{"id":19463,"date":"2022-04-29T16:15:13","date_gmt":"2022-04-29T14:15:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/?p=19463"},"modified":"2023-03-07T09:59:46","modified_gmt":"2023-03-07T08:59:46","slug":"effizienz-durch-automatisierung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/de\/2022\/04\/29\/effizienz-durch-automatisierung\/","title":{"rendered":"Wie Automatisierung die Druckproduktion erfolgreich macht"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column width=”1\/1″][vc_column_text uncode_shortcode_id=”184401″]<\/p>\n

Wie Automatisierung die Druckproduktion erfolgreich macht<\/strong><\/h2>\n

Print is not dead! In einer Welt, in der die Flut fl\u00fcchtiger Online-Werbung schnell gesehen und ebenso schnell wieder vergessen wird, kann der gedruckte Prospekt hingegen eine l\u00e4nger anhaltende Wirkung auf den Verbraucher haben.<\/strong> Dies ist sogar nicht nur eine Frage der pers\u00f6nlichen Vorliebe. Ein Bericht in Scientific American kam k\u00fcrzlich zu dem Schluss, dass “das Lesen auf Papier immer noch einzigartige Vorteile<\/em>” gegen\u00fcber dem Lesen auf Bildschirmen hat.<\/p>\n

Ist ein Prospekt oder ein Katalog gut gestaltet und produziert, ist es zudem sehr viel wahrscheinlicher, dass er auf einem Tisch liegen bleibt, als Erinnerung an die Marke des Einzelh\u00e4ndlers und als offene Einladung, in aller Ruhe zu bl\u00e4ttern. Anders ist es bei einer Online- oder E-Mail-Werbung, die im Handumdrehen von der n\u00e4chsten Unterbrechung auf dem Bildschirm f\u00fcr immer beiseite geschoben wird. Wie der Verlagspionier John W. Seybold einmal sagte:<\/p>\n

“Print spricht zu uns, leise und geduldig<\/em>“.<\/p>\n

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Die Produktion h\u00e4ngt an verschiedenen Datenquellen<\/strong><\/h3>\n

Kataloge und Prospekte sind in der Produktion von der korrekten Funktion einiger Systeme und Datenquellen abh\u00e4ngig, das macht den Prozess anf\u00e4llig f\u00fcr Fehler. Einzelh\u00e4ndler und Ersatzteilhersteller sind im Allgemeinen darauf angewiesen gro\u00dfe Mengen von einzelnen Produkten zu verkaufen. Jedes einzelne wird durch eine ganze Tabelle an Informationen beschrieben. Die Daten umfassen (aber nicht nur) die folgenden Informationen zu jedem Produkt:<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
SKU Nummer<\/td>\nHersteller-ID-Nummer(n)<\/td>\nMarke und Modell<\/td>\n<\/tr>\n
Produktname<\/td>\nAbk\u00fcrzungen<\/td>\nKurzbeschreibung<\/td>\n<\/tr>\n
Produktbeschreibung<\/td>\nVersionsnummer<\/td>\nGr\u00f6\u00dfe<\/td>\n<\/tr>\n
Farben<\/td>\nMaterial<\/td>\nZubeh\u00f6r<\/td>\n<\/tr>\n
Verbindung zu anderen Produkten<\/td>\nHersteller<\/td>\nVerkaufshistorie<\/td>\n<\/tr>\n
Lagerbestand<\/td>\nGesch\u00e4ftsort<\/td>\nLagerort<\/td>\n<\/tr>\n
Verf\u00fcgbarkeit<\/td>\nProduktpreis<\/td>\nProduktkosten<\/td>\n<\/tr>\n
Bruttomarge<\/td>\nRabatte<\/td>\nLeitlinien f\u00fcr Verkaufspreis<\/td>\n<\/tr>\n
Produktbewertungen<\/td>\nMarketingkampagne Historie<\/td>\nLieferinformationen<\/td>\n<\/tr>\n
Garantien<\/td>\nHaftungsausschl\u00fcsse<\/td>\nUnd mehr…<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Nat\u00fcrlich finden nicht alle diese Daten Eingang in einen Katalog oder einen Prospekt, aber viele schon. Die anderen sind alle relevant f\u00fcr die Planung jeder Kampagne \u2013 und sie sind oft \u00fcber viele verschiedene Datenbanken verstreut. Wenn Sie all diese Datenpunkte mit der Menge der einzelnen beworbenen Produkte multiplizieren, dann bekommen Sie eine Ahnung von den Herausforderungen, denen sich der Marketing-Produktionsleiter gegen\u00fcbersieht.<\/p>\n

