_text][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;102480&#8243;]<\/p>\n<h3><strong>Die Herausforderung und die L\u00f6sung<\/strong><\/h3>\n<p>Die Erstellung individueller Printkataloge erfordert eine hohe Qualit\u00e4t der zugrunde liegenden Daten, von der ersten Planungsphase einer Kampagne bis hin zur Produktion und Verteilung der Kataloge. Das bedeutet, dass die richtige Produktkombination ausgew\u00e4hlt werden muss (Produkte mit hohen Gewinnspannen und erfolgreicher Verkaufshistorie) und dass die richtigen PIM- und DAM-Daten auf der Seite platziert werden m\u00fcssen, mit der M\u00f6glichkeit, die Ergebnisse anzupassen und zu messen.<\/p>\n<p>Comosoft hat mit der Multichannelsoftware LAGO hat einen effizienten Weg gefunden, all diese Daten effektiv zu verarbeiten. LAGO erm\u00f6glicht es Einzelh\u00e4ndlern, PIM- und DAM-Daten zu vereinheitlichen, die von ihren Herstellern und Lieferanten eingegeben werden, und so Doppelarbeit und Fehlerpotenzial zu vermeiden. Dar\u00fcber hinaus bringt die Whiteboarding-Funktion von LAGO Marketingexperten und Produktmanager zusammen und erm\u00f6glicht es ihnen, aus allen Datenquellen zu sch\u00f6pfen. Dazu geh\u00f6ren regionale Preise und die Kaufhistorie der Kunden, um effektive, messbare Katalogkampagnen zu erstellen und zu verwalten.[\/vc_column_text][vc_column_text text_color=&#8221;color-884170&#8243; uncode_shortcode_id=&#8221;864178&#8243; text_color_type=&#8221;uncode-palette&#8221;]<\/p>\n<blockquote><p><strong>LAGO Whiteboard<\/strong> ist das zentrale Modul f\u00fcr die effiziente und effektive Produktion von Printwerbemitteln, mit dem die Seiten auch ohne Layout-Kenntnisse schnell entworfen und best\u00fcckt werden k\u00f6nnen. Die Ergebnisse werden den Kreativen (Grafik-Abteilung), egal ob intern oder extern, in InDesign als Layout-Dokument zur Verf\u00fcgung gestellt. Hier k\u00f6nnen die Seiten dann professionell f\u00fcr den Druck aufbereitet werden. Hinzu kommt, dass das Whiteboard auch die perfekte Br\u00fccke darstellt, um das Produkt- oder Category Management in den Marketing-Produktionsprozess zu involvieren oder zu integrieren.<\/p><\/blockquote>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;206454&#8243;]Sobald die Konzeption der Kampagne durch das Marketingteam abgeschlossen ist, arbeitet LAGO weiter und automatisiert den Katalogproduktionsprozess. Zum Beispiel werden dem Grafikdesigner automatisch die PIM- und DAM-Daten eines jeden Produkts als &#8220;Block&#8221; mit verwandten Informationen zur Verf\u00fcgung gestellt. Sie wiederum nutzen eine von LAGO generierte Adobe InDesign-Vorlage, um ein hochwertiges Layout zu gestalten \u2013 und verschwenden keine Zeit mit der manuellen Suche und Platzierung von einzelnen SKU-bezogenen Daten.<\/p>\n<blockquote><p>Ein Werbemittel \u2013 viele Varianten. <strong>LAGO Whiteboard<\/strong> unterst\u00fctzt ebenfalls die Verplanung auch bei einer gro\u00dfen Anzahl von regionalen oder marktspezifischen Varianten. Bereits in diesem Stadium der Produktion wird angezeigt, ob einzelne Varianten schon vollst\u00e4ndig best\u00fcckt worden sind. Auf diese Weise k\u00f6nnen regionale Tauscher ganz einfach kontrolliert verplant werden, ohne dass die \u00dcbersicht verloren geht.<\/p><\/blockquote>\n<p>Dadurch werden kostspielige Fehler drastisch reduziert. Dar\u00fcber hinaus unterh\u00e4lt LAGO eine Live-Verbindung zwischen den PIM- und DAM-Datenquellen und dem InDesign-Layout. \u00c4nderungen in den Daten, wie z.B. eine Preis\u00e4nderung oder eine Aktualisierung des Produktbildes, aktualisieren also automatisch das Kataloglayout bis zum Druck.