{"id":18178,"date":"2021-09-28T16:30:19","date_gmt":"2021-09-28T14:30:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/?p=18178"},"modified":"2025-11-21T11:44:34","modified_gmt":"2025-11-21T10:44:34","slug":"die-4-wichtigsten-lago-indesign-anwendungen-fuer-print-publishing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/de\/2021\/09\/28\/die-4-wichtigsten-lago-indesign-anwendungen-fuer-print-publishing\/","title":{"rendered":"Die 4 wichtigsten LAGO-InDesign-Anwendungen f\u00fcr Print-Publishing \u2013 Automatisierung f\u00fcr effektives Management von Printkatalogen"},"content":{"rendered":"

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Die 4 wichtigsten LAGO-InDesign-Anwendungen f\u00fcr Print-Publishing \u2013 Automatisierung f\u00fcr effektives Management von Printkatalogen<\/strong><\/h1>\n

Seitdem der legend\u00e4re OTTO- und IKEA-Katalog nicht mehr gedruckt werden, hat es den Anschein, als seien diese f\u00fcr das Marketing im Einzelhandel von heute nicht mehr relevant oder effektiv. Wir sind jedoch der Meinung, dass Printkataloge gerade ein Comeback als elementarer Bestandteil des Retail Marketings erleben und dann wichtiger denn je sein k\u00f6nnten.<\/strong><\/p>\n

LinkedIn<\/a> und Mobile Commerce<\/a> berichten, dass gedruckte Kataloge als Marketingmittel noch lange nicht ausgestorben sind und immer noch zu Eink\u00e4ufen von durchschnittlich 850 Dollar pro Verbraucher und Jahr f\u00fchren. Dieses Comeback wird sogar noch durch die Konzerne Amazon und Wayfair unterst\u00fctzt, die zwar fast 100 % ihrer Verk\u00e4ufe online erhalten, und als Werbekanal weiterhin auf Versandkataloge setzen.<\/p>\n

Aber warum sind Printkataloge noch immer ein effektiver Werbekanal?<\/strong><\/p>\n

Zwei Hauptgr\u00fcnde f\u00fcr dieses Comeback sind das ge\u00e4nderte Kaufverhalten der Kunden und der geringe Spielraum, der zur Verf\u00fcgung steht, um deren Aufmerksamkeit in mitten der t\u00e4glichen Werbeflut noch zu gewinnen. Obwohl die Wachstumsrate des station\u00e4ren Handels tendenziell leicht r\u00fcckl\u00e4ufig ist, verlangen die Verbraucher nach wie vor das gleiche und bekannte station\u00e4re Einkaufserlebnis. Ein gut gestalteter und gebrandeter Katalog kann mit vertrauten Lifestyle-Bildern und Produktdarstellungen das Gef\u00fchl vermitteln, weiterhin station\u00e4r im Store einzukaufen. Einige Kataloge sind sogar so gestaltet, dass sie teuren Bildb\u00e4nden gleichkommen.<\/p>\n

Digitales Marketing ist weiterhin ein wichtiger Bestandteil der Kommunikation im Handel, doch die M\u00f6glichkeiten Ihre Zielgruppe zu erreichen, werden auch hier schwieriger punktuell zu nutzen. Ihr gesamtes Produktsortiment und die dazugeh\u00f6rigen Angebote sprichw\u00f6rtlich in die H\u00e4nde Ihrer Kunden zu geben, kann ein klarer Vorteil sein. Der Katalog ist ein greifbares Angebot, das so viele Produktdaten in Text und Grafik pr\u00e4sentiert, dass es eine attraktive Vorbereitung f\u00fcr den Online-Kauf oder f\u00fcr einen direkte Bestellung bieten kann. Alle Informationen, die der Kunde ben\u00f6tigt, sind dort zu finden, und dieser kann direkt die Produkte markieren, die er sich merken m\u00f6chte. Dies kann viel wirkungsvoller sein als ein Werbebanner oder andere Display-Marketing-Optionen.<\/p>\n

Die unbestreitbare Sch\u00f6nheit einer komplexen Einzelhandelskatalogseite bringt jedoch Kosten mit sich \u2013 die Kosten f\u00fcr die Verwaltung von gro\u00dfen Mengen von Produktdaten.<\/em><\/p>\n

Wir m\u00fcssen Sie nicht von all den potenziellen Bildvarianten, produktspezifischen Datenbanken, Produktinformationen, Gr\u00f6\u00dfen, Farboptionen, SKU-Nummern, Preisen und lokalisierten Best\u00e4nden und Sonderangeboten \u00fcberzeugen. Bei so vielen verf\u00fcgbaren Steuerelementen, Katalog-Plugins f\u00fcr InDesign und so vielen Datenquellen, die es zu verwalten gilt, ist das Katalog-Management keine leichte Aufgabe.<\/p>\n