Jede Printbrosch\u00fcre enth\u00e4lt eine Reihe von Produkten, die vom Marketingteam aufgrund ihrer Bedeutung f\u00fcr das Endergebnis des Unternehmens ausgew\u00e4hlt wurden. Preisstrategien bieten Sonderangebote f\u00fcr begehrte, aber preisempfindliche Artikel, w\u00e4hrend f\u00fcr andere Produkte regul\u00e4re Preise verlangt werden, um die Differenz auszugleichen. Die Kampagnen unterscheiden sich nach geografischen und demografischen Gesichtspunkten, was bedeutet, dass jedes Druckerzeugnis mehrere Versionen haben muss. Die Versionierung von Prospekten macht es noch entscheidender einen Produktionsprozess zu haben, der eine solide Verbindung zu allen Datenquellen w\u00e4hrend des Designens zuverl\u00e4ssig aufrechterh\u00e4lt.[\/vc_column_text][vc_column_text uncode_shortcode_id=”753595″]<\/p>\n

Automatisierung bietet enorme Vorteile<\/h3>\n

Aufgrund vieler Variablen und deren Fehleranf\u00e4lligkeit, kann eine komplette oder eine Teil-Automatisierung des Produktionsprozesses in den meisten F\u00e4llen eine erfolgreiche L\u00f6sung darstellen<\/strong>. Wie bereits Home Depot, Lowe’s und andere gro\u00dfe Einzelh\u00e4ndler gelernt haben, bietet die Automatisierung des Druck- und Medienmarketingprozesses enorme Vorteile, wie die effizientere Nutzung bestehender Kapazit\u00e4ten f\u00fcr andere Projekte, aber auch:<\/p>\n

    \n
  • Deutlich weniger Benutzereingriffe<\/strong> bei jedem Prozessschritt, wodurch die Markteinf\u00fchrungszeit und das Zielvolumen von Marketingkampagnen beschleunigt werden<\/li>\n
  • Bessere und effizientere Zusammenarbeit<\/strong> zwischen einzelnen Abteilungen innerhalb einer gro\u00dfen Organisation<\/li>\n
  • Nachhaltige Kosteneinsparungen<\/strong>, u. a. aufgrund von weniger kostenintensive Fehlerquellen durch automatisierte Korrekturzyklen<\/li>\n
  • H\u00f6here Rentabilit\u00e4t von Marketingkampagnen<\/strong>, durch vermehrte Learnings, da Kampagnen gezielter und genauer gemessen werden k\u00f6nnen<\/li>\n<\/ul>\n

    Von der Planung der Marketingkampagne bis zur Produktion der Printmaterialien und ihrer Versionen k\u00f6nnen viele Prozesse automatisiert werden. Durch die Automatisierung sich wiederholender Aufgaben kann ein Produktionsteam Zeit f\u00fcr die Gestaltung finden. Sobald die Aufgaben automatisiert sind, k\u00f6nnen sich andere Abteilungen um nicht-routinem\u00e4\u00dfige Aufgaben k\u00fcmmern, z. B. um die SEO-Strategie und die mobile Entwicklung. Mit einer kontrollierten Prozesskette von Ereignissen k\u00f6nnen ein Marketing-Produktionsleiter und seine Kollegen in dieser datengesteuerten Welt effizient Retail Marketing betreiben. Und so l\u00e4uft es ab:<\/p>\n

    Beginnen Sie mit der Planungsphase. Marketingteams f\u00fcr einzelne Produkte und Produktlinien verbringen ihre Arbeitszeit damit, die n\u00e4chste Kampagne zu visualisieren und in praktische Schritte umzusetzen. Das Ziel ist es, eine attraktive Kampagne zu entwickeln, ihren Fortschritt zu verfolgen und zuk\u00fcnftige Marketingma\u00dfnahmen dadurch zu verbessern. Auch wenn sie ihre Produkte genau kennen, \u00e4ndert sich st\u00e4ndig etwas. Zum Beispiel:<\/p>\n

      \n
    • Eine neue Version des Produkts steht vielleicht kurz bevor.<\/li>\n
    • Die Verf\u00fcgbarkeit, der Preis oder die Gewinnspanne des Produkts k\u00f6nnen sich ge\u00e4ndert haben.<\/li>\n
    • Die Fotos oder Beschreibungen des Produkts k\u00f6nnen sich ge\u00e4ndert haben.<\/li>\n
    • Ein Problem in der Lieferkette kann sich auf die Lieferung in einigen Gesch\u00e4ften auswirken.<\/li>\n
    • Eine bestimmte Farbe oder Gr\u00f6\u00dfe ist m\u00f6glicherweise nicht mehr verf\u00fcgbar.<\/li>\n<\/ul>\n

      Diese und andere \u00c4nderungen k\u00f6nnen sich darauf auswirken, welche Produkte besonders hervorgehoben werden sollen, wenn \u00fcberhaupt. Marketingteams m\u00fcssen jedoch schnell und an einem Ort auf Daten zugreifen k\u00f6nnen.<\/p>\n