<\/p>\n<p>Der gr\u00f6\u00dfte Vorteil f\u00fcr die Marketing-Produktionsleiter ist jedoch die F\u00e4higkeit von LAGO, komplexe Versionen zu verarbeiten. Dies kann von regionalspezifischen Katalogversionen bis hin zu detaillierten Anpassungen auf Basis von demografischen Daten oder Kaufverhalten reichen.<\/p>\n<blockquote><p>Das Modul <strong>LAGO Version Optimization<\/strong> erm\u00f6glicht es, die Erzeugung von Printvarianten auf die Anzahl von Varianten zu reduzieren, die tats\u00e4chlich durch einen Produktions- und Abstimmungsprozess laufen m\u00fcssen. Dabei ist es unerheblich, auf welcher Ebene Sie eine Variante produzieren. Es wird die gesamte Bandbreite von landesspezifischen \u00fcber regional-\/marktspezifischen, bis zu kundenindividuellen Varianten abgedeckt.<\/p><\/blockquote>\n<p>Was sonst einen enormen Zeit- und Kostenaufwand (und ein gr\u00f6\u00dferes Fehlerrisiko) bedeuten w\u00fcrde, wird so zu einem \u00fcberschaubaren, datengesteuerten Prozess.<\/p>\n<p>Auch wenn die Vorteile von datenbasierten Katalogen nicht hoch genug eingesch\u00e4tzt werden k\u00f6nnen, erleichtert LAGO auch die digitale Seite der Marketing-Gleichung. Zum Beispiel k\u00f6nnen komplexe Produkt-SKUs und Sonderangebote, die in einer Katalogkampagne enthalten sind, automatisch f\u00fcr die Verwendung in Web- und mobilen Anwendungen exportiert werden.<\/p>\n<blockquote><p><strong>LAGO Digital Output<\/strong> ist ein erweitertes Modul speziell f\u00fcr die Verwaltung und Ausgabe von Inhalten f\u00fcr die Ver\u00f6ffentlichung von online verf\u00fcgbaren, interaktiven digitalen Brosch\u00fcren und digitalen Katalogen. Das Modul erstellt JPEGs oder PDFs aus den LAGO InDesign-Seiten sowie eine zugeh\u00f6rige XML-Datei mit Overlay Koordinatendaten sowie Daten zum Projekt, Projektvarianten und Produktdetails. Digital Output l\u00e4sst sich konfigurieren, um die Erstellung von Overlay-Koordinaten vollst\u00e4ndig zu automatisieren. Es ist auch m\u00f6glich, die Zuweisung von Galerieinhalten automatisch abzuwickeln.<\/p><\/blockquote>\n<p>[\/vc_column_text][vc_row_inner][vc_column_inner column_width_percent=&#8221;100&#8243; position_vertical=&#8221;middle&#8221; gutter_size=&#8221;3&#8243; overlay_alpha=&#8221;50&#8243; shift_x=&#8221;0&#8243; shift_y=&#8221;0&#8243; shift_y_down=&#8221;0&#8243; z_index=&#8221;0&#8243; medium_width=&#8221;0&#8243; mobile_width=&#8221;0&#8243; width=&#8221;2\/3&#8243; uncode_shortcode_id=&#8221;573571&#8243;][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;180245&#8243;]Erfahren Sie mehr dar\u00fcber, wie <a href=\"https:\/\/www.comosoft.eu\/de\/multichannel-software-lago\/\">Comosoft LAGO<\/a> die Produktion komplexer Kataloge effizienter gestalten und gleichzeitig deren Qualit\u00e4t verbessern kann. Oder buchen Sie eine Demo \u00fcber den Button, um sich selbst davon zu \u00fcberzeugen.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][vc_column_inner column_width_percent=&#8221;100&#8243; position_vertical=&#8221;middle&#8221; gutter_size=&#8221;3&#8243; overlay_alpha=&#8221;50&#8243; shift_x=&#8221;0&#8243; shift_y=&#8221;0&#8243; shift_y_down=&#8221;0&#8243; z_index=&#8221;0&#8243; medium_width=&#8221;0&#8243; mobile_width=&#8221;0&#8243; width=&#8221;1\/3&#8243; uncode_shortcode_id=&#8221;181830&#8243;][vc_button border_width=&#8221;0&#8243; link=&#8221;url:https%3A%2F%2Fwww.comosoft.eu%2Fde%2Flive-demo%2F|target:_blank|&#8221; uncode_shortcode_id=&#8221;936760&#8243;]Buchen Sie eine Demo[\/vc_button][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In einem fr\u00fcheren Artikel haben wir vier M\u00f6glichkeiten aufgezeigt, wie Comosoft LAGO mit Adobe InDesign und praktisch jedem Produktinformationsmanagement (PIM) oder Digital Asset Management (DAM) System integriert werden kann. 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