Automatisierung kann die Rettung sein<\/strong><\/p>\n

Gl\u00fccklicherweise ist Adobe InDesign f\u00fcr Automatisierungssoftware von Drittanbietern mehr als empf\u00e4nglich. Sie erm\u00f6glicht es Anwendern, gro\u00dfe Mengen an Produktdaten aus verschiedenen Datenquellen zu verarbeiten, ohne dass dabei die Designfunktionen und die typografischen M\u00f6glichkeiten von Adobe beeintr\u00e4chtigt werden.<\/p>\n

Hier sind vier M\u00f6glichkeiten, wie der Automatisierungsansatz von Comosoft LAGO<\/a> das scheinbar Unm\u00f6gliche m\u00f6glich macht. Er gibt den Designern die n\u00f6tige Autonomie, ihren Managern die n\u00f6tige Verantwortlichkeit und vor allem die M\u00f6glichkeit, einen hohen Seitendurchsatz im anspruchsvollen Retail Marketing zu erreichen.<\/p>\n

1. Nutzung des InDesign-Workflows<\/strong><\/p>\n

Seit seiner Einf\u00fchrung vor 21 Jahren erm\u00f6glicht es InDesign den Anwendern, Bilder und Texte auf einer virtuellen Seite zu “platzieren” und dabei jedes Element punktgenau zu steuern, bevor das Ergebnis zum Druck gesendet wird. LAGO unterst\u00fctzt diese leistungsstarke Funktion in vollem Umfang, sorgt aber daf\u00fcr, dass der Designer schnell und zielsicher auf die richtigen Bilder und Texte zugreifen kann. So verbindet LAGO den Designer mit allen richtigen Produktdaten und gibt ihm die M\u00f6glichkeit, sich auf den kreativen Prozess zu konzentrieren.<\/p>\n

LAGO nutzt auch die grundlegende Architektur von Adobe InDesign, indem es Vorlagen mit vorselektierten Produktkombinationen f\u00fcr die wiederkehrenden Abschnitte der Seite bereitstellt. (Mehr dazu in Abschnitt 2.)<\/p>\n

Der Designer beh\u00e4lt immer noch die kreative Kontrolle und kann die Einstellungen der Vorlage \u00fcberschreiben, um die Seite \u00e4sthetisch ansprechend zu designen. Nehmen wir jedoch an, er muss eine \u00c4nderung vornehmen, die die Daten eines Produkts in einem Katalog widerspiegelt. In diesem Fall geht die vorgeschlagene \u00c4nderung automatisch zur Genehmigung an den Produktmarketing-Manager, so dass sp\u00e4tere Versionen verwaltet werden k\u00f6nnen. Dar\u00fcber hinaus m\u00fcssen sich die Designer nicht um die unz\u00e4hligen Details der Preisangaben und SKU-Nummern k\u00fcmmern, die automatisch von den jeweiligen Datenbanken geliefert werden.<\/p>\n

2. Macht des PIM<\/strong><\/p>\n

Produktinformationsmanagement- oder PIM-Datenbanken sind das Herzst\u00fcck der gro\u00dfen Einzelhandelsunternehmen. Sie enthalten die meisten Gesch\u00e4ftsinformationen \u00fcber jedes verkaufte Produkt und sind f\u00fcr die Bestellung, die Verfolgung, den Versand und die Lagerung von potenziell Millionen verschiedener Produkte unerl\u00e4sslich. Oft enthalten sie auch Preisangaben und Lagerbest\u00e4nde, die kurzfristig schwanken und je nach Saison, Region oder sogar unvorhergesehenen Umst\u00e4nden wie Wirbelst\u00fcrmen oder Pandemien variieren k\u00f6nnen.<\/p>\n

Produktmarketing-Manager verwenden PIM-Daten, um jede Verkaufskampagne f\u00fcr gro\u00dfe Einzelh\u00e4ndler zu planen \u2013 in der Regel weit im Voraus. Mit LAGO k\u00f6nnen sie ihr bestehendes PIM weiter nutzen und ein visuelles Whiteboard mit den vorgestellten Produkten erstellen. Sie k\u00f6nnen sogar Produkte mit h\u00f6heren Gewinnspannen, \u00fcbersch\u00fcssigen Lagerbest\u00e4nden oder Produkte, die spezifisch f\u00fcr eine Saison oder geografische Region sind, priorisieren. Diese Kampagnenpl\u00e4ne generieren automatisch “Bl\u00f6cke” mit verwandten Informationen in einer Vorlage f\u00fcr den InDesign-Benutzer. Sie enthalten Produktbilder aus einem Digital Asset Management- oder DAM-System (siehe Nr. 3). Sobald der Katalog fertig ist, kann der Produktmanager die Verkaufsleistung eines bestimmten Produkts verfolgen, das f\u00fcr eine Katalogkampagne festgelegt wurde.<\/p>\n

W\u00e4hrend LAGO von Comosoft oft die bestehende PIM-Datenbank eines Einzelh\u00e4ndlers mit seinen separaten Preis- und Bestandsdatenbanken integriert, bietet es auch ein eigenes PIM. Daher verf\u00fcgt das Unternehmen \u00fcber jahrelange Erfahrung bei der Integration und Automatisierung der Dateneingabe von Produktherstellern. Zum Gl\u00fcck f\u00fcr die InDesign-Anwender werden all diese Str\u00f6me von Produktdaten im Hintergrund verwaltet, so dass sie sich auf ein gutes Design konzentrieren k\u00f6nnen.<\/p>\n

