{"id":20021,"date":"2022-06-30T16:15:40","date_gmt":"2022-06-30T14:15:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/2022\/06\/30\/wochenprospekte-als-schlusselfaktoren-im-einzelhandelsmarketing\/"},"modified":"2022-09-27T11:03:21","modified_gmt":"2022-09-27T09:03:21","slug":"wochenprospekte-als-schlusselfaktoren-im-einzelhandelsmarketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/de\/2022\/06\/30\/wochenprospekte-als-schlusselfaktoren-im-einzelhandelsmarketing\/","title":{"rendered":"Wochenprospekte als Schl\u00fcsselfaktoren im Einzelhandelsmarketing"},"content":{"rendered":"

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Wochenprospekte sind die entscheidenden Treiber von Kaufentscheidungen im Einzelhandel \u2013 Wie die Automatisierung von Printprozessen dabei Ihr Marketingbudget schont.<\/h2>\n

[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=”414453″]Gro\u00dfe Einzelh\u00e4ndler befinden sich mitten in einer schwierigen \u00dcbergangsphase. Nach COVID, der Inflation und der Lieferkettenkrise m\u00fcssen innovative Wege gefunden werden, um Marken erfolgreich zu machen. Infolgedessen war die Nachfrage nach Kreativit\u00e4t noch nie so gro\u00df wie heute. Der w\u00f6chentliche Prospekt ist f\u00fcr viele gro\u00dfe Einzelh\u00e4ndler dabei weiterhin ein Mittel der Wahl.<\/p>\n

Laut der von Vericast<\/a> gesammelten Umfragedaten sind Wochenprospekte immer noch ein wirkungsvolles Instrument zur Kundenbindung. W\u00f6chentliche Prospekte sind ein wichtiger Umsatztreiber: 66 % der Verbraucher studieren die Rabatte und Sonderangebote in einem Prospekt, bevor sie einkaufen gehen<\/strong>. Die Studie zeigt auch, dass 87 % der K\u00e4ufer die Prospekte genauso lange oder l\u00e4nger lesen als im Vorjahr<\/strong>.<\/p>\n

Ein Grund f\u00fcr die anhaltende Beliebtheit von Prospekten und Flugbl\u00e4ttern ist die leichte Lesbarkeit. Laut Vericast erfordern gedruckte Materialien, einschlie\u00dflich per Post verschickter Prospekte, 21 % weniger kognitiven Aufwand beim Lesen als ihre digitalen Gegenst\u00fccke<\/strong>. Die Frage ist also: Warum stehen Prospekte im Einzelhandel nicht st\u00e4rker im Fokus der kreativen Marketingleiter?[\/vc_column_text][vc_column_text uncode_shortcode_id=”163089″]<\/p>\n

Ein unverdient schlechter Ruf<\/h3>\n

Es gibt mehrere Gr\u00fcnde, warum Prospekte in der komplexen Welt des Multichannel-Einzelhandelsmarketings an den Rand gedr\u00e4ngt werden k\u00f6nnen. Zum einen verschlingen Prospekte und Flyer einen erheblichen Teil des Marketingbudgets eines Einzelh\u00e4ndlers. Ein Teil davon ist auf weniger gut kontrollierbare Faktoren zur\u00fcckzuf\u00fchren, wie z. B. die Kosten f\u00fcr Papier und Porto, w\u00e4hrend andere Faktoren, wie z. B. der Arbeitsaufwand f\u00fcr die Produktion, die regionale Versionierung und die Verteilung, nur scheinbar unkontrollierbar sind. (Dazu sp\u00e4ter mehr.) Schrumpfende oder eingeschr\u00e4nkte Marketingbudgets haben einige Einzelh\u00e4ndler dazu verleitet, ihre Prospektprogramme zu reduzieren, was oft jedoch negative Folgen hatte, einschlie\u00dflich Umsatzeinbu\u00dfen in Millionenh\u00f6he. Laut Vericast kann eine K\u00fcrzung des Budgets f\u00fcr Lebensmittelprospekte um nur 5 % dazu f\u00fchren, dass Ihr Endergebnis aufgrund von Umsatzeinbu\u00dfen schrumpft, die Sie durch andere Medien nicht wieder wettmachen k\u00f6nnen<\/strong>.<\/p>\n

Ein weiterer Grund f\u00fcr den unverdient schlechten Ruf des Prospekts ist die vermeintliche “Gleichf\u00f6rmigkeit” des Formats. Jedes Flugblatt enth\u00e4lt eine Mischung aus vielen vorgestellten Produkten, Sonderangeboten, Rabattcoupons und zeitlich begrenzten Angeboten. Eine solch komplexe Kombination ist sehr arbeitsintensiv. (Auch dazu sp\u00e4ter mehr.) Aber weil so viele Informationen auf einer festen Seitenzahl untergebracht werden m\u00fcssen \u2013 und das unter Termindruck \u2013, muss das Design allzu oft in den Hintergrund treten. Die Ergebnisse sind h\u00f6chst funktional, wie die anhaltende Wirkung von Prospekten beweist, aber es ist schwer, ein Design zu produzieren, das sich von der Masse abhebt.<\/p>\n

