{"id":18960,"date":"2022-02-17T08:51:48","date_gmt":"2022-02-17T07:51:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/?p=18960"},"modified":"2025-09-25T12:15:27","modified_gmt":"2025-09-25T10:15:27","slug":"wie-einzelhaendler-sich-mit-digital-asset-management-auf-wachstum-einstellen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/de\/2022\/02\/17\/wie-einzelhaendler-sich-mit-digital-asset-management-auf-wachstum-einstellen\/","title":{"rendered":"Wie Einzelh\u00e4ndler sich mit Digital Asset Management auf Wachstum einstellen"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row][vc_column width=&#8221;1\/1&#8243;][vc_custom_heading uncode_shortcode_id=&#8221;176890&#8243;]<\/p>\n<h1>Wie Einzelh\u00e4ndler sich mit Digital Asset Management auf Wachstum einstellen<\/h1>\n<p>[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;704965&#8243;]Covid und Engp\u00e4ssen in der Lieferkette haben Einzelh\u00e4ndler vor neue Herausforderungen gestellt. Agile Marketingabteilungen und ihre Kreativdirektoren haben sich allerdings bereits den Herausforderungen des Handels angenommen. Eine der wichtigsten Rollen in modernem Retail-Marketing spielen <strong>Daten<\/strong> \u2013 konkret, die Daten im Digital Asset Management (DAM)-System.[\/vc_column_text][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;124823&#8243;]<\/p>\n<h2>Die DAM Herausforderung<\/h2>\n<p>Datenbanksysteme sind nichts Neues im Retail Marketing. <a href=\"https:\/\/www.comosoft.eu\/de\/software-loesungen\/dam-system\/\">DAM<\/a> (Digital Asset Management) gibt es schon mehr als drei\u00dfig Jahre. Die ersten Systeme waren jedoch oft kompliziert und wurden meist auf lokalen Netzwerkservern gespeichert. Heutzutage befinden sich die meisten DAM-Systeme in der Cloud oder sind auf dem Weg dorthin, stellen aber die Kreativdirektoren vor nicht weniger Herausforderungen. Hier sind einige der h\u00e4ufigsten:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Konsistenz<\/strong> \u2013 Nach einem <a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/industries\/technology-media-and-telecommunications\/our-insights\/the-social-economy\">McKinsey Report<\/a> verbringen immer noch 19 Prozent der User ihre Arbeitszeit mit dem Suchen und Zusammentragen von Daten! Das Einsparpotenzial durch die Integration eines guten DAM-Systems ist sehr gro\u00df, wird aber entscheidend durch konsequente Verschlagwortung von Bildern bedingt. Dieses Potenzial kann also nur durch die konsistente Nutzung des DAMs durch die Mitarbeiter voll ausgesch\u00f6pft werden.<\/li>\n<li><strong>Metadata Madness<\/strong> \u2013 Der Schl\u00fcssel zu jeder Datenbank sind ihre Metadaten \u2013 inhaltliche und technische Bildinformationen. Metadaten sind die Grundlage, um Bilder im DAM auffindbar zu machen.<\/li>\n<li><strong>Integration<\/strong> \u2013 Um effizient zu sein, muss ein DAM-System nahtlos mit vielen anderen Systemen zusammenarbeiten, vom Produktinformationsmanagement (PIM) bis zum System f\u00fcr die Planung und Produktion von Marketingkampagnen. Tatsache ist aber, dass die meisten \u00e4lteren DAM-Systeme nicht gut mit anderen Systemen\/Applikationen zusammenarbeiten.