3. Dynamische DAM-Automatisierung<\/strong><\/p>\n

Die meisten Einzelh\u00e4ndler unterhalten auch ein komplexes Digital Asset Management- oder DAM-System zur Verwaltung von Fotos, Videos, Grafiken, Farbmustern, Produkttexten, Produktbewertungen und anderen Assets zu jedem verkauften Produkt. Diese Assets k\u00f6nnen sich mit jeder neuen Produktver\u00f6ffentlichung oder -\u00e4nderung sowie mit jedem neuen Produkt-Shooting \u00e4ndern. Daher muss ein DAM nicht nur alle verf\u00fcgbaren Foto- und Farbvarianten speichern, sondern auch die Bildversionen verfolgen, um zu verhindern, dass ein altes Bild f\u00fcr eine neue Version eines Produkts verwendet wird.<\/p>\n

Wie bereits erw\u00e4hnt, erspart LAGO dem InDesign-Anwender die stundenlange Suche nach dem richtigen Bild \u2013 oder der richtigen Version des Bildes \u2013 durch die Erstellung von produktspezifischen “Informationsbl\u00f6cken”. Nehmen wir zum Beispiel an, ein neues Produktbild wird erstellt und dem DAM-System hinzugef\u00fcgt. In diesem Fall wird das InDesign-Layout automatisch mit dem richtigen Bild aktualisiert (mit Hinweis an die richtigen Personen), und zwar bis zu dem Zeitpunkt, an dem das Layout f\u00fcr den Druck exportiert wird.<\/p>\n

4. Das Dilemma der Versionierung l\u00f6sen<\/strong><\/p>\n

Der vielleicht schwierigste Aspekt der Katalogproduktion ist der Bedarf an mehreren Versionen. Jede geografische Region oder sogar jedes Gesch\u00e4ft hat sehr unterschiedliche Verkaufsbed\u00fcrfnisse und Priorit\u00e4ten. Sportartikel, die sich im Norden des Landes gut verkaufen lassen, sind in s\u00fcdlichen Landesteilen beispielsweise nicht so erfolgreich. Ohne die Automatisierung von InDesign-Katalogen m\u00fcsste der Benutzer separate regionale, filialspezifische oder sprachspezifische Versionen jedes Katalogs erstellen \u2013 meist von Grund auf.<\/p>\n

Gl\u00fccklicherweise automatisiert LAGO den gesamten Versionierungsprozess. Aus einem einzigen Kernkatalog k\u00f6nnen mehrere Varianten erstellt werden, die jeweils die PIM- und DAM-Daten verwenden, die vom regionalen oder branchenspezifischen Marketingmanager vorgegeben werden. Dieselben Daten aus LAGO k\u00f6nnen die Website oder die mobile App des Einzelh\u00e4ndlers bef\u00fcllen, wodurch die vorherige Arbeit der Produktmarketingabteilung weiter genutzt wird.<\/p>\n

Designer, die Adobe InDesign verwenden, erstellen immer noch gedruckte Inhalte in Form von ansprechenden, sch\u00f6nen Katalogen. Der Unterschied besteht darin, dass sie dies mit LAGO auf der Grundlage von verwalteten Daten akkurat tun k\u00f6nnen und die Ausgabe \u00fcber mehrere Druck- (und Online-) Versionen in einem Bruchteil der Zeit erweitern k\u00f6nnen.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=”1\/2″][vc_column_text uncode_shortcode_id=”124241″]<\/p>\n

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Kontaktieren Sie uns, und wir zeigen Ihnen in einer personalisierten Demo wie LAGO Ihre Effizienz als Designer von Katalogen vervielfachen kann.[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column column_width_percent=”100″ position_vertical=”middle” gutter_size=”3″ overlay_alpha=”50″ shift_x=”0″ shift_y=”0″ shift_y_down=”0″ z_index=”0″ medium_width=”0″ mobile_width=”0″ width=”1\/2″ uncode_shortcode_id=”105833″][vc_button button_color=”accent” border_width=”0″ link=”url:https%3A%2F%2Fwww.comosoft.com%2Feu%2Fde%2Flive-demo%2F|target:_blank” uncode_shortcode_id=”136922″ button_color_type=”uncode-palette”]Live-Demo vereinbaren[\/vc_button][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Die 4 wichtigsten LAGO-InDesign-Anwendungen f\u00fcr Print-Publishing \u2013 Automatisierung f\u00fcr effektives Management von Printkatalogen<\/p>\n

Seitdem der legend\u00e4re OTTO- und IKEA-Katalog nicht mehr gedruckt werden, hat es den Anschein, als seien diese f\u00fcr das Marketing im Einzelhandel von heute nicht mehr relevant oder effektiv. 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