Wie man einen gro\u00dfen Auftritt hinlegt<\/h3>\n

Wie sich herausstellt, gibt es einen Weg, die Kosten f\u00fcr dieses wertvolle Marketingmedium zu senken und neue M\u00f6glichkeiten f\u00fcr kreatives Design zu er\u00f6ffnen: Automatisierung<\/strong>. Ein kreativer Marketingleiter kann mit der richtigen Automatisierungsstrategie eine gr\u00f6\u00dfere Kosteneffizienz erreichen und diesen wichtigen Kanal zur F\u00f6rderung der Marke des Einzelh\u00e4ndlers einpr\u00e4gsamer gestalten. Es ist die Designversion des \u201eBest of both worlds\u201c.<\/p>\n

Die Automatisierung beginnt mit der Beseitigung sich wiederholender datenbezogener Aufgaben, die alle modernen Unternehmen plagen. Einzelh\u00e4ndler haben es oft mit Daten aus fragmentierten Datenquellen<\/strong> zu tun, darunter PIM-Systeme (Product Information Management), DAM-Systeme (Digital Asset Management), Preis- und Bestandssysteme, CRM-Systeme (Customer Relationship Management) und andere propriet\u00e4re Systeme<\/strong>. Der Aufwand, der f\u00fcr die Erstellung einer Prospekt-Kampagne erforderlich ist, kann teuer sein. Wenn man dann noch die Notwendigkeit hat, separate, regionale Versionen eines Prospekts zu erstellen, kann die Automatisierung diesen Prozess radikal vereinfachen.<\/p>\n

Gl\u00fccklicherweise kann Comosoft LAGO genau das tun. Durch die Verkn\u00fcpfung all dieser Datenquellen in einem einzigen Workflow \u00fcberwindet der LAGO-Prozess zur Automatisierung der Marketingproduktion diese Herausforderungen und erleichtert sowohl die Skalierung als auch die Geschwindigkeit<\/strong> \u2013 ohne Kompromisse bei der Qualit\u00e4t oder Versionsvielfalt.<\/p>\n

Gutes Design wird auch durch Automatisierung erm\u00f6glicht. Wenn die Komplexit\u00e4t bei der Auswahl und Verwaltung der Menge an Produktdaten reduziert wird, k\u00f6nnen sich Designer auf das konzentrieren, was sie am besten k\u00f6nnen \u2013 Designen.<\/p>\n

Auch hier erf\u00fcllt Comosoft LAGO diesen Bedarf und gibt den Marketingleitern und ihren Teams die M\u00f6glichkeit einen gro\u00dfen Eindruck zu hinterlassen. Der LAGO-Workflow verbindet mehrere Datenquellen (wie von der Marketingleitung des Unternehmens vorgegeben) mit dem Hauptpfeiler des modernen Druckdesigns – Adobe InDesign<\/strong>. Datenintensive Prospekte und Flyer k\u00f6nnen so die volle kreative Energie von erfahrenen Designern erhalten, selbst wenn mehrere regionale oder demografische Versionen produziert werden.<\/p>\n

Das Marketing-Multiversum<\/h3>\n

Nat\u00fcrlich ist der Prospekt nur ein Teil einer immer gr\u00f6\u00dfer werdenden Zahl von Marketingkan\u00e4len, die alle um die Aufmerksamkeit der Kunden buhlen. Studien haben gezeigt, dass eine koordinierte Kampagne mit einer konsistenten Mischung aus Botschaften und visueller Anziehungskraft weitaus effektiver ist als jede einzelne Komponente f\u00fcr sich genommen. Wenn also Informationen von einem Medium m\u00fchelos auf ein anderes \u00fcbertragen werden k\u00f6nnen, f\u00fchrt dies zu einem Marketing-“Splash”, der zu Nettokosteneinsparungen f\u00fchren kann.<\/p>\n

Auch dieser “Splash” ist ein Vorteil von LAGO. Wenn ein Prospekt f\u00fcr den Druck vorbereitet wird, einschlie\u00dflich mehrerer Versionen, k\u00f6nnen die Werbedaten und das Bildmaterial automatisch in webbasierte oder mobile Apps exportiert werden, so dass es einfach ist, eine zeitgem\u00e4\u00dfe Multichannel-Kampagne zu orchestrieren<\/strong>. Anstatt sich mit der einmaligen Durchf\u00fchrung einer solch komplexen Kampagne abzum\u00fchen, k\u00f6nnen die Marketing- und Kreativteams dies bequem auf w\u00f6chentlicher Basis tun.<\/p>\n

Im heutigen harten Wettbewerb wachsen die Inhalte, Assets, Kan\u00e4le und Kampagnen eines Einzelh\u00e4ndlers exponentiell, auch wenn die Ressourcen und Budgets stagnieren oder sinken. Die Notwendigkeit, eine gro\u00dfe Wirkung zu erzielen, war daher noch nie so gro\u00df. Aber mit LAGO kann ein versierter Kreativ- oder Marketingdirektor genau das tun.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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