{"id":13830,"date":"2019-11-06T11:43:00","date_gmt":"2019-11-06T10:43:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/?p=13830"},"modified":"2024-04-26T11:24:18","modified_gmt":"2024-04-26T09:24:18","slug":"pim-punktgenauigkeit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/de\/2019\/11\/06\/pim-punktgenauigkeit\/","title":{"rendered":"PIM Punktgenauigkeit"},"content":{"rendered":"

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PIM Punktgenauigkeit<\/b><\/h2>\n

[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=”205982″]Wenn ein Einzelh\u00e4ndler Hunderttausende von SKUs und \u00fcber 2.000 Filialen hat, wie kann er dann all seine Daten effektiv und profitabel in seinen Marketingaktivit\u00e4ten nutzen?<\/b><\/p>\n

Unternehmensdatenbanken werden nie von Grund auf neu erstellt. Sicherlich existieren sie nicht von Anfang an in ihrer vollen Form und werden auch nicht direkt mit einer hochkar\u00e4tigen Auftaktveranstaltung gelauncht. Vielmehr entwickeln sich diese Dinosaurier der IT-Welt langsam und erfolgreich aus dem Verm\u00e4chtnis ihrer Urv\u00e4ter. Solche Systeme wurden f\u00fcr die Verarbeitung gro\u00dfer Datenmengen entwickelt und somit leistungsstark genug, um gro\u00dfe, komplexe Unternehmen zu unterst\u00fctzen.<\/p>\n

Diese unglaubliche Kraft hat jedoch ihren Preis. Da sie sich aus fr\u00fcheren, oft schwer zug\u00e4nglichen Systemen entwickelt haben, passen sich Unternehmensdatenbanken bekanntlich nur langsam an ver\u00e4nderte Marktbedingungen und disruptive neue Technologien an.<\/p>\n

So viele SKUs, so wenig Zeit<\/h4>\n

Dies ist beim Product Information Management oder kurz PIM-Systemen der Fall. Stellt ein Unternehmen ein Produkt her oder vertreibt es, verwendet es Daten aus einem PIM-System, um jede Produktinformation zu hinterlegen, von Farben, Gr\u00f6\u00dfenvarianten und Teilenummern bis hin zu Seriennummern, optionalem Zubeh\u00f6r und Spezifikationen. Jeder Artikel, auch bekannt als Lagerhaltungseinheit oder SKU, enth\u00e4lt auch Preisinformationen, Lagerbest\u00e4nde und Standorte, Fertigungsdetails und eine Vielzahl von Marketingdaten. Letztere, in der Regel Produktbeschreibungen, Fotos und sogar Videos, werden in einer separaten, aber verwandten Datenbank namens Digital Asset Management oder DAM-System gespeichert.<\/p>\n

Das sind eine Menge Daten. F\u00fcr jede SKU kann es Dutzende oder sogar Hunderte von Datenpunkten geben. Normalerweise sind diese nicht alle in der gleichen Datenbank, sondern \u00fcber mehrere verwandte, aber sehr unterschiedliche Systeme verteilt. Jedes hat seinen eigenen, wichtigen Gesch\u00e4ftszweck und teilt Informationen, um das jeweilige Produkt zu verwalten. Eine bestimmte Abteilung \u2013 Produktmanagement \u2013 muss auf fast alles zugreifen, was mit einer bestimmten SKU zusammenh\u00e4ngt.<\/p>\n

Jetzt multiplizieren Sie dieses Problem mit 400.000.<\/strong><\/p>\n

Der Baumarktriese Lowe\u2018s verwaltet 400.000 Produkte und mehr und verkauft diese in jedem seiner 2.000 Gesch\u00e4fte, sowie in seinem Onlineshop. Um eine derart breite Palette von Produkten erfolgreich zu vermarkten, muss das Unternehmen einen Weg finden, Millionen von Datenkombinationen zu nutzen – und zwar so, dass der K\u00e4ufer genau das richtige Produkt zum richtigen Preis erh\u00e4lt.[\/vc_column_text][vc_row_inner][vc_column_inner width=”2\/3″][vc_column_text]
\nDer Herausforderung gewachsen<\/b><\/p>\n

