{"id":15038,"date":"2020-03-24T12:44:53","date_gmt":"2020-03-24T11:44:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/?p=15038"},"modified":"2023-03-07T09:49:57","modified_gmt":"2023-03-07T08:49:57","slug":"pim-marketing-projekte-grafikdesign","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/de\/2020\/03\/24\/pim-marketing-projekte-grafikdesign\/","title":{"rendered":"Designen von datenintensiven Marketing-Projekten"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row][vc_column width=&#8221;1\/1&#8243;][vc_custom_heading]<\/p>\n<h2>Vom Suchen zum Gestalten oder wie finde ich Zeit f\u00fcr das eigentliche DESIGNEN in datenintensiven Marketing-Projekten?<\/h2>\n<p>[\/vc_custom_heading][vc_column_text]Die Hauptaufgabe von Grafikdesignern ist das Zielgruppen-orientierte Gestalten von Werbema\u00dfnahmen und nicht die Suche von Fotos\/Bildern bzw. Produktinformationen! Die Herausforderung ist die \u201enahtlose\u201c Lieferung von Produktinformationen und -abbildungen in die Arbeitsumgebung des Grafikdesigners zur kreativen und effizienten Weiterverarbeitung.<br \/>\nDas Omnichannel-Produktionssystem LAGO reduziert genau diese st\u00f6renden, nicht wertsch\u00f6pfenden T\u00e4tigkeiten, wie Bildsuche oder fehlende Produktinformationen auf NULL, indem diese wichtigen Daten im direkten Zugriff des Designers stehen. Vorbei sind die Zeiten, in denen Designer Briefings in digitalen Listen oder gar Papier \u00fcbergeben, Copy &amp; Paste in die Werbetr\u00e4ger \u00fcberf\u00fchrt wurden und oftmals zu stetigen Nachfragen gef\u00fchrt haben.<br \/>\nBesonders bei volumin\u00f6sen, produktintensiven Designprojekten liegt ein gro\u00dfer Teil des Arbeitsaufwands im Team der Grafikdesigner. Kataloge, Prospekte, E-Mails, etc. in den unterschiedlichsten Versionen (L\u00e4nder, Sprachen, M\u00e4rkte) k\u00f6nnen ein solches Designprojekt sein. Mit dem Auftrag mehrere Versionen eines Dokuments zu erstellen, vervielfacht sich auch oftmals zeitgleich der Ressourcenbedarf in der Grafikabteilung. Je komplexer ein Projekt ist und je mehr Produkt- und Preisvariationen jede Version erfordert, desto wahrscheinlicher ist es, dass kleine Fehler sich durch die Dokumente ziehen. So etwas erfordert wiederum auch mehr Korrekturl\u00e4ufe durch die Marketingabteilung, um den Qualit\u00e4tsstandard zu gew\u00e4hrleisten.[\/vc_column_text][vc_column_text]<strong>Kosten der Datenverarbeitung<\/strong><\/p>\n<p>F\u00fcr B2B- und B2C-Grafikdesigner geht es bei digitalen oder Printkampagnen sehr h\u00e4ufig um Produkte, die dabei pr\u00e4sentiert werden sollen. Jedes Dokument enth\u00e4lt nicht nur hochaufl\u00f6sende Bilder, sondern auch oft auch Texte, Bewertungen, Gr\u00f6\u00dfen, Farbvarianten und Preise.<br \/>\nWenn man dies mit der Anzahl der Produkte pro Seite, der Anzahl der Seiten, der H\u00e4ufigkeit der einzelnen Werbeaktionen und der Anzahl der lokalen Varianten multipliziert ergibt sich bereits ein ziemlicher Arbeitsaufwand pro Mitarbeiter. Dieser Aufwand der Datenzuordnung und -positionierung bl\u00e4ht den Designprozess weiter auf.<\/p>\n<p>Eine Studie ergab, dass Designer 20 bis 30 Prozent ihrer Arbeitszeit mit der Suche nach den richtigen Bildern oder den richtigen Produktdaten f\u00fcr die Verwendung in einem Layout verbringen.<br \/>\nGrafikdesigner haben zudem nicht nur weniger Zeit f\u00fcr das Design, sondern laufen auch zunehmend Gefahr kostspielige Fehler zu machen. Fehler bei der Datenauswahl \u2013 beispielsweise ein falsches Bild oder ein falscher Preis k\u00f6nnen zu Nachdrucken, R\u00fcckerstattungen und sogar zu rechtlicher Haftung f\u00fchren.