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Die Entstehung neuer Marketingkan\u00e4le und der intensive Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Menschen haben die Situation noch versch\u00e4rft. In einer Marketingkampagne kann ein Bild mehr sagen als tausend Worte. Es ist jedoch eine Herausforderung, die richtige Version des richtigen Bildes zum richtigen Zeitpunkt und f\u00fcr den richtigen Kanal bereitzustellen. Herk\u00f6mmliche DAMs k\u00f6nnen dies oft nicht allein leisten. Ein DAM muss viel mehr sein als ein Ablagesystem und muss konsequent in die IT-Systemlandschaft integriert sein.<\/p>\n<p>Die st\u00e4ndig wachsende Multichannel-Landschaft erfordert, dass digitale Daten in Echtzeit zug\u00e4nglich sind \u2013 und zwar zu jeder Zeit. Folglich sind genaue und dynamische Daten wichtiger denn je. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, dass sich alle Ihre Daten an einem Ort befinden und f\u00fcr alle Personen und marketingbezogenen Systeme leicht zug\u00e4nglich sind.<\/p>\n<p>Wie <a href=\"https:\/\/martech.org\/what-is-digital-asset-management-and-why-do-marketing-technology-stacks-need-these-tools\/\">ein aktueller Artikel in MarTech<\/a> beschreibt, kann <em>&#8220;(\u2026) Digital Asset Management eine wichtige Rolle in Ihrer Marketingorganisation spielen, indem es Online- und Offline-Marketingkan\u00e4le vereinheitlicht und zu einer effizienteren Zuweisung von Marketingressourcen f\u00fchrt.&#8221;<\/em>[\/vc_column_text][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;165550&#8243;]<\/p>\n<h2>Aber nicht alle DAMs sind gleich<\/h2>\n<p>Viele DAMs existieren in einer eigenen Welt, die auf die Bed\u00fcrfnisse eines bestimmten Kanals oder Workflows zugeschnitten ist. Herk\u00f6mmliche DAMs sind oft umst\u00e4ndlich in der Anwendung, wenn sie f\u00fcr andere Zwecke oder Kan\u00e4le verwendet werden sollen. Sie sind auch nicht immer leicht \u00fcber Abteilungen oder Regionen hinweg zug\u00e4nglich. Ein InDesign-User, der eine Print- oder Online-Kampagne erstellt, muss zun\u00e4chst seine Designsoftware verlassen, um ein DAM manuell zu durchsuchen und das Foto oder die Beschreibung eines beworbenen Produkts zu finden. In der Hoffnung, dass er die aktuellste Version findet, l\u00e4dt er die Datei herunter, erstellt ein Duplikat und platziert es im Layout.<\/p>\n<p>Multipliziert man dieses Szenario mit der Anzahl der regionalen Varianten einer Kampagne und der Anzahl der beteiligten Medienkan\u00e4le, ergibt sich ein meist schwerf\u00e4lliger Prozess, der die Time-to-Market verl\u00e4ngert und in hohem Ma\u00dfe vom Faktor Mensch abh\u00e4ngt. Der Albtraum eines jeden Kreativdirektors ist es, zu sp\u00e4t festzustellen, dass ein Fehler in der Brosch\u00fcre dem Unternehmen Umsatzeinbu\u00dfen eingebracht hat.<\/p>\n<h2>Die LAGO DAM L\u00f6sung<\/h2>\n<p>Aber es gibt ein DAM-System, das f\u00fcr die heutige Multichannel-Marketingwelt entwickelt wurde. LAGO DAM von Comosoft erm\u00f6glicht es Marketingabteilungen, die Verwaltung digitaler Assets in einem einzigen, einheitlichen Repository zu organisieren und die Assets \u00fcber eine zentrale Plattform an Teammitglieder im gesamten Unternehmen zu verteilen.<\/p>\n<p>Die M\u00f6glichkeit der Automatisierung in LAGO und die Integration mit anderen Produktdatenbanken stellen sicher, dass die richtige Version des Assets f\u00fcr einen bestimmten Kanal sofort gefunden wird. Wenn eine neue Version des Assets erstellt wird, kann diese w\u00e4hrend der Kampagne automatisch aktualisiert werden.