      Der n\u00e4chste Schritt ist die Visualisierung des Druckerzeugnisses. In der Whiteboarding-Umgebung bietet LAGO die M\u00f6glichkeit, Produkte bereits dort zu platzieren, wo sie der Planung nach auch im Prospekt erscheinen sollen. F\u00fcr jedes ausgew\u00e4hlte Produkt werden alle zugeh\u00f6rigen Daten verkn\u00fcpft. Wenn das Marketingteam das Projekt an die Designer \u00fcbergibt, wird jeder Produkt-“Block” automatisch mit den aktuellen Produktdaten, Bildern und allen anderen Informationen, die der Designer ben\u00f6tigt, verkn\u00fcpft.<\/p>\n

      Die Gestaltung und Produktion des Druckerzeugnisses ist ebenfalls automatisiert. Der Designer erh\u00e4lt eine InDesign-Vorlagendatei, die automatisch alle Entscheidungen des Marketingteams enth\u00e4lt. Dank eines LAGO-Plugins f\u00fcr Adobe InDesign kann der Designer direkt mit dem Design anfangen, ohne alle zugeh\u00f6rigen Daten aus verschiedenen PIM-, DAM- und anderen Datenbanken heraussuchen zu m\u00fcssen. Wenn sich Datenelemente w\u00e4hrend des Entwurfsprozesses \u00e4ndern, z. B. ein aktualisiertes Produktbild, wird das Layout in Echtzeit aktualisiert, bis der Artikel zum Druck geschickt wird. Wenn beispielsweise eine regionale oder demografische Version erforderlich ist, beh\u00e4lt das System alle gemeinsamen Elemente bei und erm\u00f6glicht es dem Designer, die neue Version anzupassen.<\/p>\n

      Die \u00dcberpr\u00fcfung und Genehmigung kann ein langwieriger, weitgehend manueller Prozess sein. Gl\u00fccklicherweise bietet LAGO auch einen Echtzeit-, bidirektionalen und \u00fcberpr\u00fcfbaren Prozess f\u00fcr Marketing-Teams und Designer, um Fehler zu identifizieren, \u00c4nderungen zu kommunizieren und das endg\u00fcltige Layout vor dem Druck zu \u00fcberpr\u00fcfen.<\/p>\n

      Das ist noch nicht das Ende. LAGO arbeitet auch noch weiter, wenn der Katalog oder der Prospekt in den Druck gegangen sind. Die Daten f\u00fcr diese spezielle Kampagne k\u00f6nnen automatisch in Online- und mobile Werbekan\u00e4le exportiert werden. Da die Daten f\u00fcr jedes beworbene Produkt automatisch nachverfolgt werden, kann das Marketingteam den Erfolg jeder Komponente messen, um die n\u00e4chste Kampagne zu planen.<\/p>\n

      Der Prospekt wird immer noch gebraucht<\/h3>\n

      Automatisierte, integrierte und Multichannel Kampagnen haben ein enormes Potenzial, nicht nur zur Entlastung der Marketingleiter. Sie k\u00f6nnen auch die Rentabilit\u00e4t um ein Vielfaches steigern. In einem Artikel der New York Times \u00fcber das Wiederaufleben von Katalogen bemerkte der Einzelhandelsstratege Bruce Cohen: “Es ist ein Pl\u00e4doyer f\u00fcr das, was alle Einzelh\u00e4ndler erkannt haben \u2013 dass es Momente gibt, in denen die Menschen langsamer werden wollen, und dass der Katalog immer noch einen wichtigen Platz hat.”<\/p>\n

      Print is not dead. Er ist lebendig und effektiv. Dank Automatisierungstools wie LAGO ist diese Vorhersage nun eine kosteneffektive Realit\u00e4t in einer datengesteuerten Welt.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=”2\/3″][vc_column_text uncode_shortcode_id=”100464″]Bereit f\u00fcr eine M\u00f6glichkeit mit eigenen Augen zu sehen, wie LAGO die Automatisierung einsetzt, um Ihre Marketing Produktion effizienter zu machen?[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column width=”1\/3″][vc_button button_color=”accent” border_width=”0″ link=”url:https%3A%2F%2Fwww.comosoft.com%2Feu%2Fde%2Fdemo%2F|title:DEMO|target:_blank” button_color_type=”uncode-palette” uncode_shortcode_id=”977840″]Buchen Sie eine Demo[\/vc_button][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Print is not dead! In a world where the flood of ephemeral online ads is quickly seen and forgotten just as fast, the humble printed catalog or flyer can have a long-lasting effect on the consumer. This is not just a matter of personal preference. A report in Scientific American recently concluded that \u201creading on paper still boasts unique advantages\u201d over screens. <\/p>\n","protected":false},"author":103,"featured_media":19464,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[661,274],"tags":[525,526],"class_list":["post-19463","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-neuigkeiten","category-print-publishing","tag-automation","tag-digitization"],"yoast_head":"\nWie Automatisierung die Druckproduktion erfolgreich macht \/ Comosoft<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Print is not dead! 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