Im August ver\u00f6ffentlichte Multichannel Merchant eine Fallstudie, die beschreibt, wie Lowe\u2018s und PureRED (die Digitalagentur von Lowe\u2018s) es geschafft haben ein komplexes, datenintensives Marketingproblem zu l\u00f6sen – das Retail-Rundschreiben. Mit dem LAGO-System von Comosoft konnten Marketing Manager und Designer SKUs f\u00fcr eine Kampagne identifizieren, priorisieren und unter Verwendung von Daten aus PIM- und DAM-Systemen jedes Produkt in eine gestaltete Adobe InDesign-Vorlage importieren.<\/p>\n

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LAGO Softwarel\u00f6sungen optimieren SKU und Asset Management<\/b><\/h4>\n

Ein Gro\u00dfteil der detaillierten zirkul\u00e4ren Produktionsarbeiten (z.B. Formatierung und Best\u00fcckung von Tabellen, Suche nach dem richtigen Produktbild) wurde weitgehend automatisiert. Die Preise und weitere Daten wurden mit der urspr\u00fcnglichen Datenquelle verkn\u00fcpft, so dass eine kurzfristige \u00c4nderung an dieser automatisch die Layout-Datei vor der Erstellung der Druck-Datei aktualisiert. Dadurch wurde das Fehlerpotenzial stark reduziert.<\/p>\n

Der massive Datenjonglage-Akt bei Lowe\u2018s ist noch beeindruckender, wenn man bedenkt, dass jedes Filialrundschreiben, obwohl es im Gesamtdesign \u00e4hnlich ist, in Bezug auf die vorgestellten Produkte und Verkaufspreise einzigartig ist. Und dann multiplizieren Sie jedes gedruckte Rundschreiben mit den \u00fcber 2.000 Lowe\u2018s-Filialen, die es t\u00e4glich nutzen.<\/p>\n

Der digitale Wandel<\/h4>\n

Das PIM\/DAM-Dilemma w\u00e4re schon schwierig genug, wenn gedruckte Rundschreiben der einzige Vertriebskanal w\u00e4ren. (LAGO wird auch f\u00fcr andere komplexe, versionierte Druckerzeugnisse, insbesondere Kataloge, verwendet.) Das digitale Marketing \u2013 insbesondere die mobilen Apps \u2013 haben jedoch die Pl\u00e4ne der meisten H\u00e4ndler durcheinandergewirbelt. Eine digital produzierte Anzeige muss nicht nur gef\u00e4llig, informativ und leicht auffindbar sein, sie muss auch ein Einstieg f\u00fcr den Kauf des Artikels sein.<\/p>\n

Eine Anzeige f\u00fcr einen Schraubendreher in der mobilen App eines H\u00e4ndlers muss dem Benutzer nicht nur anzeigen, was es ist und wie viel es kostet (bei sich jederzeit \u00e4ndernden Preisen), sondern auch \u00e4hnliche Artikel, Kundenbewertungen und ob es auf Lager oder lieferbar ist.<\/p>\n

Hier sind wir wieder bei der Unmenge an Daten vom Anfang des Artikels angelangt. Gl\u00fccklicherweise konnten die gleichen PIM\/DAM-Datenakrobatiken, die zur Rationalisierung der Druckproduktion verwendet wurden, wiederverwendet werden, um die mobile Lowe\u2018s App zu best\u00fccken.<\/p>\n

Zielerreichung<\/h4>\n

Das Marketing muss per Definition wendig sein und auf die Gewohnheiten und Vorlieben der Verbraucher eingehen. Online- und mobile Tools sind ideale Mittel, um mit den Kunden von heute zu kommunizieren. Doch nur wenn die riesigen Mengen an Produktdaten pr\u00e4zise und kosteng\u00fcnstig verwaltet werden k\u00f6nnen \u2013 hinter der h\u00fcbschen Fassade einer Anzeige oder App \u2013 kann die gezielte Botschaft den Verbraucher erreichen.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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