<\/p>\n<p>Grafikdesigner, Fotografen und Art-Direktoren profitieren besonders von der Nutzung des LAGO DAM durch ein <a href=\"https:\/\/www.comosoft.eu\/de\/adobe-indesign-lago-layout\/\">Adobe InDesign Layout-Plugin<\/a>. Da das DAM die Assets automatisch im Hintergrund verwaltet, k\u00f6nnen sie sich auf ihre eigentlichen Aufgaben konzentrieren, anstatt Zeit mit der Suche nach dem richtigen Bild zu verschwenden.<\/p>\n<p>Auch Category- und Produktmanager profitieren in hohem Ma\u00dfe von der Nutzung des LAGO DAM-Systems. Comosoft ist in der Lage, DAM, PIM und andere wichtige Datenbanken mit seinen Planungswerkzeugen zu integrieren, so dass f\u00fcr jede Kampagne genau die richtigen Produkte verwendet werden k\u00f6nnen \u2013 auch wenn es mehrere regionale Varianten zu ber\u00fccksichtigen gibt. Dar\u00fcber hinaus werden die Entscheidungen und Anmerkungen des Marketingmanagers automatisch an den InDesign-User weitergeleitet, einschlie\u00dflich Produktgr\u00f6\u00dfe, Typ, Farbe, Preisgestaltung, regionale Variationen und die unz\u00e4hligen anderen Details, die die Kampagnenplanung sonst kompliziert machen.<\/p>\n<p>Sobald eine Kampagne angelaufen ist, k\u00f6nnen die LAGO-Daten automatisch auf Websites, mobile Apps oder andere digitale Kan\u00e4le exportiert werden, wodurch der manuelle Prozess entf\u00e4llt, der bei herk\u00f6mmlichen, kanalspezifischen DAMs erforderlich ist.<\/p>\n<p>Jeder kreative Marketingleiter versteht die Notwendigkeit und Dringlichkeit eines zuverl\u00e4ssigen DAM-Systems \u2013 eines, das in jeden Schritt des Marketing-Workflows integriert ist. Die DAM-L\u00f6sung von LAGO w\u00e4chst und entwickelt sich mit dem Unternehmen \u2013 und mit der sich st\u00e4ndig ver\u00e4ndernden Multichannel-Welt.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column column_width_percent=&#8221;100&#8243; position_vertical=&#8221;middle&#8221; gutter_size=&#8221;3&#8243; overlay_alpha=&#8221;50&#8243; shift_x=&#8221;0&#8243; shift_y=&#8221;0&#8243; shift_y_down=&#8221;0&#8243; z_index=&#8221;0&#8243; medium_width=&#8221;0&#8243; mobile_width=&#8221;0&#8243; width=&#8221;1\/2&#8243; uncode_shortcode_id=&#8221;183728&#8243;][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;211822&#8243;]Erfahren Sie, wie die LAGO DAM-L\u00f6sung von Comosoft Ihre Marketing-Workflows im Einzelhandel ver\u00e4ndern kann und buchen Sie eine pers\u00f6nliche Demo mit unseren Experten.[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column column_width_percent=&#8221;100&#8243; position_vertical=&#8221;middle&#8221; gutter_size=&#8221;3&#8243; overlay_alpha=&#8221;50&#8243; shift_x=&#8221;0&#8243; shift_y=&#8221;0&#8243; shift_y_down=&#8221;0&#8243; z_index=&#8221;0&#8243; medium_width=&#8221;0&#8243; mobile_width=&#8221;0&#8243; width=&#8221;1\/2&#8243; uncode_shortcode_id=&#8221;198567&#8243;][vc_button button_color=&#8221;accent&#8221; border_width=&#8221;0&#8243; link=&#8221;url:https%3A%2F%2Fwww.comosoft.com%2Feu%2Flive-demo%2F|title:Live-Demo|target:_blank&#8221; button_color_type=&#8221;uncode-palette&#8221; uncode_shortcode_id=&#8221;117045&#8243;]Buchen Sie eine Demo[\/vc_button][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Datenbanksysteme sind nichts Neues im Retail Marketing. 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