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Echte Automatisierung als Rettung<\/strong><\/p>\n<p>In den fr\u00fchen Tagen des Desktop Publishings waren Produkt- und Marketinginformationen aus vielen Quellen verf\u00fcgbar \u2013 oft zuf\u00e4llig und ungeordnet. Der Aufstieg von Digital Asset Management (DAM) und Product Information Management (PIM) Systemen begann dies langsam zu \u00e4ndern. Designer mussten allerdings noch immer h\u00e4ufig Online-Datenbanken durchsuchen und hoffen, dass sie \u00fcber die aktuellsten Daten verf\u00fcgen.<br \/>\nDar\u00fcber hinaus sind Produktinformationen sehr oft eine Sammlung verwandter Daten aus verschiedenen Quellen. Sich zu vergewissern, dass jedes Detail korrekt und aktuell ist, ist zeitaufw\u00e4ndig und fehleranf\u00e4llig.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Gl\u00fccklicherweise ist nun eine echte Prozessautomatisierung zwischen mehreren Datenquellen und dem Toolkit m\u00f6glich, was auch in unserem Blog \u201eModern Day Hunting and Gathering&#8221; \u00fcber die Leistungsf\u00e4higkeit des LAGO-Plugins f\u00fcr Adobe InDesign beschrieben wird. Mit Hilfe eines Planungs-Whiteboards k\u00f6nnen Marketing Manager ein InDesign-Template mit allen erforderlichen PIM- und DAM-Daten ausf\u00fcllen, so dass der Grafikdesigner automatisiert mehrere Versionen eines Dokuments entwerfen und zu produzieren kann.[\/vc_column_text][vc_column_text]<strong>Kreativit\u00e4t mit Vorlage<\/strong><\/p>\n<p>Ein Design-Workflow mit Templates mag wie ein Widerspruch in sich erscheinen, ist es aber nicht. Mit weniger Arbeitsaufwand f\u00fcr das fehlerfreie Eingeben von Daten, k\u00f6nnen sich die Designer darauf konzentrieren, das Werk attraktiv und werbend zu gestalten.<br \/>\nEs gibt auch wichtige Designentscheidungen, die nicht automatisiert werden k\u00f6nnen. Tats\u00e4chlich werden sie aber durch die Automatisierung erleichtert. In LAGO beispielsweise kann ein Template einen &#8220;Block&#8221; von zusammenh\u00e4ngenden Daten f\u00fcr ein bestimmtes Produkt enthalten, einschlie\u00dflich mehr als nur ein Bild f\u00fcr dieses Produkt. In diesem Fall erfordert die Auswahl des richtigen Bildes, einschlie\u00dflich Farbe, Ausrichtung und Zusammensetzung, das Auge des Grafikdesigners. Da dieser nicht bereits mit der Suche nach Datendetails ausgelastet ist, kann er sich auf Designentscheidungen konzentrieren, die die Qualit\u00e4t und die \u00dcbermittlung der richtigen Werbebotschaft sicherstellen.<br \/>\nW\u00e4hrend die Automatisierung das Leben des Designers zwar einfacher und produktiver machen kann, kann sie sein wertvolles Talent nat\u00fcrlich niemals ersetzen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Alles dreht sich um Kommunikation<\/strong><\/p>\n<p>Die Automatisierungstechnologie hat es ihnen erm\u00f6glicht, die Ideen einem Massenpublikum zug\u00e4nglich zu machen und in j\u00fcngster Zeit dies auch noch h\u00f6chst individualisiert. Heute sind komplexe Daten relevanter denn je. Aber egal, ob das Endmedium in Druckform oder auf dem Bildschirm erscheint, die Botschaft erfordert immer die F\u00e4higkeiten eines visuellen Kommunikators.<br \/>\nDie Verwendung von LAGO zur Werbemittelproduktion erm\u00f6glicht es dem Grafikdesigner, sich auf die F\u00e4higkeiten zu konzentrieren, die seine Kommunikation effektiv machen.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Hauptaufgabe von Grafikdesignern ist das Zielgruppen-orientierte Gestalten von Werbema\u00dfnahmen und nicht die Suche von Fotos\/Bildern bzw. Produktinformationen! 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